2009年，東莞有10件商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，是歷年來(lái)馳名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)量最多的一年，等于過(guò)去歷年之和；有21件商標(biāo)被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。至此，全市的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)總數(shù)分別達(dá)到20件、174件，位居全省地級(jí)市前列。

    這則消息的背后，除了足以令企業(yè)界雀躍的喜人成績(jī)，更為重要的是，為東莞品牌發(fā)展之路描繪出了一條軌跡——目前東莞企業(yè)的品牌創(chuàng)建、培育和發(fā)展，已經(jīng)從早幾年的蹣跚學(xué)步，逐步跨入到健步前行的階段，而曾經(jīng)淡薄的品牌意識(shí)，也開(kāi)始在企業(yè)界和社會(huì)公眾的頭腦中生根、開(kāi)花。

    OEM到OBM增強(qiáng)駕馭市場(chǎng)能力

    眾所周知，東莞的制造企業(yè)大部分是依靠OEM起家的，即：企業(yè)幫別人貼牌加工，只賺取微薄的加工費(fèi)，而大部分的利潤(rùn)被品牌持有者賺走。而這一狀況，正隨著近年來(lái)，東莞積極推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)（品牌）戰(zhàn)略而發(fā)生改變，馳名著名商標(biāo)企業(yè)正逐步成為引領(lǐng)全市轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿。

    東莞從2001年實(shí)行“品牌立市”特別是2004年實(shí)施“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略以來(lái)，市委、市政府出臺(tái)了一系列培育發(fā)展自有品牌的政策和措施；各級(jí)政府和了職能部門(mén)大力推進(jìn)此項(xiàng)工作，促進(jìn)了全市自有品牌的發(fā)展。截至目前，東莞的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量從2001年8253件增加到34470件，增幅為318%；中國(guó)馳名商標(biāo)從2001年的0件發(fā)展到20件；廣東省著名商標(biāo)從7件發(fā)展到174件。

    據(jù)調(diào)查，東莞90%以上的中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)在2006-2008年期間的主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。全市服裝業(yè)中唯一的馳名商標(biāo)企業(yè)東莞市以純集團(tuán)有限公司近三年年銷(xiāo)量、凈利潤(rùn)的年均增幅都在40%以上；家具業(yè)內(nèi)第一家在2005年獲得著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)的東莞市光潤(rùn)家具有限公司充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，稅收從2005年的450萬(wàn)元增長(zhǎng)到2008年的1750萬(wàn)元，增幅為289%，并成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的家具獨(dú)家供應(yīng)商。

    對(duì)此，市工商局商標(biāo)廣告科科長(zhǎng)盧靜娜表示，走自有品牌之路的企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)了抵御風(fēng)險(xiǎn)、駕馭市場(chǎng)的能力。當(dāng)前，東莞正處于探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路的關(guān)鍵時(shí)期，金融危機(jī)的影響未見(jiàn)底，大力推動(dòng)商標(biāo)（品牌）戰(zhàn)略實(shí)施顯得更加重要。

    民營(yíng)企業(yè)成為生力軍

    與過(guò)去只懂接單生產(chǎn)，不擅品牌打造的情況相比，今年新增的馳名著名商標(biāo)企業(yè)中，內(nèi)資民營(yíng)企業(yè)占了絕大部分，成為打造品牌的一支生力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新增的31件馳名著名商標(biāo)中，屬于內(nèi)資民營(yíng)企業(yè)(個(gè)體工商戶(hù))的有24件，占認(rèn)定總數(shù)的77.42％；屬于外資企業(yè)的有7件，占總數(shù)的22.58％。這些馳名著名商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目涵蓋了食品、家具、五金、機(jī)械、電子、化工、服裝等諸多種類(lèi)，可謂全面開(kāi)花。值得一提的是，此次有5家涉農(nóng)企業(yè)獲得著名商標(biāo)，占認(rèn)定著名商標(biāo)總數(shù)的23.81％。

    1年=過(guò)去歷年之和

    2009年還有一個(gè)最大的亮點(diǎn)，就是有10家企業(yè)摘得品牌桂冠上最閃亮的明珠——中國(guó)馳名商標(biāo)，創(chuàng)造了“1年獲此殊榮企業(yè)的數(shù)量=過(guò)去歷年之和”的奇跡。其中，莞城、厚街、塘廈、石龍、大嶺山、松山湖都實(shí)現(xiàn)了馳名商標(biāo)零的突破，全市14個(gè)鎮(zhèn)街（管委會(huì)）都有了馳名商標(biāo)。新增的10件馳名商標(biāo)在各自行業(yè)內(nèi)都具有相當(dāng)?shù)拇�表性，�?家企業(yè)已是上市公司。

    此次全市馳名著名商標(biāo)認(rèn)定的數(shù)量取得如此重大突破，主要得益于近年來(lái)市委、市政府和各鎮(zhèn)（街）高度重視商標(biāo)（品牌）戰(zhàn)略，先后出臺(tái)了一系列支持自有品牌企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施；同時(shí)工商等部門(mén)充分發(fā)揮職能作用，積極推進(jìn)商標(biāo)宣傳、培育和保護(hù)工作，大幅提升了東莞企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)和運(yùn)用商標(biāo)（品牌）戰(zhàn)略的水平，一批有實(shí)力爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的企業(yè)脫穎而出，可謂“厚積薄發(fā)”。

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