1．北京市報業(yè)市場情況

    北京市是中國報業(yè)資源最為集中的地區(qū)，也是報業(yè)競爭異常激烈的地區(qū)，不僅有各大全國性的報業(yè)集團，還有很多市場化的報業(yè)企業(yè)在此競爭。

    主要市場競爭者有《北京青年報》、《京華時報》、《北京晚報》、《精品購物指南》、《新京報》、《北京娛樂信報》、《華夏時報》、《北京晨報》與《法制晚報》等。還有很多全國性的報紙和行業(yè)性報紙。

    2006年上半年北京市報紙廣告排名前10位的分別是北京晚報、京華時報、北京青年報、精品購物指南、新京報和法制晚報等，發(fā)展相對均衡，排名第1位的北京晚報的廣告額61882.76萬元，第10位競報的廣告額為5568.31萬元，第一位為第十位的10多倍。具體見表15，其中京華時報和新京報為新興力量。

   表15    2006年上半年北京市報紙廣告排名前10位  單位：萬元
媒體名稱  2006年1-6  2005年1-6  同比增長率
北京晚報  61882.76  70303.05  -11.98%
京華時報  51232.19  39795.39  28.74%
北京青年報  46722.08  55107.43  -15.22%
精品購物指南  36760.70  32396.67  13.47%
新京報  24990.87  20437.82  22.28%
法制晚報  21086.06  15769.89  33.71%
北京娛樂信報  19622.70  19530.18  0.47%
北京晨報  16685.27  20013.47  -16.63%
北京日報  10902.91  10467.74  4.16%
競報  5568.31  1809.65  207.70%
    數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)（刊例價）

    2．上海市報業(yè)市場情況

    上海市傳媒業(yè)市場是全國廣告市場份額最大的市場，有解放日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團兩大報業(yè)集團，主要市場競爭者有新聞晨報、新民晚報、解放日報、青年報、新聞晚報等，競爭態(tài)勢是《新聞晨報》領(lǐng)跑早報市場，《新民晚報》獨步晚報市場，生活服務(wù)類周報則是解放集團的《申江服務(wù)導(dǎo)報》、文新集團的《上海星期三》與上海文藝出版社的《上海壹周》三強對峙。此外，文新集團與廣州日報報業(yè)集團、北京青年報三家聯(lián)手打造的《第一財經(jīng)》日報也加入了戰(zhàn)團。

   2006年上半年上海市報紙廣告排名前10位的分別為新聞晨報、新民晚報、解放日報、青年報、新聞晚報等。不同報紙之間的廣告額相對均衡，排名第1位的新聞晨報為64334.15萬元，第10位的人才市場報為4048.89萬元，第1位的是第10位的10多倍。具體見表16。

    表16    2006年上半年上海市報紙廣告排名前10位   單位：萬元

媒體名稱  2006年1-6  2005年1-6  同比增長率
新聞晨報  64334.15  49401.07  30.23%
新民晚報  40593.26  41441.26  -2.05%
解放日報  19152.74  13417.02  42.75%
青年報  15667.82  12287.17  27.51%
新聞晚報  14973.11  11867.55  26.17%
申江服務(wù)導(dǎo)報  12410.58  14535.87  -14.62%
第一財經(jīng)日報  9150.73  6783.75  34.89%
東方早報  5365.24  7122.35  -24.67%
文匯報  5339.20  5671.53  -5.86%
人才市場報  4048.89  3886.17  4.19%

    數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)（刊例價）

    3．廣州市報業(yè)市場情況

    現(xiàn)在南方報業(yè)傳媒集團、廣州日報報業(yè)集團、羊城晚報報業(yè)集團和深圳報業(yè)集團這全國四大報業(yè)集團都云集在廣東省，此外，還有佛山傳媒集團、中山報業(yè)集團等地市級的報業(yè)集團，可以說廣東省報業(yè)市場競爭異常慘烈。但是從競爭結(jié)果來看，目前，尚處于競爭不充分的階段，因為還未出現(xiàn)報業(yè)集團之間的兼并。

    從廣州市報業(yè)市場來看，目前主要是南方報業(yè)傳媒集團、廣州日報報業(yè)集團和羊城晚報報業(yè)集團在進行競爭，競爭主體有南方日報、南方都市報、廣州日報、信息時報、羊城晚報和新快報等，每家報業(yè)集團各有2家報紙。其中，南方日報由于其定位于全省覆蓋，實施的是差異化競爭戰(zhàn)略，所以實際競爭的是另外5家。其中廣州日報、南方都市報和羊城晚報是第一集團軍，而羊城晚報的下降趨勢一直很明顯，南方都市報的上升勢頭很猛。在信息時報和新快報之間，信息時報的定位搖擺不定、定位不清晰，從目前來看，很難獲得較大的發(fā)展，而新快報由于有外部資金的進入，機制靈活、資本充足，而且走的港臺報紙的路子，因此，在未來新快報如果能夠管理的好，將對其它報紙形成很強的沖擊。

