2010年南非世界杯風(fēng)起云涌，無(wú)論你愛(ài)不愛(ài)足球，無(wú)論你愛(ài)不愛(ài)世界杯，它都無(wú)處不在：你等候的公車駛來(lái)，車身上寫著“某某空調(diào)與你共享清涼世界杯”；你去逛街，櫥窗貼上世界各球隊(duì)球衣“熱賣中”；你想看鞋子，阿迪達(dá)斯與耐克與你“共踢”世界杯；你到超市隨便拈起一個(gè)橘子，它竟然明目張膽寫上“世界杯指定用品”，所有的一切就如圣經(jīng)寫上“上帝與我們同在”，只是這次變成了“世界杯與你同在”。

    球場(chǎng)“對(duì)抗” 服企“狙擊”

    對(duì)于服企而言，利用四年一度的“世界杯營(yíng)銷”，既可迅速提升銷量，也可讓品牌地位得以提升和鞏固，獲得消費(fèi)者心理認(rèn)同。球場(chǎng)發(fā)起“對(duì)抗賽”，服裝企業(yè)也不甘落后打起“狙擊戰(zhàn)”。

    運(yùn)動(dòng)品牌篇：Nike、Adidas、Puma大PK

    雖然世界杯已經(jīng)擴(kuò)軍到32支球隊(duì)，但是贊助球衣的品牌卻只有7個(gè)，集中度之高令人咋舌。更夸張的是，三大運(yùn)動(dòng)品牌Nike、Adidas和Puma共贊助了28支球隊(duì)。

    其中Nike贊助9個(gè)，重量級(jí)的有巴西、荷蘭與葡萄牙。Nike球衣的特點(diǎn)是環(huán)保，據(jù)說(shuō)每件球衣是用8個(gè)塑料瓶溶解制作而成。

    Adidas則數(shù)量奪魁，作為世界杯官方合作伙伴，共贊助12個(gè)國(guó)家，重量級(jí)是法國(guó)、阿根廷、德國(guó)、西班牙。當(dāng)然，距離世界杯很遠(yuǎn)的中國(guó)隊(duì)也一直由Adidas贊助。

    Puma的殺手锏是擁有上屆世界冠軍意大利，而Puma此次為意大利設(shè)計(jì)的戰(zhàn)袍更獲得了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，球衣的剪裁通過(guò)研究人體運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)所設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)這種叫BatTLeSkin的技術(shù)能讓運(yùn)動(dòng)員在每次運(yùn)動(dòng)時(shí)使用最小的力量。其實(shí)，Puma的根據(jù)地在非洲，幾乎所有非洲國(guó)家足球隊(duì)都由Puma贊助，這源自當(dāng)年P(guān)uma邊緣化時(shí)采取的成功游擊營(yíng)銷戰(zhàn)略，低廉的贊助費(fèi)用效果卻很好，最大限度推廣了Puma品牌。

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