12月家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量創(chuàng)新高。09年12月家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量596萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)54%；銷(xiāo)售額112億元，環(huán)比增長(zhǎng)53%。其中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電銷(xiāo)量環(huán)比分別增長(zhǎng)40%、21%、43%、81%。隨著春節(jié)旺季來(lái)臨和政策的明確和強(qiáng)化，預(yù)計(jì)今年1季度家電下鄉(xiāng)仍將快速成長(zhǎng)。尤其是農(nóng)村彩電需求將呈明顯加速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　彩電均價(jià)持續(xù)提升，看好限價(jià)提升后農(nóng)村中高端產(chǎn)品需求。09年12月下鄉(xiāng)產(chǎn)品中白電價(jià)格環(huán)比基本持平，彩電均價(jià)環(huán)比繼續(xù)提升。家電下鄉(xiāng)限價(jià)提升將在1月底完成招標(biāo)，預(yù)計(jì)產(chǎn)品可在2月上市，我們看好今年農(nóng)村中高端產(chǎn)品需求成長(zhǎng)，尤其是平板電視需求，以及限價(jià)提升后對(duì)龍頭企業(yè)盈利能力的提升。

　　以舊換新：節(jié)日刺激，量?jī)r(jià)齊升。截至10年1月14日，全國(guó)以舊換新累計(jì)銷(xiāo)售新家電448.7萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額176.7億元。元旦后日均銷(xiāo)量達(dá)到6.1萬(wàn)臺(tái)，呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以舊換新的試點(diǎn)效果顯現(xiàn)和全國(guó)推廣是刺激2010年城市家電需求超預(yù)期成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　12月空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)快速成長(zhǎng)。09年12月空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)72%、56%，其中內(nèi)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)65%，符合之前市場(chǎng)預(yù)期；出口量同比增長(zhǎng)45%，出口仍在反彈。工業(yè)庫(kù)存830萬(wàn)臺(tái)，仍處于歷史低位。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的推測(cè)，09年Q4格力、美的、海爾空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)為65%、88%、55%。

　　冰箱市場(chǎng)仍快速成長(zhǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)仍平穩(wěn)成長(zhǎng)。09年11月冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)46%，其中內(nèi)銷(xiāo)和出口同比增長(zhǎng)分別為76%、13%，冰箱內(nèi)銷(xiāo)仍處快速成長(zhǎng)通道；洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)19%，其中內(nèi)銷(xiāo)和出口分別為21%、16%，洗衣機(jī)需求仍在平穩(wěn)成長(zhǎng)。

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