中研普華行業(yè)專家吳浩表示，從2003年開始，中國(guó)木地板逐漸把其他國(guó)家的產(chǎn)品擠出美洲、歐洲和其他的一些國(guó)際大市場(chǎng)，占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額，這說明中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

　　但是長(zhǎng)久以來國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)的集中度都沒有大的提升和進(jìn)步，資本、技術(shù)、人力、資源等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要素不集中。面對(duì)未來的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，木地板企業(yè)從目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，最終要到商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而越高層面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力的要求也就越高。

　　所以如今的局勢(shì)發(fā)生了一些變化。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，一方面是價(jià)格，北美、歐洲等地在盡量把價(jià)格壓低；另一方面是越來越多的國(guó)際市場(chǎng)開始實(shí)行認(rèn)證，這對(duì)中國(guó)的木地板企業(yè)來說是一個(gè)不小的門檻；再就是運(yùn)輸物流成本加大、原材料供應(yīng)短缺，也使中國(guó)的木地板企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本加大。年初以來中國(guó)木地板在國(guó)際市場(chǎng)的占有率一直呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)。

　　論其原因，首先是文化方面的差異。

　　中國(guó)木地板的性價(jià)比在國(guó)際市場(chǎng)上很高，然而中國(guó)企業(yè)無法逾越的是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)瓶頸，這就很難滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味。因?yàn)槿狈?duì)異域文化的了解，而文化就成為市場(chǎng)交易的壁壘。面對(duì)不同的文化背景，對(duì)供應(yīng)商來說，縱使價(jià)格很好，樹種再多，也是跟在別人后面走?；谶@種情況，很多中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外只能走大眾化路線，在一些個(gè)性或者附加值較高的市場(chǎng)領(lǐng)域鮮有立足之地。

　　其次是外貿(mào)壁壘

　　隨著歐洲市場(chǎng)金融危機(jī)的第二次探底，外貿(mào)市場(chǎng)的貿(mào)易保護(hù)再一次興起。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國(guó)百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價(jià)賠償，后是佛山陶瓷或?qū)⒃庥鰵W盟最大規(guī)模反傾銷調(diào)查，我國(guó)輸美石膏板遭美國(guó)方面的訴訟事件。世界銀行發(fā)布的監(jiān)測(cè)全球貿(mào)易保護(hù)措施的《臨時(shí)貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫(kù)》報(bào)告顯示，中國(guó)出口商繼續(xù)成為貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查案的頭號(hào)目標(biāo)，一季度47%的新發(fā)起貿(mào)易調(diào)查與82%的已完成的貿(mào)易調(diào)查均針對(duì)或涉及中國(guó)。這些都讓我們看到，建材產(chǎn)品的外貿(mào)出口之路已愈發(fā)艱難。對(duì)不同的木地板廠家或供應(yīng)商來講，最大的貿(mào)易壁壘就是合法木材。這種貿(mào)易壁壘將來會(huì)越來越堅(jiān)固，也會(huì)越來越多。

　　2011年木地板市場(chǎng)或?qū)⒚媾R價(jià)格大戰(zhàn)

　　建材行業(yè)又一“雙反”（反傾銷、反補(bǔ)貼）案正在木地板行業(yè)重演。中國(guó)木地板企業(yè)正在遭遇“史上最嚴(yán)峻”的“雙反”案，而此次涉案企業(yè)已經(jīng)達(dá)到169家，涉及出口量約100億元的美國(guó)市場(chǎng)。一旦美國(guó)商務(wù)部的裁定對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)不利的話，連鎖反應(yīng)可能將波及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)將有可能出現(xiàn)。

　　2010年12月3日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)初步裁定中國(guó)輸美的多層木地板對(duì)美國(guó)產(chǎn)業(yè)造成損害。目前，美國(guó)商務(wù)部對(duì)中國(guó)輸美多層木地板反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。一位國(guó)內(nèi)五強(qiáng)的木地板廠商高管在接受媒體采訪時(shí)表示，受制于美國(guó)本地木地板生產(chǎn)商的壓力，部分美方代理商已停止或減少?gòu)闹袊?guó)進(jìn)口，“雙反”影響已開始顯現(xiàn)。

