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2008年度新媒體廣告統(tǒng)計分析
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http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2008-4-10
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- 中研網(wǎng)訊：
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報業(yè)廣告市場繼續(xù)低迷，異軍突起的新媒體則持續(xù)增長，日前推出的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2007～2008）》指出，今后幾年將是傳統(tǒng)媒體轉型攻堅的關鍵時期。
廣告負增長
報業(yè)進入轉型關鍵期
2007年的中國報業(yè)依然處在轉型過程中。低迷的報紙廣告市場依然看不到好轉的跡象，根據(jù)央視市場研究媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，2007年1月至10月，報紙廣告營業(yè)額與上年同期相比下降了0.98％，下滑趨勢仍在繼續(xù)，報業(yè)的困境還在延續(xù)。
傳媒藍皮書中，由清華大學崔保國教授、中國社科院新聞與傳播研究所副所長唐緒軍教授、央視市場研究公司整合營銷中心總經(jīng)理姚林先生主持編寫的“中國報業(yè)發(fā)展報告”指出，經(jīng)過兩年多，中國報業(yè)已經(jīng)探索到創(chuàng)新和走出困境的方向，這就是全新的“數(shù)字報業(yè)”，而由此，中國報業(yè)進入到轉型的關鍵時期，2008年將成為中國報業(yè)轉型攻堅的關鍵年份。
目前，凡是有能力的報業(yè)集團和報社幾乎都開始建設數(shù)字媒體，但受眾對報業(yè)新媒體的認知和接受程度并不高，數(shù)字報業(yè)還沒有找到真正的傳播模式和經(jīng)營模式。此外，藍皮書指出，報業(yè)上市也將對轉型產(chǎn)生巨大推動，而隨著市場競爭的加劇，品牌力將成為報業(yè)核心競爭力，但廣告和發(fā)行依然是傳統(tǒng)報業(yè)重要的衡量指標。
廣告收入占80%
電子雜志盈利模式未明朗
明星徐靜蕾的“開啦”擴大了電子雜志的知名度，2007年甚至被稱為“電子雜志年”。然而中國電子雜志蓬勃成長的背后，仍然隱憂連連。
在吸收了風險投資的支持之后，電子雜志贏利模式至今尚未明朗，仍處于燒錢階段，其中2007年電子雜志的廣告收入占其總收入仍然還在80%以上。藍皮書認為，這將直接導致投資商信心的缺失，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史表明，一旦風險投資商的信心缺失，大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將失去后續(xù)資金支持，從而銷聲匿跡，因此，電子雜志同樣也面臨贏利模式這一發(fā)展“瓶頸”。
正如其他網(wǎng)絡媒體一樣，多媒體、互動電子雜志在考慮贏利的時候，也曾參考傳統(tǒng)媒體的做法，就是發(fā)行與廣告。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了用戶免費享受網(wǎng)絡資源的習慣，因此電子雜志的發(fā)行收費困難重重。由于發(fā)行收入很低或者沒有，目前廣告收入就成了電子雜志行業(yè)的主要收入來源。
另外，2006年中國電子雜志廣告市場為9000萬元，2007年為2億，但電子雜志廣告在整個網(wǎng)絡廣告中還占不到4%，這顯示電子雜志的網(wǎng)絡廣告形式目前還不為大多數(shù)的廣告主認同。因此，電子雜志廣告收入很難保證電子雜志平臺運營商實現(xiàn)規(guī)模盈利。
由此，藍皮書建議，中國多媒體、互動電子雜志應與信息媒體合作，以提高內容質量；除了廣告發(fā)行外，擴展及深化其他贏利模式；此外要進一步提高電子雜志的技術含量。
移動媒體優(yōu)勢大
無線營銷時代已經(jīng)來臨
所謂無線營銷是指利用手機為主要傳播平臺的第五媒體直接向分眾目標、受眾定向精確地傳播個性化即時信息，達到一對一營銷的目的的營銷方式，也稱為移動營銷。截至2007年7月底，中國移動電話用戶已達到5.09億。預計2008年，中國擁有手機的人數(shù)將超過6億。作為第五媒體的手機毫無懸念地成為最廣泛、直接、有效的媒體。
由于第五媒體能夠實現(xiàn)“一對一”的“精準的”“個眾”營銷，因此，《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2007～2008）》中由中國傳媒大學副校長丁俊杰教授主持編寫的“中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告”中指出，移動媒體將逐步發(fā)展成為主流媒體，從而，無線營銷的時代已經(jīng)悄然來臨。艾瑞市場咨詢根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年在中國個人用戶移動應用方面，信息類服務和音樂類移動業(yè)務是個人移動用戶首選的兩種服務形式，提及率分別為89%和87%。其次是游戲類54%，移動郵件32%，移動定位24%。視頻/TV服務提及率最低，為4%。由此可見，信息類和音樂類是移動業(yè)務中兩大重要細分市場。而且，手機上網(wǎng)的普及更快速地推動無線營銷的應用。未來會出現(xiàn)企業(yè)的品牌彩鈴、產(chǎn)品彩鈴、促銷彩鈴、品牌彩信、產(chǎn)品彩信、促銷彩信、企業(yè)手機流媒體應用等全新的無線營銷應用形式。
傳媒藍皮書指出，第五媒體的出現(xiàn)將使廣告和營銷結合得更緊密，使廣告的投放更精準，營銷的目的更精確。第五媒體的出現(xiàn)將對傳統(tǒng)創(chuàng)意思維、手段和方法帶來強烈沖擊，將會改變原有的創(chuàng)意標準和原則。第五媒體將使廣告業(yè)發(fā)生結構性的改變，將重新定義現(xiàn)有廣告公司內部的職能定義。
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