湯姆遜集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)給傳媒業(yè)發(fā)展帶來(lái)的思考和啟示

湯姆遜集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)

2009年12月3日，法國(guó)湯姆遜公司獲準(zhǔn)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序，12月18日，湯姆遜公司根據(jù)美國(guó)《破產(chǎn)法》第15章,申請(qǐng)對(duì)旗下美國(guó)資產(chǎn)進(jìn)行破產(chǎn)保護(hù)。這家由大發(fā)明家托馬斯•愛(ài)迪生和埃利胡•湯姆遜共同創(chuàng)立的法國(guó)傳媒服務(wù)集團(tuán)湯姆遜公司，誕生了全球首臺(tái)彩電，擁有100年歷史，擁有3萬(wàn)多項(xiàng)專利，曾是全球最大的大屏幕及超大屏幕電視彩管集團(tuán)，但是受累全球金融危機(jī)，在21億歐元的巨額債務(wù)中，這家百年老店應(yīng)聲倒下。

湯姆遜破產(chǎn)保護(hù)時(shí)間表

2009年12月5日，湯姆遜公司基于2009年7月份與多數(shù)主要債權(quán)人達(dá)成的條件，向債權(quán)人遞交債務(wù)重組計(jì)劃；2009年12月21日和22日，債權(quán)人對(duì)該計(jì)劃表態(tài)；2010年1月27日，湯姆遜公司召開(kāi)普通和特別股東大會(huì)；2010年2月法院對(duì)破產(chǎn)保護(hù)做出最終裁決。

湯姆遜集團(tuán)緣何破產(chǎn)？

一、技術(shù)上的戰(zhàn)略失誤

2001年，平板電視從日本崛起，湯姆遜集團(tuán)沒(méi)有抓住從CTR（顯像管）電視向平板電視轉(zhuǎn)型這一技術(shù)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。2001年日本獨(dú)占世界平板電視市場(chǎng)的一半，隨后由于美歐中的相繼興起，市場(chǎng)便迅速地向著后者遷移。其實(shí)如果這時(shí)湯姆遜進(jìn)行技術(shù)革新，重新布局，往平板電視市場(chǎng)發(fā)展，結(jié)果可能會(huì)截然不同。但是，在廣闊的市場(chǎng)前景面前，湯姆遜沒(méi)有完成從CTR電視往平板電視的技術(shù)過(guò)度，而是緊抓CTR電視這跟稻草。后來(lái)的事實(shí)也表明，正是這一技術(shù)上的戰(zhàn)略失誤將湯姆遜公司拖入無(wú)盡深淵。2001年過(guò)后的兩年，平板電視在世界各地市場(chǎng)一直呈向上趨勢(shì)，而傳統(tǒng)的cart電視在市場(chǎng)上的份額順勢(shì)下?lián)P。2003年，由于傳統(tǒng)的CRT(顯像管)電視在海外市場(chǎng)上逐漸沒(méi)落，平板電視發(fā)展呈新興之勢(shì)， 湯姆遜當(dāng)年便虧損了1.85億歐元。這便是湯姆遜連年虧損的開(kāi)端。

二、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的失敗

2000年，湯姆遜開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。斥資收購(gòu)了飛利浦專業(yè)廣電部門， 2001年又收購(gòu)了美國(guó)草谷集團(tuán)，并將草谷品牌應(yīng)用于所有專業(yè)廣電產(chǎn)品，形成了從視頻內(nèi)容的采集、制作、存儲(chǔ)、播控管理，到信號(hào)處理、編碼壓縮、傳輸和發(fā)射的完整的視頻工作流程。

雖然早在2000年就開(kāi)始轉(zhuǎn)型，但是直到2003年湯姆遜的主要業(yè)務(wù)依然是以彩電、彩管、AV產(chǎn)品為主的消費(fèi)電子（占比超過(guò)60%）。由于2003年在電視機(jī)市場(chǎng)上的潰敗，湯姆遜又進(jìn)行了一系列的調(diào)整，將重心從消費(fèi)電子領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)向音視頻和通信領(lǐng)域。

2003年開(kāi)始，湯姆遜開(kāi)始與TCL進(jìn)行彩電業(yè)務(wù)的交易談判，但是談了一年始終沒(méi)有結(jié)果,而正是這一年，湯姆遜彩電業(yè)務(wù)出現(xiàn)了1.85億歐元的虧損。2005年湯姆遜將虧損的彩管業(yè)務(wù)出售給印度的消費(fèi)電子企業(yè)Videocon,2007年湯姆遜出售其AV業(yè)務(wù)。

