東風(fēng)本田思域上市后，深圳某經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)該車(chē)又進(jìn)行了“二次包裝”：增加了防爆膜、排氣管套、地毯、倒車(chē)?yán)走_(dá)以及交強(qiáng)險(xiǎn)、商業(yè)險(xiǎn)等，以“綠色版”的名義推向市場(chǎng)�？墒�，消費(fèi)者似乎并不買(mǎi)賬。專(zhuān)家指出，目前這種“二次包裝”現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)很普遍，它既不同于簡(jiǎn)單的改裝，也不是單純的降價(jià)促銷(xiāo)，類(lèi)似于“打包銷(xiāo)售”。

    今年，越來(lái)越多的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商加入了“二次包裝”隊(duì)伍。所謂“二次包裝”車(chē)是指經(jīng)銷(xiāo)商在廠(chǎng)家已有車(chē)型配置上，再增加一些硬性配置，如加裝GPS、倒車(chē)?yán)走_(dá)、改裝尾翼、排氣管等，然后號(hào)稱(chēng)是“XX版”。

    近日，一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示：半數(shù)以上被訪(fǎng)者拒絕購(gòu)買(mǎi)“二次包裝”車(chē)。另有21.7%的被訪(fǎng)者接受經(jīng)銷(xiāo)商的“二次包裝”車(chē)輛。拒絕“二次包裝”車(chē)的主要原因是：經(jīng)銷(xiāo)商“二次包裝”之后的車(chē)價(jià)超出了自己原有的預(yù)算、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的工藝質(zhì)量不放心、擔(dān)心“二次包裝”車(chē)輛不能通過(guò)年審。采訪(fǎng)中記者發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的“二次包裝”車(chē)，基本上偏重于中低級(jí)別汽車(chē)，因?yàn)檫@部分車(chē)輛配置提升空間相對(duì)較大。一位姓劉的消費(fèi)者表示，要因車(chē)而異，如果在普通版上加配倒車(chē)?yán)走_(dá)、GPS等必要的電子設(shè)備，以達(dá)到較高配的效果，而且總預(yù)算確實(shí)比高配價(jià)格低，還是可以考慮“二次包裝”的。但是如果把汽車(chē)的重要部件內(nèi)臟都改變了是絕對(duì)拒絕的。因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商畢竟不是專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)改裝機(jī)構(gòu)，擔(dān)心加裝項(xiàng)目的質(zhì)量太差，反而會(huì)降低車(chē)輛的安全性能。

    記者發(fā)現(xiàn)，也不是所有的“二次包裝車(chē)”都遭到冷落。如果商家推出的特色版本車(chē)型，迎合了消費(fèi)者需求，而且價(jià)格合理，還是受消費(fèi)者追捧的。如馬自達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商通利華集團(tuán)推出的“健康版”車(chē)型，在車(chē)內(nèi)加裝負(fù)離子發(fā)生儀、腰背按摩靠墊、納米空氣凈化儀、按摩靠枕等設(shè)備，迎合了都市人群對(duì)健康的關(guān)注。此類(lèi)已經(jīng)打包好的增配車(chē)型提升了車(chē)輛的實(shí)用性，同時(shí)也有商家的品質(zhì)保證，而且在價(jià)格上也比較合理，消費(fèi)者還是可以考慮“二次包裝”的。

    從商家們的包裝方案來(lái)看，電子裝備等硬件方面的加裝是商家“二次包裝”的重點(diǎn)所在。音像系統(tǒng)、倒車(chē)可視雷達(dá)、GPS定位導(dǎo)航、藍(lán)牙免提、防盜系統(tǒng)、車(chē)載冰箱、無(wú)匙啟動(dòng)、空氣凈化、大燈感應(yīng)等為車(chē)型的功能提升提供了許多實(shí)用選擇。外觀(guān)方面和細(xì)節(jié)方面的改裝則包括輪胎、輪轂升級(jí)、尾翼、排氣管、中網(wǎng)、座位真皮、車(chē)身拉花、大包圍、鍍鉻飾件等。調(diào)查結(jié)果顯示，倒車(chē)可視雷達(dá)、防盜系統(tǒng)、GPS定位導(dǎo)航、輪胎/輪轂升級(jí)等領(lǐng)域最受被訪(fǎng)者的青睞�？磥�(lái)，“二次包裝”也需要不斷創(chuàng)新才能體現(xiàn)差異化。

    對(duì)此新華信國(guó)際信息咨詢(xún)（北京）有限公司有關(guān)專(zhuān)家指出，“二次包裝”作為汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的一種手段，在現(xiàn)階段并沒(méi)有引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與追捧，這與其僅流于形式不無(wú)關(guān)系。而隨著中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)步入個(gè)性化時(shí)代，汽車(chē)“二次包裝”營(yíng)銷(xiāo)手段也需要隨之創(chuàng)新，只有體現(xiàn)真正意義上的差異化才能達(dá)到出奇制勝的目的。