三是，市場消費觀念的變化。市場需求以很快的速度向品牌化、高檔化、簡易化的理性方向邁進。首先，消費者更看重產(chǎn)品的人文化和個性化的價值。消費層次在整體提升，品牌和個性化特征更顯重要，體現(xiàn)消費者價值的裝飾性提到前所未有的高度。其次，高品質(zhì)產(chǎn)品和一步到位的配置服務(wù)更值得青睞。消費觀念更看重結(jié)果。體驗試營銷手段正悄然進入涂料市場。全面解決方案，引起高度重視。

    因此，涂料的終極消費從設(shè)計到效果，向經(jīng)營的兩極延伸。產(chǎn)品內(nèi)涵和市場內(nèi)涵向邊緣化方向發(fā)展。紫荊花提出的漆藝坊，將產(chǎn)品與施工有機進行結(jié)合；鴻昌涂料2006年推出的整體裝飾戰(zhàn)略理念——涂料消費自助餐，打破了傳統(tǒng)的單純提供產(chǎn)品的理念，上海涂料等公司在涂料展會上提供的是產(chǎn)品的最終展示的裝飾效果，均得到了市場的認可。亞士漆全面涂裝解決方案，更加將產(chǎn)品從設(shè)計、產(chǎn)品、功能、色彩、裝飾、服務(wù)合為一體。這是一種集成創(chuàng)新。從而創(chuàng)造了不菲的業(yè)績。在涂料產(chǎn)品及市場日益邊緣化的今天，無疑是一個亮點。

    四是，政策引導(dǎo)和推動力加大，市場規(guī)范已成為重要任務(wù)。在扶優(yōu)扶強的政策導(dǎo)向上，國家加大政策引導(dǎo)的力度，行業(yè)在規(guī)范市場、行業(yè)、企業(yè)行為中也加大了工作力度，在各部門的正面引導(dǎo)中，有中國名牌評價，免檢產(chǎn)品、馳名商標在正面引導(dǎo)，有科研方面的各項補貼，危險化學(xué)品安全認證，扶植建筑涂料發(fā)展的相關(guān)政策行業(yè)技能培訓(xùn)站等等，國家在涂料產(chǎn)業(yè)上還將出臺一系列導(dǎo)向性的措施和政策，包括環(huán)保、安全、資源節(jié)約，誠信建設(shè)，人員保障，知識產(chǎn)權(quán)保護等等，這必將為涂料行業(yè)的發(fā)展起到重要的推動作用，同時也要求企業(yè)承擔起更多的社會責任。這也為涂料行業(yè)走向有序、健康的發(fā)展，起到積極的作用，為涂料行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型起到保障作用。

    三、知變、思變、求變、善變是涂料行業(yè)發(fā)展的需要

    近幾年來，涂料行業(yè)無論是政策環(huán)境層面，市場競爭層面，還是企業(yè)主體層面，都發(fā)生了重大的變化。這些變化也向我們顯示了，涂料行業(yè)的競爭形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，涂料行業(yè)的競爭已從傳統(tǒng)的有形競爭向無形競爭形態(tài)方向發(fā)展。戰(zhàn)略決策和隨機決策將愈顯重要。這些變化都向我們預(yù)示著某一種發(fā)展的機遇和諸多的啟示。我們只有把握了行業(yè)變化的總體脈絡(luò)的同時，也不要放棄某些局部的信息。我們就有可能在復(fù)雜多變的市場競爭中，抓住發(fā)展機遇，掌握市場主動，以市場為導(dǎo)向知變、識變、思變、求變、善變，不斷創(chuàng)新。在差異化發(fā)展中，不斷為消費者提供新的價值，同時也發(fā)展自己，提高自己，壯大自己。

    外部環(huán)境的變化是巨大的，特別是變化的突發(fā)性和不確定性，要求企業(yè)要善變。善變的前提是知變、思變、求變，要對變化進行了解、分析，及時地進行戰(zhàn)略調(diào)整，不斷地根據(jù)變化進行決策，而不僅僅是簡單的就事論事的模仿，以保持企業(yè)自我發(fā)展的自由度，掌握和保持發(fā)展的主動權(quán)，以正確的思想應(yīng)對這些變化，做出必要的戰(zhàn)略性和策略性的應(yīng)對。