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2011年2月中國多功能一體機市場分析
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http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2011-4-12
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2011-2015年中國寵物市場熱點聚焦分析及投資風險 【出版日期】 2011年4月 【報告頁碼】 280頁 【圖表數(shù)量】 60個 【印刷2011-2015年中國城市供水行業(yè)市場動態(tài)分析及投資 本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國婚紗攝影行業(yè)市場動態(tài)分析及投資 本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國存包柜行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī) 本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家一、市場概述及主要觀點
愛普生的黑白噴墨多功能一體機給市場帶來了新的改變，噴墨產(chǎn)品的關(guān)注度較以往有所提高，多功能一體機市場再生變數(shù)，噴墨挑戰(zhàn)激光的局勢越發(fā)不明朗，究竟誰能更勝一籌？互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)多功能一體機市場的關(guān)注數(shù)據(jù)推出《2011年2月中國多功能一體機市場分析報告》。
報告摘要：
新品上市，多品牌在多功能一體機市場表現(xiàn)活躍。
重視服務，各品牌展開全方位競爭。
關(guān)注指數(shù)走低，市場蟄伏待調(diào)整。
品牌關(guān)注度呈兩極化。
佳能關(guān)注度增長快，多品牌關(guān)注度走低。
產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之間差距縮小。
佳能 MP259以小比例優(yōu)勢領(lǐng)先。
低端產(chǎn)品關(guān)注度走高。
噴墨多功能一體機引人關(guān)注。
A4幅面產(chǎn)品主流地位難動搖。
新品上市 各品牌在多功能一體機市場表現(xiàn)活躍
2011年2月，長假過后各品牌爭先推出新品，整體市場的氛圍較好。2月的新品主要以節(jié)省成本、功能多為主打，因為兼顧性能與成本、打印效率更高的產(chǎn)品更容易被市場接受。在所有的新品中，三星SCX-5637HR一體機、愛普生 K200均以省墨又多能為賣點，雖然其性能有待經(jīng)過市場的考驗，但可以看出市場產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。
重視服務 各品牌展開全方位競爭
除了推出新品外，各品牌在服務上也力求做到最好，聯(lián)想進行的時間跨度長達一年的打印機全國上門服務贈送活動在新春伊始拉開了帷幕，佳能也在全國范圍內(nèi)展開了打印機免費清潔保養(yǎng)活動。產(chǎn)品競爭和服務競爭的結(jié)合將為市場帶來全角度競爭，對于各品牌來說是更大的挑戰(zhàn)和更加嚴峻的競爭氛圍，對于消費者來說則是更低價的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務。
關(guān)注指數(shù)走低 市場蟄伏待調(diào)整
2011年2月，中國多功能一體機市場受節(jié)假日影響，關(guān)注指數(shù)與1月相比下降了26.78%。此次調(diào)整對于中國多功能一體機來說不會持續(xù)較長時間，隨著新品的陸續(xù)發(fā)布以及經(jīng)銷商的促銷活動，整體市場人氣將很快回升。
二、品牌關(guān)注格局分析
品牌關(guān)注度呈兩極化
2011年2月，中國多功能一體機市場品牌關(guān)注榜上，惠普雖然與1月相比有小幅下降，其領(lǐng)先于其他品牌的比例依然較大。就整體品牌關(guān)注榜看來，關(guān)注度呈兩極化，惠普和佳能的關(guān)注度相對較高，兩個品牌吸引了超過60%的市場關(guān)注份額，其他品牌的關(guān)注度基本在10%以內(nèi)，第七名以后的品牌關(guān)注度在3%以內(nèi)，與惠普和佳能的差距較大。
2011年2月中國多功能一體機市場品牌關(guān)注比例分布
佳能關(guān)注度增長快 多品牌關(guān)注度走低
對比2011年1月和2月的中國多功能一體機市場的品牌關(guān)注榜可以看出，品牌排名上基本沒有變化，只有第九名的柯尼卡美能達被理光取代了，其他品牌排名均為變動。而就關(guān)注度看來，多個品牌的關(guān)注度均有小幅度下降，但佳能的關(guān)注度卻有小幅度走高，增長了3個百分點，成為了一枝獨秀。佳能在2月推出的新品為其帶來了較高的人氣，此外，其全國打印機免費清潔保養(yǎng)活動的關(guān)注度也較高，為其品牌增加了一定影響力。