可是，由于這幾次交易都是以非現(xiàn)金交易建立合資公司的模式進(jìn)行的，所以湯姆遜的幾次業(yè)務(wù)出售沒(méi)有得到任何現(xiàn)金回籠,而且湯姆遜還要承擔(dān)這些已經(jīng)停止的業(yè)務(wù)的債務(wù)。在逐步出讓消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的同時(shí),湯姆遜加大了在音視頻傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的投入,并斥資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)較大的互聯(lián)網(wǎng)和寬帶設(shè)備和服務(wù)領(lǐng)域。從2003年以來(lái),湯姆遜公司在全球的員工換了74%,其中國(guó)員工的輪換更是高達(dá)90% ,其新興業(yè)務(wù)占公司的收入比重也提高到了2/3。但是，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,湯姆遜沒(méi)有找準(zhǔn)重心市場(chǎng)，成為其失敗的一個(gè)禍根。轉(zhuǎn)型中，湯姆遜將重心放在了歐洲和美國(guó)市場(chǎng),2007年其收入90%來(lái)自于歐洲和美國(guó),亞太區(qū)只占8%的份額。2008年金融危機(jī)到來(lái)，歐美市場(chǎng)受到極大沖擊，而湯姆遜公司也在金融危機(jī)影響下?lián)p失慘重。以至于2009年，為了削減債務(wù)，湯姆遜出售包括電視和電影設(shè)備制造商GrassValley、廣告部門PRN和影院廣告部門Screenvision的業(yè)務(wù)，而這部分業(yè)務(wù)在2008年共為該公司貢獻(xiàn)了約10億歐元的銷售額。反觀湯姆遜中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，卻一路高歌猛進(jìn)。

可以說(shuō)，正是湯姆遜轉(zhuǎn)型的失敗，,為其今天債臺(tái)高筑埋下了伏筆。

三、過(guò)分依托專利

當(dāng)2003年湯姆遜開(kāi)始出現(xiàn)大規(guī)模虧損之時(shí)，湯姆遜開(kāi)始將專利費(fèi)作為緩解其財(cái)務(wù)危機(jī)的重要手段。

2003年湯姆遜向中國(guó)的DVD企業(yè)發(fā)出每臺(tái)征收1-1.5美元專利費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，2005年湯姆遜又將專利收取的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中國(guó)的MP3和彩電企業(yè)，憑借著專利在前期的巨大優(yōu)勢(shì)和暴利，湯姆遜在在日本、韓國(guó)、中國(guó)等國(guó)家或建廠或授權(quán)，依靠專利賺錢，一勞永逸。湯姆遜在全球手握專利3.4萬(wàn)個(gè)，湯姆遜每年依靠收取專利費(fèi)可獲得大約4-5億美元的收益。然而，依靠專利費(fèi)來(lái)賺錢并不能扭轉(zhuǎn)其經(jīng)營(yíng)頹廢、虧損嚴(yán)重的局面。把過(guò)多的精力花費(fèi)在收取專利費(fèi)上面，而沒(méi)有進(jìn)行技術(shù)上面的革新和發(fā)展，沒(méi)有解決好自身經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新和專利價(jià)值的還原與釋放。也是由于湯姆遜的對(duì)專利的壟斷來(lái)獲得暴利，迫使中日韓的企業(yè)大膽創(chuàng)新，拋棄湯姆遜的專利技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)革新，從而另辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng)出了自己的一片市場(chǎng)。而湯姆遜卻坐吃山空，最終走向沒(méi)落。而反觀湯姆遜公司，其很大一部分專利已經(jīng)老化、落伍，在日韓等國(guó)企業(yè)的新技術(shù)和專利面前，其專利已經(jīng)在被拋棄的邊緣。

中國(guó)傳媒業(yè)應(yīng)如何發(fā)展？

湯姆遜的破產(chǎn)申請(qǐng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的一個(gè)典型。總結(jié)與反思其破產(chǎn)原因，為我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大啟示，那就是要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不斷創(chuàng)新，規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正以前所未有的速度迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)也向縱深推進(jìn)。我國(guó)的傳媒單位不僅面臨著國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，而且還要應(yīng)付國(guó)際市場(chǎng)更加嚴(yán)酷激烈的競(jìng)爭(zhēng)。要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須內(nèi)外兼修，不斷發(fā)展壯大自己。

