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互聯(lián)網(wǎng)對消費決策的影響力是電視的兩倍
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http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2008-7-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 互聯(lián)網(wǎng) 電視 網(wǎng)站 媒體
- 中研網(wǎng)訊：
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國際傳播咨詢公司Fleishman-Hillard和Harris Interactive兩家機構(gòu)的一項最新研究顯示，在英國、德國和法國，互聯(lián)網(wǎng)對消費決策的影響力是電視影響力的兩倍。
研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)以多種形式影響消費者的決策。例如，在購
買重要的個人商品時，通過訪問社交網(wǎng)站、產(chǎn)品評級網(wǎng)站獲取他人意見；購買機票、公共服務(wù)時訪問公司網(wǎng)站。但是，消費者仍然擔心網(wǎng)絡(luò)安全以及一些信息的可信度。在英國，66%的網(wǎng)上消費者認為互聯(lián)網(wǎng)改善了決策，但是對于企業(yè)在網(wǎng)上提供的信息，只有28%的消費者表示信任。
對三個國家的很多研究結(jié)果都是一致的，但是各國也有一些自身的特點。德國在利用互聯(lián)網(wǎng)研究決策方面領(lǐng)先，英國人對社交網(wǎng)站依賴性最大，法國人則喜歡用互聯(lián)網(wǎng)尋找產(chǎn)品列表、閱讀博客和指導(dǎo)手冊。
研究顯示，每個國家都有80%以上的網(wǎng)上消費者在購買貴重物品時進行比較購物，75%以上管理網(wǎng)上銀行賬號，三分之二以上追蹤時事和政治新聞。
Fleishman-Hillard首席執(zhí)行官兼總裁DaveSenay表示：“研究表明，互聯(lián)網(wǎng)是歐洲消費者當今最重要的交流渠道，由于互聯(lián)網(wǎng)變化迅速，影響力急劇上升，廣告商應(yīng)該改變對媒體、營銷的整體格局的看法�！� - ■ 與【互聯(lián)網(wǎng)對消費決策的影響力是電視的兩倍】相關(guān)新聞
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