　　而這還并不是最嚴(yán)厲的后果，因?yàn)槟壳皟H是美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)初裁，所以美方海關(guān)方面尚未征收懲罰性關(guān)稅，是否征收需要看美國(guó)商務(wù)部的初裁結(jié)果。2011年3月美國(guó)商務(wù)部將公布木地板“雙反”調(diào)查的初步裁決結(jié)果，6月該部將公布最終裁決結(jié)果。如果3月初裁的結(jié)果對(duì)中國(guó)廠商不利，美國(guó)海關(guān)將根據(jù)初裁結(jié)果征收臨時(shí)懲罰性關(guān)稅。

　　此次“雙反”調(diào)查由美國(guó)硬木地板商聯(lián)盟發(fā)起，該聯(lián)盟于2010年10月21日提出申請(qǐng)，認(rèn)為中國(guó)輸美的多層實(shí)木地板定價(jià)過低，要求對(duì)中國(guó)此類產(chǎn)品進(jìn)行反補(bǔ)貼和反傾銷合并調(diào)查，并建議征收242.2%的反傾銷關(guān)稅；同時(shí)，要求對(duì)中國(guó)產(chǎn)木地板征收匯率反補(bǔ)貼關(guān)稅。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，此次“雙反”調(diào)查中雖然只列舉了169家企業(yè)，但因?yàn)楹ｊP(guān)稅則方面的問題，最后可能涉及的地板企業(yè)數(shù)目遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)字。如若此次國(guó)內(nèi)木地板企業(yè)在“雙反”案中敗訴，將有可能繳納最高242.2%懲罰性關(guān)稅。當(dāng)然，大多數(shù)專業(yè)人士都認(rèn)為，242.2%的稅率過高，不符合產(chǎn)業(yè)實(shí)際，美方商務(wù)部應(yīng)該不會(huì)支持，可是，由于國(guó)內(nèi)出口企業(yè)眾多，木地板企業(yè)售美利潤(rùn)大多已被壓縮在10%左右，利潤(rùn)已很薄，即使是10%的關(guān)稅也可能成為很多企業(yè)不可承受之重，導(dǎo)致很多企業(yè)被迫放棄美國(guó)市場(chǎng)。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，美國(guó)是中國(guó)木地板企業(yè)最大的出口市場(chǎng)，約占整體出口量的1/3，因此，如果美國(guó)市場(chǎng)受挫，將意味著出口市場(chǎng)的大規(guī)?？s減。某知名木地板企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，更關(guān)鍵的問題還在于，美國(guó)的判決結(jié)果對(duì)其他國(guó)家也會(huì)產(chǎn)生一定的示范效應(yīng)。

　　之前，阿根廷、加拿大等國(guó)已發(fā)起過對(duì)中國(guó)木地板企業(yè)的多起反傾銷調(diào)查，雖然最終結(jié)果是不了了之，但若美國(guó)產(chǎn)生新的判例，其他國(guó)家的地板企業(yè)是否會(huì)讓訴訟卷土重來？這還不得而知。而此前，美國(guó)商務(wù)部就曾對(duì)鋁型材企業(yè)裁定以196.96%的反傾銷及反補(bǔ)貼雙重稅率，如此高的稅率確實(shí)讓不少企業(yè)不寒而栗。

　　目前木地板協(xié)會(huì)正在牽頭應(yīng)對(duì)這一訴訟，大自然、生活家、圣象、世友等地板領(lǐng)軍品牌也在協(xié)助參與應(yīng)對(duì)這一事件。大自然地板的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美國(guó)的“雙反”案對(duì)于大自然地板沒什么直接影響，因?yàn)榇笞匀坏匕迥赇N量主要來自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，然而，該負(fù)責(zé)人也表示，如果判決結(jié)果不利，大部分的外銷品牌可能幾個(gè)月后就會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)，地板行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)出現(xiàn)。