     此外，由于廣東省深圳、佛山、東莞、中山、江門和惠州等次中心城市傳媒業(yè)市場的日漸成熟，身處廣州的幾家報紙紛紛開始實施區(qū)域化發(fā)展戰(zhàn)略，在各地辦地方版。

    2006年上半年廣州市報紙廣告排名前10位的分別是廣州日報、南方都市報——廣州版、羊城晚報、新快報、信息時報、南方日報等，報紙之間的廣告額相差懸殊，排名第1位的廣州日報為73639.25萬元，第10位的為614.06萬元，第1位為第10位的100多倍，具體見表17。

    表17  2006年上半年廣州市報紙廣告排名前10位   單位：萬元

媒體名稱  2006年1-6  2005年1-6  同比增長率
廣州日報  73639.25  75239.94  -2.13%
南方都市報-廣州版  45331.58  36553.56  24.01%
羊城晚報  22056.11  27391.18  -19.48%
新快報  16949.01  8947.91  89.42%
信息時報  13883.51  13707.93  1.28%
南方日報  7453.82  7602.81  -1.96%
醫(yī)藥經(jīng)濟報  4258.51  4083.45  4.29%
民營經(jīng)濟報  1320.55  1432.13  -7.79%
羊城體育  672.33  1099.87  -38.87%
亞太經(jīng)濟時報  614.06  0.00  0.00%
    數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)（刊例價）

    4．南京市報業(yè)市場情況

    南京報業(yè)市場主要有新華日報報業(yè)集團、南京日報報業(yè)集團和新華社江蘇分社三大報業(yè)集團，主要市場競爭者有《揚子晚報》、《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》、《南京晨報》、《江南時報》、《服務(wù)導(dǎo)報》和《江蘇商報》等。其中的競爭主力為新華日報報業(yè)集團的《揚子晚報》、南京日報報業(yè)集團的《金陵晚報》和新華社江蘇分社的《現(xiàn)代快報》。

　　2006年上半年南京市報業(yè)廣告排名前9位的分別是現(xiàn)代快報、揚子晚報、金陵晚報、南京晨報等，相差懸殊，第1位的現(xiàn)代快報為53642.35萬元，最末的一位為江蘇廣播電視報，為157.65萬元，第1位是第9位的300多倍。具體見表18。

    表18    2006年上半年南京市報業(yè)廣告排名前9位 單位：萬元

媒體名稱  2006年1-6  2005年1-6  同比增長率
現(xiàn)代快報  53642.35  50676.21  5.85%
揚子晚報  39155.38  37804.79  3.57%
金陵晚報  25935.08  25904.06  0.12%
南京晨報  9989.10  10776.40  -7.31%
南京日報  8557.47  11576.04  -26.08%
新華日報  5347.06  4291.06  24.61%
江南時報  1447.80  1024.74  41.29%
南京廣播電視報  607.42  560.55  8.36%
江蘇廣播電視報  157.65  144.82  8.86%
    數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)（刊例價）

5．武漢市報業(yè)市場情況分析

　　武漢地區(qū)目前有湖北日報報業(yè)集團和長江日報報業(yè)集團兩家報業(yè)集團。市場競爭的主體分別是《湖北日報》、《楚天都市報》、《楚天金報》、《長江日報》、《武漢晨報》和《武漢晚報》，此外還有外埠進入的幾家專業(yè)報紙。其中，前3家屬于湖北日報報業(yè)集團，后三家屬于長江日報報業(yè)集團。

    2006年上半年武漢市報紙廣告排名前8位的分別是楚天都市報、武漢晚報、武漢晨報、楚天金報、長江日報、湖北日報、湖北廣播電視報和體育周報。處于前列的報紙廣告額和后幾位的相差懸殊，如第1位的楚天都市報是42035.89萬元，而處于第8位的體育周報只有82.16萬元，前者是后者的500多倍。具體見表19。

      表19  2006年上半年武漢市報紙廣告排名前8位   單位：萬元

媒體名稱  2006年1-6  2005年1-6  同比增長率
楚天都市報  42035.89  38892.31  8.08%
武漢晚報  34680.86  27697.27  25.21%
武漢晨報  24324.57  24065.12  1.08%
楚天金報  23528.08  21637.16  8.74%
長江日報  10255.77  9984.87  2.71%
湖北日報  2393.80  2341.41  2.24%
湖北廣播電視報  362.05  365.47  -0.93%
體育周報  82.16  38.60  112.83%

