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隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，花色品種增加，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。

口腔清潔用品主要包括牙膏、漱口水、口潔霧、假牙清潔劑、牙刷及其它口腔清潔用品。目前國內(nèi)牙膏市場品牌結(jié)構(gòu)大致分為四大版塊，一是外資及合資強(qiáng)勢品牌版塊，主要由高露潔、佳潔士、中華、黑人組成；二是民族傳統(tǒng)領(lǐng)軍品牌版塊，包括兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍(lán)天等；三是新興力量版塊如 LG竹鹽、納愛斯、永南（舒爽）等；四是三、四線品牌或白牌版塊，多為中小牙膏企業(yè)或日化企業(yè)/集團(tuán)在牙膏領(lǐng)域的產(chǎn)品線拓展和延伸。版塊中成員魚龍混雜，對局部的區(qū)域市場雖有所沖擊，但無關(guān)行業(yè)大局。從市場份額上看，目前國內(nèi)的牙膏市場唱主角的仍是國外的一些大品牌，如高露潔、寶潔的佳潔士。這些名牌產(chǎn)品在牙膏市場上占據(jù)較大的市場份額，同時(shí)二線品牌如冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌的競爭也十分激烈，憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)一席之地。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，其中主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、輕工業(yè)統(tǒng)計(jì)局、全國商業(yè)信息中心、中國口腔預(yù)防醫(yī)學(xué)會、國民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、《中國牙膏工業(yè)情報(bào)》、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及醫(yī)藥專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對我國口腔清潔用品市場的供給與需求狀況、競爭格局、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析研究，并且重點(diǎn)分析了銷售狀況以及中國口腔清潔用品市場將面臨的沖擊與企業(yè)的應(yīng)對策略等。本報(bào)告全面總結(jié)了近年來全球與中國口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展情況，通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)和充分的論述，從多個(gè)角度揭示了中國口腔清潔用品行業(yè)結(jié)構(gòu)與競爭格局，深入分析了影響中國口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展的主要因素，并對行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和競爭力進(jìn)行了綜合分析、評價(jià)。

目 錄

CONTENTS

第一章 口腔清潔用品行業(yè)國際發(fā)展概況

第一節(jié) 國際口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展概況

第二節(jié) 市場現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析

第三節(jié) 主要國家口腔清潔用品市場概況

第二章 行業(yè)宏觀發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國際經(jīng)濟(jì)形勢運(yùn)行分析

二、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展分析

三、國內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

四、我國居民消費(fèi)水平分析

第二節(jié) 政策環(huán)境分析

一、國際上對行業(yè)影響深遠(yuǎn)的政策法規(guī)分析

二、國內(nèi)主要政策分析

第三節(jié) 技術(shù)與社會環(huán)境分析

第三章 市場結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 行業(yè)一般特征

一、行業(yè)盈利水平分析

二、行業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析

三、行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 市場集中度分析

一、市場占有率分析

二、品牌集中度分析

三、產(chǎn)品集中度分析

第三節(jié) 影響市場結(jié)構(gòu)的因素分析

第四章 市場需求分析

第一節(jié) 需求結(jié)構(gòu)分析

一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu)對比

二、區(qū)域需求結(jié)構(gòu)分析

三、產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)對比

第二節(jié) 各種需求行為分析

一、積極需求行為分析

二、消極需求行為分析

第三節(jié) 影響需求的因素分析

一、廣告

二、包裝

三、價(jià)格

四、產(chǎn)品性能

五、銷售地點(diǎn)

第四節(jié) 區(qū)域市場需求分析

一、主要市場需求容量對比

二、主要市場成熟度對比

三、主要市場消費(fèi)者觀念、行為對比

第五章 市場供給分析

第一節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)能力現(xiàn)狀

一、國際市場生產(chǎn)能力

二、國內(nèi)市場產(chǎn)能擴(kuò)張狀況

三、近年國內(nèi)市場主要企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量

第二節(jié) 主要產(chǎn)品進(jìn)出口情況

一、進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

二、進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分析

三、進(jìn)口來源分析

四、出口流向分析

第三節(jié) 產(chǎn)品新建及擴(kuò)建項(xiàng)目

第四節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析(原材料、人工成本、制造費(fèi)用成本)

第六章 區(qū)域市場消費(fèi)狀況分析

第一節(jié) 華北市場

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第二節(jié) 華東市場

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第三節(jié) 華南市場

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第四節(jié) 西部市場

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第五節(jié) 東北市場

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第六節(jié) 中南市場

一、主要消費(fèi)檔次

二、決定消費(fèi)的主要因素

三、價(jià)格水平

第七章 主要廠商分析

第一節(jié) 廣州高露潔有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

二、競爭優(yōu)勢

三、營銷策略分析

第二節(jié) 廣西奧奇麗股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

二、競爭優(yōu)勢

三、營銷策略分析

第三節(jié) 柳州兩面針股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

二、競爭優(yōu)勢

三、營銷策略分析

第四節(jié) 青島獅王日用化工有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

二、競爭優(yōu)勢

三、營銷策略分析

第五節(jié) 天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

二、競爭優(yōu)勢

三、營銷策略分析

第八章 市場發(fā)展趨勢預(yù)測

第一節(jié) 國際、國內(nèi)市場規(guī)模

一、國際市場規(guī)模預(yù)測

二、國內(nèi)市場規(guī)模預(yù)測

第二節(jié) 國內(nèi)市場細(xì)分及趨勢

一、細(xì)分市場規(guī)模預(yù)測

二、細(xì)分市場發(fā)展趨勢

第三節(jié) 產(chǎn)品競爭方式預(yù)測（主要分析是產(chǎn)品、價(jià)格、品牌還是服務(wù)哪個(gè)方面的競爭）

第四節(jié) 市場集中度分析

一、市場占有率變化預(yù)測

二、品牌集中度變化預(yù)測

三、主要產(chǎn)品滲透率預(yù)測

第五節(jié) 市場價(jià)格分析

一、影響市場價(jià)格因素分析

二、市場價(jià)格走勢分析

第六節(jié) 區(qū)域市場預(yù)測

一、區(qū)域市場供求平衡預(yù)測

二、區(qū)域市場競爭格局預(yù)測

第七節(jié) 市場競爭策略建議

一、一線廠商競爭策略建議

二、二線廠商競爭策略建議

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