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2007年中國電視購物市場規(guī)模達(dá)70億元
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http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2008-10-27
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國文化行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廣告行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國印刷行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機易觀國際近期發(fā)布的《中國電視購物市場專題報告2008》數(shù)據(jù)顯示，2007年中國電視購物市場規(guī)模達(dá)70億元，較2006年增長55.6%，較三四年前的增速明顯提升。
然而，電視購物行業(yè)也面臨著來自傳統(tǒng)零售渠道以及網(wǎng)上零售等新零售渠道的激烈競爭。目前，電視購物運營商紛紛尋找應(yīng)對之策，不少運營商都推出基于自身資源優(yōu)勢的網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)、目錄郵購業(yè)務(wù)以及電話銷售等多渠道零售體系。2007年，電視購物運營商非電視購物渠道銷售規(guī)模占比達(dá)13.5%。
電視購物運營商的競爭格局也發(fā)生了變化。2007年，橡果國際以17%的市場份額保持領(lǐng)先，快樂購和東方CJ分別位居二三位，份額為13%和12%。其中，橡果國際與七星購物是信息廣告模式電視購物運營商的代表，但近兩年家庭電視購物模式逐步興起，擁有廣電背景的運營商快速發(fā)展，七星購物被快樂購、東方CJ趕超，占據(jù)第四位。
易觀國際認(rèn)為，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長的發(fā)展趨勢，生產(chǎn)商急需能夠有效刺激消費的零售渠道，消費者的購買能力逐步提升，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的需求增長的推動下，電視購物行業(yè)將持續(xù)保持增長。此外，電視購物行業(yè)監(jiān)管將逐步加強，市場準(zhǔn)入門檻將在相應(yīng)監(jiān)管條例出臺后明顯提升，中國電視購物有望通過整頓逐步健康發(fā)展。
曹飛認(rèn)為，家庭購物平臺模式將是未來幾年電視購物市場發(fā)展的主要推動力，渠道多元化將成為廠商綜合發(fā)展的戰(zhàn)略，非電視購物渠道的銷售規(guī)模占比將逐步提升。
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