立足基礎(chǔ)，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

湯姆遜當(dāng)年因?yàn)闆](méi)有看到平板電視的長(zhǎng)期發(fā)展前景，而放棄了發(fā)展平板電視，把精力集中在顯像管電視上，一時(shí)的目光短淺是日后企業(yè)陷入困境的開(kāi)端。我國(guó)傳媒業(yè)要想持續(xù)發(fā)展就必須立足現(xiàn)在，規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)。這需要一些有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的傳媒企業(yè)能夠有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，做好自身產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，同時(shí)，也要有敢于突破障礙，抓住并創(chuàng)造時(shí)機(jī)壯大自己的實(shí)力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、國(guó)際化的趨勢(shì)是不會(huì)改變的，其將在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)引領(lǐng)傳媒業(yè)的發(fā)展方向。

開(kāi)拓創(chuàng)新，積極變革，利用技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)媒體變局。

技術(shù)創(chuàng)新是永恒不變的主題，企業(yè)要發(fā)展就必須緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新。在技術(shù)創(chuàng)新方面，湯姆遜就是一個(gè)非常好的反面教材。當(dāng)彩電市場(chǎng)進(jìn)入平板時(shí)代時(shí)，湯姆遜自詡的優(yōu)勢(shì)仍停留在其沾沾自喜的傳統(tǒng)CTR（顯像管），并且沒(méi)有往平板電視過(guò)度的意愿。導(dǎo)致其產(chǎn)品過(guò)時(shí)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅下滑，最重債務(wù)纏身，虧損不斷，走到破產(chǎn)邊緣。湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)從2002年出現(xiàn)虧損，2003年虧損總額達(dá)1.85億歐元，此后湯姆遜在彩電領(lǐng)域的成績(jī)更多的是來(lái)自于其專利權(quán)轉(zhuǎn)讓的結(jié)果。2008年湯姆遜營(yíng)業(yè)額下降12.6%，虧損19.3億歐元。

反觀我國(guó)傳媒業(yè)，08年以來(lái)的金融危機(jī)不僅加劇了傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也促進(jìn)傳媒業(yè)的加快洗牌。傳媒企業(yè)要想立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須利用先進(jìn)的傳播技術(shù)和傳播手段促進(jìn)傳媒變局。前面講過(guò)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、國(guó)際化的步伐將會(huì)進(jìn)一步加快。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體收入占產(chǎn)業(yè)比重降幅較大，除有線電視等個(gè)別收入外，其他門類的收入大多呈下滑趨勢(shì)，、報(bào)紙發(fā)行、電視廣告、廣告公司等占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度較大。數(shù)字傳媒已經(jīng)在深刻改變傳統(tǒng)媒體形態(tài)，多媒體融合是一個(gè)長(zhǎng)期的趨勢(shì)，誰(shuí)能率先進(jìn)行傳媒發(fā)展模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，誰(shuí)就能掌握新一輪傳媒業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)。

湯姆遜在后期也在努力尋求變革與轉(zhuǎn)型，并且在市場(chǎng)上也取得不錯(cuò)的成績(jī)。但是，其轉(zhuǎn)型前的虧損和戰(zhàn)略失誤將其拖入了無(wú)盡深淵。而我國(guó)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展空間還很大，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)數(shù)字化，是一個(gè)脫胎換骨的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)就在于創(chuàng)新，這就要求傳媒業(yè)在內(nèi)容、管理、服務(wù)等方面進(jìn)行改進(jìn)和新的嘗試。也就是2008年以來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)在媒體公開(kāi)、信息透明、網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向等方面都進(jìn)行了嘗試，并且取得不錯(cuò)的效果。

整合資源，推動(dòng)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、多元化發(fā)展。

跨區(qū)域、跨行業(yè)整合，實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是傳媒業(yè)尋求快速發(fā)展、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一個(gè)重要途徑。發(fā)展中實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，可以提升我國(guó)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在近年來(lái)，隨著國(guó)家政策的不斷完善和制度的不斷轉(zhuǎn)變，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不斷優(yōu)化的環(huán)境，國(guó)家提供了相對(duì)寬松的平面媒體政策、而廣播電視媒體的市場(chǎng)準(zhǔn)入也逐漸開(kāi)始，我國(guó)傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和規(guī)�；�競(jìng)爭(zhēng)提供了很好的機(jī)會(huì)。