2011年1-2月中國多功能一體機市場品牌關(guān)注比例對比
排名 1月 關(guān)注比例 2月 關(guān)注比例
1 惠普 41.3% 惠普 40.0% ↓
2 佳能 18.7% 佳能 21.7% ↑
3 三星 10.5% 三星 10.4% ↓
4 愛普生 8.2% 愛普生 8.8% ↑
5 兄弟 7.7% 兄弟 7.5% ↓
6 聯(lián)想 5.0% 聯(lián)想 4.1% ↓
7 富士施樂 3.5% 富士施樂 3.3% ↓
8 松下 3.1% 松下 2.9% ↓
9 柯尼卡美能達 0.51% 理光 0.4% ↑
10 利盟 0.5% 利盟 0.3% ↓
三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析
產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之間差距縮小
2011年2月，中國多功能一體機市場產(chǎn)品關(guān)注榜上，共有來自五個品牌的產(chǎn)品擠進了前十，其中惠普獨占半壁江山，佳能占據(jù)兩席，其余三席被三星、愛普生和兄弟分得。就關(guān)注指數(shù)來看，除了佳能 MP259和HP M1005外，其他產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之間差距均較小，并且有進一步縮小的趨勢。
佳能 MP259以小比例優(yōu)勢領(lǐng)先
佳能 MP259在2011年2月以小比例優(yōu)勢戰(zhàn)勝了常勝將軍HP M1005，成為了中國多功能一體機市場的冠軍。然而就關(guān)注指數(shù)來看，兩款產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之差并不大，因此，其排名變動的可能性比較大。
下表是排名前十產(chǎn)品的部分重要參數(shù)：
2011年2月中國多功能一體機市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品的重要參數(shù)
排名 產(chǎn)品名稱 最新報價 耗材類型 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品類型
1 佳能 MP259 ￥450 一體式 打印/掃描/復印 噴墨
2 HP M1005 ￥1,590 鼓粉一體 打印/掃描/復印 黑白激光
3 HP M1136 ￥1,300 鼓粉一體 打印/掃描/復印 黑白激光
4 三星 4521F ￥1,990 鼓粉一體 打印/掃描/復印/傳真 黑白激光
5 佳能 MX328 ￥1,020 分體式 打印/掃描/復印/傳真 噴墨
6 HP 1050 ￥400 分體式 打印/掃描/復印 噴墨
7 HP M1213nf ￥2,400 鼓粉一體 打印/掃描/復印/傳真 黑白激光
8 愛普生 ME330 ￥500 分體式 打印/掃描/復印 噴墨
9 HP M1522nf ￥2,550 鼓粉一體 打印/掃描/復印/傳真 黑白激光
10 兄弟 7340 ￥2,050 鼓粉分離 打印/掃描/復印/傳真 黑白激光
四、細分市場關(guān)注格局分析
低端產(chǎn)品關(guān)注度走高
2011年2月，中國多功能一體機市場低端產(chǎn)品關(guān)注度走高，其中“1000元以下”產(chǎn)品關(guān)注度達到了26.7%，較上個月上升了4.7個百分點。中低端三個價格段的關(guān)注度相當，均在26%-35%之間，其中“1001-1800元”之間的產(chǎn)品關(guān)注度最高，達到了34%。低端產(chǎn)品關(guān)注度走高的趨勢將會拉小“1000元以下”和“1001-1800元”之間產(chǎn)品關(guān)注度的距離。
噴墨多功能一體機引人關(guān)注
2011年2月，中國多功能一體機市場不同類型的產(chǎn)品中，噴墨多功能一體機的關(guān)注度與1月相比有明顯增長。一直以來，黑白激光多功能一體機都是消費者關(guān)注最多的產(chǎn)品類型，然而愛普生推出了黑白噴墨多功能一體機以來，其關(guān)注度不斷上升，使得噴墨多功能一體機市場的關(guān)注指數(shù)有明顯增長。
A4幅面產(chǎn)品主流地位難動搖
2011年2月，中國多功能一體機市場不同幅面的產(chǎn)品中，A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度高達96.4%，較上個月相比上升了0.5個百分點。雖然上升的比例非常小，但依然可以看出多功能一體機市場A4幅面產(chǎn)品的主流地位難以動搖，無論是A3還是A3+均無以匹敵。
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