盡管南非世界杯對(duì)中國(guó)而言，只是熱鬧背后的觀眾之一，但精明的商家是絕對(duì)不會(huì)放棄這樣一個(gè)包裝自己、推銷(xiāo)自己的絕好時(shí)機(jī)，紛紛搭上世界杯的順風(fēng)車(chē)，欲撈得一杯羹。據(jù)了解，杭城不少商家已進(jìn)入世界杯經(jīng)營(yíng)倒計(jì)時(shí)，以推新款服飾、增加服務(wù)以及舉辦各種主題活動(dòng)等方式，為掘金世界杯做準(zhǔn)備。

    一場(chǎng)球迷的狂歡盛宴即將啟幕，一場(chǎng)商家的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)球戰(zhàn)也在倒計(jì)時(shí)中。

    有酒吧一次購(gòu)入3臺(tái)大屏幕彩電

    “就在五一促銷(xiāo)期間，有家酒吧一下子買(mǎi)了3臺(tái)大屏幕電視機(jī)，說(shuō)是專(zhuān)門(mén)為顧客看世界杯而準(zhǔn)備的。其中一臺(tái)是103寸的，是目前我們商場(chǎng)在售的最大屏幕的等離子電視機(jī)，售價(jià)近60萬(wàn)元�！眹�(guó)美新城市廣場(chǎng)的銷(xiāo)售人員告訴筆者，因?yàn)槭澜绫�，電視機(jī)的銷(xiāo)量開(kāi)始大起來(lái)�！坝绕涫谴笃聊浑娨暀C(jī)，已經(jīng)有不少商場(chǎng)、飯店、酒吧提前訂貨了�！�

    筆者從國(guó)美了解到，這個(gè)5月，為了趕上3D世界杯的步伐，國(guó)內(nèi)外品牌的3D電視紛紛上市，這也讓眾多消費(fèi)者望眼欲穿�！俺�高動(dòng)態(tài)清晰度是3D電視的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，尤其適合看足球比賽，目前三星的3D彩電正在搞迎接世界杯的促銷(xiāo)活動(dòng)，買(mǎi)一臺(tái)三星3D電視送一副價(jià)值1000元的3D眼鏡，同時(shí)還送一臺(tái)藍(lán)光播放器，昨天剛有一個(gè)顧客買(mǎi)了一臺(tái)55寸的3D彩電，2.6萬(wàn)元，就是為了看世界杯，將原先打算買(mǎi)的42寸彩電改成了55寸。

    筆者還從一些酒吧了解到，不少酒吧老板目前都在跟幾個(gè)品牌啤酒的經(jīng)銷(xiāo)商接觸，爭(zhēng)取到時(shí)候能推出猜勝負(fù)贈(zèng)飲品活動(dòng)，讓球迷們能痛快地暢歡。

    足球相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售即將井噴

    雖然離世界杯還有20多天，但商家們已經(jīng)忙得不亦樂(lè)乎了，商場(chǎng)的各個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑品牌紛紛借用世界杯這個(gè)元素進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，利用潛在的商機(jī)來(lái)提升自己的品牌形象。

    筆者在多家商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)服飾銷(xiāo)售區(qū)看到，不少運(yùn)動(dòng)品牌都推出了以世界杯為賣(mài)點(diǎn)的服裝�！澳涂藶榱擞�接世界杯，推出了巴西、韓國(guó)等國(guó)的足球球服，一套售價(jià)500元左右，頗受球迷歡迎，大多數(shù)球迷都會(huì)挑選幾支心愛(ài)的球隊(duì)，并收藏他們的隊(duì)服�！苯獍龠\(yùn)動(dòng)休閑品牌部張帆經(jīng)理告訴筆者，6月11日到7月11日將會(huì)是球迷最沸騰的時(shí)間，這一個(gè)月運(yùn)動(dòng)商品的銷(xiāo)售肯定會(huì)出現(xiàn)井噴。

    而阿迪達(dá)斯是世界杯的獨(dú)家贊助商，其9支球隊(duì)的隊(duì)服在各柜臺(tái)都有售。杭州大廈阿迪達(dá)斯專(zhuān)柜的工作人員告訴筆者，賣(mài)得最好的還是阿根廷隊(duì)服，占了球服消費(fèi)者中一半左右的份額，而世界杯產(chǎn)品的銷(xiāo)售占到了總銷(xiāo)售額的30%左右。該專(zhuān)柜負(fù)責(zé)人吳海飛告訴筆者，球隊(duì)隊(duì)服從2月份開(kāi)始就上市了，五一開(kāi)始行情特別火爆，估計(jì)這個(gè)行情一直會(huì)延續(xù)到七八月份�！鞍⒌线_(dá)斯還會(huì)陸續(xù)推出其他世界杯系列的運(yùn)動(dòng)配飾，世界杯賽事期間，我們專(zhuān)柜還會(huì)不斷推出活動(dòng)，如買(mǎi)相關(guān)阿迪達(dá)斯產(chǎn)品送世界杯吉祥物等活動(dòng)�！�

    不少品牌商預(yù)計(jì)，依靠世界杯系列服飾的拉動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售比去年同期多賣(mài)3成不成問(wèn)題。

    借世界杯商機(jī)提升品牌形象

    有資料顯示，企業(yè)品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但借助大型體育比賽，同樣的廣告費(fèi)用，其效果可以提高10%。

    除了不少品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟世界杯的腳步，迎合這個(gè)主題外，品牌形象宣傳也被提到了議事日程。

    以運(yùn)動(dòng)品牌李寧為例，該品牌為迎接世界杯的到來(lái)，將于5月22日、23日兩天在全國(guó)推出李寧足球游戲挑戰(zhàn)賽�；顒�(dòng)推廣在地域上分南北兩條線，南線6站，浙江站的比賽場(chǎng)地安排在解百。

    小朋友喜愛(ài)的毛絨玩具NICI也將最新一季的產(chǎn)品鎖定為2010世界杯吉祥物扎庫(kù)米。筆者從銀泰西湖店NICI專(zhuān)柜了解到，扎庫(kù)米毛絨玩具一上市就受到了不少小孩子甚至是年輕女孩的青睞，甚至很多消費(fèi)者是看到扎庫(kù)米這個(gè)玩具才知道NICI這個(gè)牌子的。

    中國(guó)的體育營(yíng)銷(xiāo)，在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)的激活和洗禮之后，正步入快速升溫的軌道，即將到來(lái)的6月，注定是炎熱的。

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