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廣告投放如何取得"2-1=3"的效果
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http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2008-6-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 廣告 百度 銀行 蘇寧
- 中研網(wǎng)訊：
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6月5日消息，“現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)在進(jìn)行廣告投放時(shí)，會(huì)把原來(lái)投放線上線下廣告的費(fèi)用抽出一部分，投放到搜索引擎上，取得事半功倍的效果。這已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，我們也將這個(gè)模式稱(chēng)之為“2-1=3”效果模式。”2008年6月5日，一位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家在百度世界大會(huì)上向記者表示。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)支撐其觀點(diǎn)的，來(lái)自于美國(guó)Iprospect 2007年6月的一項(xiàng)調(diào)研。該調(diào)研結(jié)果表明，當(dāng)廣告主做線上或線下其他形式的推廣時(shí)，消費(fèi)者搜索其品牌名稱(chēng)的次數(shù)會(huì)是平常的近10倍�！叭魏芜@種形式的推廣，都會(huì)刺激消費(fèi)者進(jìn)一步的搜索行為，因此企業(yè)形象在搜索結(jié)果頁(yè)如何展示，顯得格外重要�！痹摖I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示。
與該營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家論點(diǎn)相印證，近日，在上海通用最新上市的小排量?jī)蓭I車(chē)“新樂(lè)騁”的平面、戶外廣告和電視廣告中，都會(huì)出現(xiàn)全球最大的中文搜索引擎百度的搜索框，提醒對(duì)這款汽車(chē)感興趣的消費(fèi)者“百度一下，”進(jìn)一步獲得更多的產(chǎn)品信息；另一個(gè)率先吃螃蟹的是三星，為了為促進(jìn)三星產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的有效推廣，三星借助百度的新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合線下平面及地鐵等廣告插入‘百度一下，’將潛在客戶吸引到搜索引擎平臺(tái)，從而打通了線上線下的營(yíng)銷(xiāo)信息鏈條。
“如果不重視傳統(tǒng)廣告投入帶來(lái)的用戶搜索行為的變化，那么傳統(tǒng)投放傳遞出來(lái)的信息力量就會(huì)逐漸弱化，最終消失在信息的汪洋大海里。而如果這時(shí)企業(yè)重視對(duì)搜索引擎結(jié)果的合理優(yōu)化和管理，則將收到事倍功半的效果。”專(zhuān)家表示：“這種效果，在百度的諸多產(chǎn)品如品牌專(zhuān)區(qū)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式上，都可以得到展現(xiàn)。”
以品牌專(zhuān)區(qū)為例，如果消費(fèi)者在百度的搜索框里輸入“蘇寧”、“建設(shè)銀行”等、品牌專(zhuān)區(qū)客戶的關(guān)鍵詞時(shí)，有關(guān)蘇寧、建設(shè)銀行的新聞報(bào)道、促銷(xiāo)公告、商品信息、企業(yè)網(wǎng)站等相關(guān)內(nèi)容會(huì)全面的出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果頁(yè)首屏，對(duì)于搜尋者來(lái)說(shuō)，幾乎可以在最短的時(shí)間里面得到關(guān)于產(chǎn)品和品牌的最完整的信息。這就彌補(bǔ)了企業(yè)在線下廣告中無(wú)法詳細(xì)展示產(chǎn)品和品牌的遺憾。
記者了解到，占據(jù)中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)近7成份額的百度，其已經(jīng)覆蓋了超過(guò)90%的中國(guó)網(wǎng)民，每日響應(yīng)來(lái)自130多個(gè)國(guó)家網(wǎng)民的數(shù)億次訪問(wèn)，首選市場(chǎng)份額達(dá)到76.52%，在其成為網(wǎng)民獲取信息的首要通道的同時(shí)，也發(fā)展成為中國(guó)最大的在線營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)。
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