     數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)（刊例價）

　　6．成都報業(yè)市場情況分析

　　成都市現(xiàn)有人口近1030萬人，在全國特大城市中，僅次于重慶、北京、上海，居第四位；其中，市區(qū)人口439.8萬人，15—64歲的人口占登記人口的75.61％，接受初中以上教育的人口占總?cè)丝诘?0%強。

　　成都現(xiàn)在有四川日報報業(yè)集團和成都日報報業(yè)集團兩大報業(yè)集團，前者旗下主要有《四川日報》、《華西都市報》和《天府早報》，后者旗下有《成都日報》、《成都晚報》與《成都商報》，這六者構(gòu)成成都報業(yè)市場競爭的主體。其中《四川日報》的競爭對手是《成都日報》，《華西都市報》的競爭對手是《成都商報》，《天府早報》的競爭對手是《成都晚報》。

　　按照各種宣傳材料上的公開說法，《華西都市報》的最高發(fā)行量為70萬份，《成都商報》的發(fā)行量是60萬份；《成都晚報》和《天府早報》各為20萬份，合計170萬份。其中，《成都商報》和《華西都市報》屬于第一梯隊，二者廣告量占據(jù)了成都地區(qū)廣告量排名前5位報紙總和的近90%，其中《成都商報》獨占53.5%；《成都晚報》和《天府早報》為第二梯隊，二者廣告量占據(jù)了成都地區(qū)廣告量排名前5位報紙總和的13%；以《城市購物導(dǎo)報》為代表的其他報紙為第三梯隊，《城市購物導(dǎo)報》的廣告量僅占據(jù)成都地區(qū)廣告量排名前5位報紙總和的0.1%。

　　7．重慶報業(yè)市場情況分析

　　重慶報業(yè)市場只有重慶日報報業(yè)集團一家報業(yè)集團，旗下有《重慶日報》、《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶經(jīng)濟報》、《時代信報》、《健康人報》、《都市熱報》、《新女報》、《重慶法制報》、《三峽都市報》、《涪陵日報》、《黔江日報》、《今日重慶》和華龍網(wǎng)等媒體，形成“12報1網(wǎng)1刊”的格局，資產(chǎn)逾20億元。重慶報業(yè)市場尚未形成重慶日報報業(yè)集團一股獨大的局面，集團外的《重慶商報》、《重慶時報》依然十分活躍。目前，重慶報業(yè)廣告市場還很小，有很大的潛力可以挖掘。

　　8．天津報業(yè)市場情況分析

　　天津報業(yè)市場現(xiàn)有天津日報報業(yè)集團一家報業(yè)集團，旗下有《天津日報》、《每日新報》、《天津青年報》、《假日100天》、《采風(fēng)報》、《球迷》、《車天下》、《新廣角》、《藍盾》、《天津日報?電子版》，集團總發(fā)行量達150多萬份。

　　天津報業(yè)市場的競爭在天津日報報業(yè)集團和《今晚報》社之間展開。

　　9．鄭州報業(yè)市場情況分析

　　鄭州報業(yè)市場主要有河南日報報業(yè)集團和河南省廣電集團兩大集團，此外，還有《河南日報》和《鄭州晚報》等報紙。目前，《河南日報》的競爭對手是《鄭州日報》，《大河報》的競爭對手是《鄭州晚報》、《河南商報》和《東方今報》都市報。 其中，1995年8月1日創(chuàng)刊的《大河報》是目前河南省發(fā)行量、廣告量最大的報紙，發(fā)行量達到80萬份，鄭州地區(qū)發(fā)行量達到30萬份。而2004年9月1日創(chuàng)刊的《東方今報》，創(chuàng)刊第一個月征訂量就突破15萬份，創(chuàng)刊100天發(fā)行量突破40萬份，成為河南省發(fā)行量第二大報。

　　10．西安報業(yè)市場情況分析

　　西安報業(yè)市場現(xiàn)有《華商報》、《西安晚報》、《三秦都市報》、《今早報》、《西安商報》、《經(jīng)濟新報》、《百姓生活報》、《各界導(dǎo)報》等報紙。在這些報紙中，《華商報》一支獨秀，其廣告額處于絕對領(lǐng)先地位。

　　11．杭州報業(yè)市場情況分析

　　杭州報業(yè)市場現(xiàn)在主要為浙江日報報業(yè)集團和杭州日報報業(yè)集團兩大報業(yè)集團所占據(jù)，其中，浙江日報報業(yè)集團旗下主要有《浙江日報》、《錢江晚報》和《今日早報》，杭州日報報業(yè)集團旗下主要有《杭州日報》和《都市快報》，兩大集團外的報紙主要有《青年時報》。

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