面對(duì)2008年以來(lái)的金融危機(jī)，傳媒業(yè)在堅(jiān)持原有多元化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，還可以積極引入戰(zhàn)略合作伙伴、社會(huì)資本和先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念，實(shí)施跨媒體、跨領(lǐng)域的發(fā)展，打造新的盈利點(diǎn)。首先就是構(gòu)建跨媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條，把單一層次的媒體生產(chǎn)進(jìn)行媒體擴(kuò)張，形成報(bào)紙、廣播、電視雜志、網(wǎng)絡(luò)等多層次、立體化的全媒體運(yùn)作，這樣不管是對(duì)提升資源的利用效率、降低運(yùn)作成本、還是對(duì)傳媒品牌及社會(huì)影響力的提升方面都非常有用。其次就是跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條的建構(gòu)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中主要依靠廣告收入這種單一支撐的贏利模式，不僅使傳媒經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)程度很高，高度受制于廣告業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)；而且因?yàn)橘Y金缺乏，使傳媒經(jīng)營(yíng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)難以進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段�？缧袠I(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)就是要為傳媒企業(yè)構(gòu)建“多點(diǎn)支撐”的贏利局面。

但是，在多元化的過(guò)程當(dāng)中，傳媒企業(yè)要抓好傳播業(yè)務(wù)，如果盲目的多元化只會(huì)加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在湯姆遜后期的多元化過(guò)程中，盲目的多元化戰(zhàn)略，不僅沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展，反而拖垮了這個(gè)行業(yè)巨頭。就是在湯姆遜電視機(jī)業(yè)務(wù)剛出現(xiàn)虧損之計(jì)，沒(méi)有“厚積薄發(fā)”，想辦法發(fā)展下一代顯示技術(shù)，往平板電視方向發(fā)展。而是轉(zhuǎn)而變賣了其電視和AV等核心業(yè)務(wù)，而且由于幾個(gè)交易都是以非現(xiàn)金交易建立合資公司的模式，所以出售核心業(yè)務(wù)帶來(lái)的現(xiàn)金收入可謂微乎其微，沒(méi)有為其日后投資新技術(shù)打下良好的基礎(chǔ)。

由此可見(jiàn)，雖然多元化經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)分散風(fēng)險(xiǎn)，把握盈利機(jī)會(huì)，提高資本運(yùn)營(yíng)的效益。但傳媒業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)同時(shí)也意味著企業(yè)經(jīng)營(yíng)要涉足生疏的領(lǐng)域，這就需要不同與傳媒經(jīng)營(yíng)的技術(shù)、管理以及人才，這對(duì)于傳統(tǒng)傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)是沒(méi)有的。這就使得很多傳媒企業(yè)在“多元化經(jīng)營(yíng)”中造成投資失敗，企業(yè)虧損；還有就是會(huì)造成發(fā)展主業(yè)所需資金不足，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，在與同行的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利境地。

促進(jìn)大型傳媒集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)

雖然經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間發(fā)展，我國(guó)傳媒業(yè)取得十足進(jìn)步。但是由于以前的一些政策和法規(guī)制在一定程度上制約著我國(guó)傳媒發(fā)展，所以相對(duì)國(guó)外的傳媒巨頭，我國(guó)傳媒業(yè)顯得資源分散、企業(yè)規(guī)模小、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有形成很好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)，所以在與國(guó)外的一些大型傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。

雖然近年來(lái)我國(guó)傳媒業(yè)，也有不少通過(guò)并購(gòu)來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的例子。但是，我國(guó)實(shí)際的傳媒并購(gòu)問(wèn)題頗多。我國(guó)傳媒并購(gòu)很少出現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的例子，大所數(shù)的并購(gòu)對(duì)象是深陷困境的企業(yè)，所以這樣的并購(gòu)并不能增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力。很多時(shí)候還會(huì)成為其發(fā)展的重大累贅。雖然目前傳媒業(yè)中并購(gòu)國(guó)外企業(yè)的很少，但遍數(shù)中國(guó)企業(yè)揮師海外、攻城略地的案例，可謂教訓(xùn)慘痛、深刻，例如TCL對(duì)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)的并購(gòu)讓TCL付出慘痛代價(jià)，連續(xù)幾年虧損。這也為我國(guó)傳媒業(yè)以后的發(fā)展提供了一個(gè)借鑒，在并購(gòu)過(guò)程中一定要好好掂量，并購(gòu)能否給企業(yè)帶來(lái)成功；還有就是我國(guó)的傳媒并購(gòu)大多由政府主導(dǎo)，這樣的并購(gòu)大多不符合市場(chǎng)規(guī)律，并且很多企業(yè)在并購(gòu)后沒(méi)有進(jìn)行很好的整合，從而影響到傳媒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

