這八年來(lái)，在以石油經(jīng)濟(jì)為主力的能源經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的帶動(dòng)下，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)得到了高速的增長(zhǎng)。根據(jù)俄新社經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家提供的數(shù)據(jù)，過(guò)去八年俄羅斯國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值總體上增長(zhǎng)了70%.在如此迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，俄羅斯人均收入水平得到顯著的提高。在一些商貿(mào)繁華的大城市（如莫斯科、圣彼得堡）中心區(qū)，新興富裕階層的人數(shù)在不斷增多。這些富裕階層的年齡結(jié)構(gòu)偏向低齡化，45歲以下的富翁比比皆是，這些年輕富翁的思想開(kāi)放，追求發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家富裕階層奢華的生活，因此他們對(duì)化妝品，尤其是高級(jí)化妝品有著巨大需求，這直接刺激俄羅斯化妝品市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

    其次，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)觀(guān)念的更新，越來(lái)越多的女性進(jìn)入職場(chǎng)，當(dāng)中還有不少擔(dān)任公司的管理層人員。女性，尤其是俄羅斯化妝品市場(chǎng)消費(fèi)主力的年輕女性收入的增加，也給俄羅斯化妝品市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

    上述兩點(diǎn)不不僅是俄羅斯化妝品市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的主要原因，更使俄羅斯的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)具有如下的特性：1）重視產(chǎn)品的功效，對(duì)價(jià)格的要求相對(duì)寬松；2）選購(gòu)產(chǎn)品的同時(shí)，也注重享受奢華的購(gòu)物快感和獲得專(zhuān)業(yè)的美容指導(dǎo)；3）容易受到發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其是歐美國(guó)家流行趨勢(shì)的影響。

    俄羅斯的女性因?yàn)殚L(zhǎng)年受到干燥的北風(fēng)和惡劣氣候的影響，肌膚很容易受到傷害，因此，改善肌膚狀態(tài)，讓自己更顯年輕漂亮成了俄羅斯女性購(gòu)買(mǎi)化妝品的主要?jiǎng)訖C(jī)之一。隨著生活水平的提高，以中低檔為主的俄羅斯國(guó)產(chǎn)化妝品已經(jīng)難以滿(mǎn)足俄羅斯女性的需要，因此，功效顯著的國(guó)外名牌化妝品受到俄羅斯女性的青睞。俄羅斯女性在選購(gòu)這些化妝品時(shí)，最重視產(chǎn)品的功效，只要這些化妝品功效讓她們滿(mǎn)意，她不會(huì)太在乎產(chǎn)品的價(jià)格。

    日本某知名品牌的化妝品在俄羅斯以高于日本市場(chǎng)價(jià)2-3倍的價(jià)格發(fā)售，但仍然受到俄羅斯女性的追捧。出于對(duì)產(chǎn)品功效的重視，俄羅斯女性在購(gòu)買(mǎi)高級(jí)化妝品前多要通過(guò)試用裝去感受產(chǎn)品的功效，如果試效果能使她們滿(mǎn)意，她們就會(huì)淡化價(jià)格的影響而購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品�！巴�一種化妝品，在提供試用裝后，銷(xiāo)售額提升了20%”俄羅斯某著名百貨公司化妝品銷(xiāo)售部負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

    目前，俄羅斯主要的化妝品消費(fèi)群體中占主導(dǎo)地位的是中高等收入水平的人士。他們?cè)谶x購(gòu)高級(jí)化妝品時(shí)也把這視為感受奢華的過(guò)程。他們不僅是要享受化妝品給他們帶來(lái)的美麗，還要享受在選購(gòu)時(shí)店員給他們貼心專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。因此，不少以中高層消費(fèi)者為目標(biāo)的高級(jí)化妝品公司在銷(xiāo)售高質(zhì)量化妝品的同時(shí)也注重給顧客提供貼心的服務(wù)，并會(huì)根據(jù)顧客的需要，教授適合他們的美容方法。

    由于時(shí)代觀(guān)念的革新，俄羅斯人不再排斥先進(jìn)資本主義國(guó)家的文化，并開(kāi)始接受這些發(fā)達(dá)國(guó)際的文化和流行趨勢(shì)，一些新興的富裕階層不斷向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的生活模式看齊。因此，俄羅斯消費(fèi)者在美容和妝扮方面也很容易受到發(fā)達(dá)國(guó)家流行趨勢(shì)的影響，購(gòu)入的化妝品也以歐美化妝品居多，占90%以上。

