曾經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的乳制品“禁贈(zèng)令”實(shí)行一年來(lái)已經(jīng)在各地紛紛夭折。記者在天津市多家超市了解到，夏季乳品促銷(xiāo)捆綁搭贈(zèng)成風(fēng)，這種促銷(xiāo)方式涵蓋了各大品牌的多種乳品，只有少數(shù)高端品種的乳品沒(méi)有參與其中，只是臨近保質(zhì)期才悄悄地降價(jià)。 

　　據(jù)悉，去年7月起，伊利、蒙牛、三鹿、光明等14家奶品企業(yè)依據(jù)所簽署的《乳品企業(yè)自律南京宣言》開(kāi)始執(zhí)行取消捆綁、降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。隨后這種所謂的“行業(yè)自律”行為不斷受到各方質(zhì)疑，不僅各地非“聯(lián)盟”企業(yè)紛紛打出降價(jià)大旗，就連一些“聯(lián)盟內(nèi)”企業(yè)也承受不了零售終端的壓力，時(shí)常出現(xiàn)言行不一的促銷(xiāo)活動(dòng)。近日許多媒體披露，各地的“禁贈(zèng)令”一年來(lái)已經(jīng)流產(chǎn)。而記者連日在本市多家超市發(fā)現(xiàn)，奶制品捆綁銷(xiāo)售仍然是促銷(xiāo)的主要方式。在家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家等超市，大部分乳品都在進(jìn)行搭贈(zèng)促銷(xiāo)。兩大盒的三元巴氏常溫牛奶捆綁了一盒早餐奶，蒙牛、伊利、海河等品牌的各種規(guī)格超高溫滅菌奶都普遍采取了“買(mǎi)一箱送X袋”促銷(xiāo)方法。酸奶和各種乳酸飲料的促銷(xiāo)活動(dòng)更是分外火爆，許多廠家的直銷(xiāo)人員進(jìn)駐超市賣(mài)場(chǎng)，大聲吆喝著各種乳品的買(mǎi)大贈(zèng)小活動(dòng)，許多促銷(xiāo)品還被精心用透明包裝紙裝扮成禮品裝。 

　　據(jù)超市工作人員私下透露，乳品通常是各超市的主打“促銷(xiāo)品”，加上夏季乳品保質(zhì)期較短，實(shí)行大幅優(yōu)惠可加快貨品銷(xiāo)售。目前只有少數(shù)高端品種如蒙牛的特侖蘇、伊利的金典等產(chǎn)品平常沒(méi)有推出大型買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，只是快到保質(zhì)期時(shí)才小幅促銷(xiāo)。乳品廠家在大眾品種上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)“拼得很兇”，但是在利潤(rùn)豐厚的高端品上還有所保留，商家對(duì)此也給予了一定的支持。在記者的隨機(jī)采訪中，許多市民表示，市場(chǎng)上各家乳品口味和質(zhì)量相差不多，通常是哪家特價(jià)促銷(xiāo)力度大，人們就多購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品。據(jù)本市乳品協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)人士介紹，本市乳品企業(yè)并未參加去年的“宣言”活動(dòng)，乳品促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)際上帶動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)。去年本市城鎮(zhèn)居民人均鮮奶消費(fèi)量為29.38公斤/人，農(nóng)村居民乳制品消費(fèi)量為6.15公斤/人，與國(guó)家號(hào)召的“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。本市乳品市場(chǎng)還有很大發(fā)展?jié)摿Α?/P>

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