企業(yè)并購(gòu)重組必然會(huì)使企業(yè)的資產(chǎn)數(shù)量和經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，但規(guī)模的擴(kuò)張應(yīng)以整體效益的提高為前提，而不是單純的擴(kuò)大規(guī)模。所以要想通過(guò)傳媒并購(gòu)增強(qiáng)實(shí)力，不但要注重規(guī)模，還應(yīng)加強(qiáng)管理。在并購(gòu)后要優(yōu)化資源，加強(qiáng)集團(tuán)內(nèi)部重組與整合，使其資源優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)得到很好的發(fā)揮。還有就是可以加強(qiáng)與國(guó)際傳媒集團(tuán)和合作與交流，不斷學(xué)習(xí)和研究其先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和管理模式，做到“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。

避免同質(zhì)化，實(shí)施差異化戰(zhàn)略

長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)傳媒業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這也嚴(yán)重制約這我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展。隨手翻開(kāi)同一地區(qū)的兩張報(bào)紙，除了版面，處理方式等的不同，其內(nèi)容可謂是大同小異，這對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)其實(shí)是沒(méi)有多大差異的，因?yàn)閳?bào)紙的重心就在其內(nèi)容本身。其實(shí)除了內(nèi)容，我國(guó)傳媒企業(yè)在運(yùn)作模式、營(yíng)運(yùn)模式等方面也差不多。這種現(xiàn)象其實(shí)就造成了產(chǎn)品大同小異，供過(guò)于求，傳媒企業(yè)之間過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。要想避免這種現(xiàn)象，就必需有所側(cè)重，有所特色，不管是在內(nèi)容或者是服務(wù)上。傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)絕不僅僅是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒企業(yè)要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，只有不斷尋求自身的獨(dú)特個(gè)性，憑借差異化的理念和操作思路在市場(chǎng)規(guī)則作用下的競(jìng)爭(zhēng)中獲取獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，做到人無(wú)我有，人有我新。

加大傳媒業(yè)人才的培養(yǎng)，重視人才

湯姆遜面臨破產(chǎn)危機(jī)，部分原因就是因?yàn)槠鋵?duì)人才的忽視。7年前湯姆遜公司在全球各地有雇員6.4萬(wàn)人，截至申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)之日已經(jīng)銳減至2.3萬(wàn)人。在近幾年的發(fā)展過(guò)程中，湯姆遜公司在全球范圍內(nèi)多員工進(jìn)行大量換血，比例高達(dá)74%。并且在這過(guò)程中湯姆遜并沒(méi)有很好解決員工問(wèn)題，導(dǎo)致人心渙散，失去了最具價(jià)值和創(chuàng)新活力的實(shí)踐著與推動(dòng)者，也導(dǎo)致了最終的失敗。
 
都說(shuō)21世紀(jì)最重要的是人才。傳媒業(yè)發(fā)展過(guò)程中決定企業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵是人才；最活躍、最重要的資源也是人才。傳媒業(yè)想要長(zhǎng)期、可持續(xù)的發(fā)展，人才可以說(shuō)是一個(gè)決定性的因素，特別是高素質(zhì)、復(fù)合型的人才。隨著傳媒業(yè)由生產(chǎn)型向經(jīng)營(yíng)型的轉(zhuǎn)變，既懂新聞，又懂經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才成為了傳媒業(yè)發(fā)展的寶貴資源。傳媒業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備。引進(jìn)培養(yǎng)熟悉國(guó)際傳媒市場(chǎng)規(guī)則和環(huán)境的高級(jí)人才，為傳媒業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供源源不斷的人才支持和智力保障。

• ·2010年信息傳媒行業(yè)深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告
• ·2010-2015年全球及中國(guó)先進(jìn)封裝產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
• ·2010-2014年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與前景展望報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)包裝印刷業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資價(jià)值咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)牛角畫(huà)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)宣傳畫(huà)出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與營(yíng)銷策略咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資前景展望報(bào)告

• · 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)探析
• · 廣告業(yè)正面臨的轉(zhuǎn)型分析
• · 廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)分析
• · 直播星商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
• · 廣告業(yè)面臨三大任務(wù)和挑戰(zhàn)
• · 未來(lái)全國(guó)城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)模式分析

• · 廣播影視產(chǎn)業(yè)三點(diǎn)經(jīng)濟(jì)影響力分析
• · 2010年1-10月全國(guó)廣播電視廣告收入統(tǒng)計(jì)
• · 包裝紙業(yè)減碳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)推出計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 中國(guó)醫(yī)藥包裝市場(chǎng)塑料具備優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)述
• · 昭陽(yáng)工業(yè)園打造印刷包裝等5大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)概述
• · 泉州印刷業(yè)發(fā)展概況及市場(chǎng)前景簡(jiǎn)述

• ·2010年1-10月廣東印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月湖南印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月河南印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月山東印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)