    近一兩年來(lái)，俄羅斯電視臺(tái)引入了“冬季戀歌”等韓劇。在俄羅斯也掀起了一場(chǎng)規(guī)模不少的韓潮。容易受到發(fā)達(dá)國(guó)家流行趨勢(shì)影響的俄羅斯消費(fèi)者也開(kāi)始模仿韓劇中女主角的妝扮，并且開(kāi)始使用韓國(guó)化妝品。據(jù)統(tǒng)計(jì)。與06年上半年相比，07年上半年韓國(guó)化妝品在俄羅斯的銷(xiāo)售額增加了36.5%，達(dá)257萬(wàn)美元。

    雖然俄羅斯的化妝品市場(chǎng)有高速的增長(zhǎng)，但是總體來(lái)說(shuō)，還是呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)。美國(guó)、法國(guó)女性年均化妝品消費(fèi)額為291美元，而俄羅斯女性年均化妝品消費(fèi)額只有73美元，僅為其1/4.隨著女性收入的增加，俄羅斯的化妝品市場(chǎng)將具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

    有學(xué)者根據(jù)聯(lián)合國(guó)提供的俄羅斯未來(lái)女性人口預(yù)測(cè)值及人均收入預(yù)測(cè)值，推算俄羅斯化妝品的銷(xiāo)售額在2010年可達(dá)到111億美元，2015年達(dá)159億美元，而到了2020年將有208億美元。

    受到化妝品市場(chǎng)擴(kuò)大的影響，外國(guó)的化妝品生產(chǎn)商也更為積極地?fù)屨级砹_斯化妝品市場(chǎng)，雖然目前在俄羅斯歐美化妝品占有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，但日本的化妝品商也在不斷加強(qiáng)對(duì)俄羅斯的銷(xiāo)售攻勢(shì)。

    資生堂在1999年起便通過(guò)代理店進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，在每年銷(xiāo)售額都有雙位數(shù)增長(zhǎng)的高成長(zhǎng)率影響下，2007年5月。該公司在俄羅斯成立獨(dú)資分公司[shiseido（RUS），LLC.]，并從2008年1月開(kāi)始對(duì)外銷(xiāo)售產(chǎn)品。

    日本的另一間老牌化妝品生產(chǎn)商POLA在2007年11月15日，在莫斯科市內(nèi)著名的百貨店[tsum]內(nèi)正式展開(kāi)在俄羅斯銷(xiāo)售。POLA的目標(biāo)顧客為俄羅斯新興的富裕階層，銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)格以6000日元（約420元人民幣）到數(shù)萬(wàn)日元為主，有的化妝品售價(jià)甚至高達(dá)數(shù)十萬(wàn)日元。產(chǎn)品主要包括基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品和彩妝產(chǎn)品。POLA對(duì)在俄羅斯的銷(xiāo)售寄予巨大的期望，公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，希望在2001年，在俄羅斯的銷(xiāo)售額能占該公司海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額的10%以上。

    在海外化妝品不斷進(jìn)入俄羅斯的影響下，俄羅斯國(guó)產(chǎn)化妝品受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。而隨著俄羅斯政府在2007年推出的新政策，俄羅斯國(guó)產(chǎn)化妝品面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)更為嚴(yán)峻。根據(jù)新法規(guī)，在俄羅斯銷(xiāo)售的化妝品如果含有酒精成分，制造和經(jīng)銷(xiāo)商就必須要標(biāo)注出產(chǎn)品的成分，并且要申領(lǐng)相關(guān)的生產(chǎn)許可許可證。如果產(chǎn)品的酒精成分超過(guò)15%，就必須要將產(chǎn)品的信息錄入到稱(chēng)為EGAIS的制造商追蹤系統(tǒng)。

    上述的新法規(guī)讓俄羅斯的國(guó)產(chǎn)化妝品尤其是中低檔化妝品受到了前所未有的挑戰(zhàn)，一方面俄羅斯本土的生產(chǎn)銷(xiāo)售商面不愿意花時(shí)間和精力去領(lǐng)取許可證和接受其他檢查，另一方面，根據(jù)新的法律，生產(chǎn)、銷(xiāo)售許可證只會(huì)頒發(fā)給股份公司，而俄羅斯本土的化妝品生產(chǎn)商有90%是私營(yíng)公司，這些公司難以獲得生產(chǎn)許可證。因此，可以預(yù)測(cè)在新法規(guī)和外國(guó)品牌化妝品的沖擊下，俄羅斯本土的化妝品的生存空間將會(huì)受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，未來(lái)俄羅斯的化妝品市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)外國(guó)化妝品充斥的時(shí)代。

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