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　　2010年，全球移動市場擺脫金融危機影響，新增移動用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高，3G市場已經(jīng)成為主要帶動力量。與此同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，全球移動數(shù)據(jù)業(yè)務流量和收入均超越話音業(yè)務，移動應用程序商店及移動社區(qū)仍是2010年的亮點業(yè)務。但由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，3G網(wǎng)絡無法滿足需求，運營商面臨數(shù)據(jù)流量壓力，3G運營商加速向LTE、HSPA+等3G增強型技術演進。

　　1 全球移動市場擺脫金融危機快速發(fā)展

　　1.1 全球移動用戶增長創(chuàng)新高

　　2010年，全球移動通信市場擺脫金融危機影響，走出了之前兩年發(fā)展的低谷，預計到2010年年底移動通信用戶總數(shù)將會達到53.8億，新增用戶數(shù)達到6.8億，創(chuàng)歷年新高，全球新增用戶比去年增長了7%。

　　1.2 2G市場依然保持快速發(fā)展勢頭

　　2010年2G用戶市場仍保持增長，總數(shù)將達到45.5億，預計年新增用戶超過4.9億。盡管低于2007年5.4億的高峰，但相對于2009年新增數(shù)量仍有一定增長。

　　在亞太、拉美、非洲等發(fā)展中市場，2G需求仍然十分強烈。尤其在2010年全球經(jīng)濟形勢回暖、進一步刺激了用戶在移動通信方面的需求的情況下，尤為如此。

　　2G用戶增長主要集中在印度、中國等亞洲發(fā)展中國家，尤其在印度市場，用戶對于2G網(wǎng)絡的需求仍十分強烈，2G用戶數(shù)仍保持快速增長。截至2010年9月，印度2G用戶數(shù)達到5.65億，較2009年底增長1.49億，占亞太地區(qū)2G新增用戶的54%。預計，隨著印度3G市場的啟動，2G市場發(fā)展速度將放緩。

　　在西歐、北美等3G發(fā)展較為成熟的市場，3G對2G替代作用明顯。2G市場已經(jīng)開始出現(xiàn)萎縮，用戶數(shù)呈現(xiàn)負增長，東歐市場2G用戶也接近負增長。

　　1.3 3G成為移動通信市場主要帶動力量

　　3G用戶市場繼續(xù)保持了快速穩(wěn)定的增長趨勢，成為移動通信市場的主要帶動力量。預計截至2010年底，3G用戶總數(shù)為8.2億，新增用戶將達到2.1億。3G用戶與2009年相比增長34.4%，在移動用戶中占比由2009年的12.9%升至15.2%，在新增用戶比例達到39.4%。2010年WCDMA新增用戶在3G新增用戶中占比持續(xù)擴大，從2009年的79.6%增長至84.0%，共計6.3億，而cdma 2000 1X-EVDO新增用戶量有所下降，用戶數(shù)為1.6億。

　　發(fā)達國家3G市場逐步走向成熟，而發(fā)展中國家也在快速追趕，發(fā)展空間巨大。截至2010年9月，亞太、西歐、北美的市場份額分別為39%、26%、14%，占新增用戶市場份額分別為43%、19%和11%，排在全球各地區(qū)3G用戶份額的前三位。

　　發(fā)達國家的3G市場正在逐步走向成熟。日本3G用戶滲透率已經(jīng)接近95%，而澳大利亞、美國、英國等典型發(fā)達國家的3G滲透率也在快速攀升，這些地區(qū)的2G市場已經(jīng)出現(xiàn)萎縮。

　　發(fā)展中國家由于3G市場起步較晚，用戶仍以2G為主。但隨著2G市場的飽和和用戶對3G業(yè)務的需求增強，3G用戶發(fā)展正在提速，市場發(fā)展空間巨大。在亞太地區(qū)，中國對3G市場的帶動作用非常突出，占亞太地區(qū)3G新增用戶的37%，遠高于日本的13%。此外，越南、印度和馬來西亞等發(fā)展中國家3G用戶在2010年的增長勢頭也非常迅猛。

　　2 移動技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

　　由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，3G網(wǎng)絡無法滿足需求，運營商面臨數(shù)據(jù)流量壓力，3G運營商加速向LTE、HSPA+等3G增強型技術演進。

　　2.1 LTH進入起步發(fā)展階段

　　2010年全球LTE網(wǎng)絡建設進入了起步發(fā)展階段，截至2010年年底，全球已經(jīng)發(fā)放LTE許可證45張，共開通14個LTE商用網(wǎng)絡，主要分布在北歐，以中小運營商為主，網(wǎng)絡目前以熱點覆蓋為主。2010年12月，Verizon、NTT DoCoMo等部分主流運營商開通商用網(wǎng)絡，對LTE產(chǎn)業(yè)起到實質(zhì)性的帶動作用。

　　2.2 HSPA產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

　　在LTE成熟之前，具有清晰的演進路線的HSPA及HSPA+更受運營商青睞，截止到2010年9月，HSPA新增網(wǎng)絡為72個，HSPA+為34個，此外已經(jīng)有51個國家的103個運營商確認將支持HSPA+網(wǎng)絡。

　　不同運營商對LTE和HSPA+的態(tài)度也不同，部分運營商面臨移動寬帶需求壓力更傾向于盡早商用LTE，如NTT DoCoMo、Verizon等公司；而部分運營商則選擇等待LTE成熟，在此之前采用HSPA+以充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡，如Vodafone、Orange等。

　　HSPA產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，支持HSPA的終端款式日益豐富，截至2010年10月，HSPA終端款數(shù)達到2776種，較2009年10月增長了59.6%，支持HSPA終端的設備商達到了251家。在所有HSPA終端中，90%均支持提供3.6Mbit/s以上的峰值下行速率，57%支持提供7.2Mbit/s以上的峰值下行速率。此外HSPA+終端商用提速，已經(jīng)有13家廠商推出了68款HSPA+終端，其中，50款產(chǎn)品支持提供21Mbit/s的峰值下行速率，7款峰值下行速率可達28Mbids，其余11款則達到了42Mbit/s。

　　3 移動業(yè)務發(fā)展與創(chuàng)新
　　3.1 數(shù)據(jù)流量爆發(fā)增長

　　由于智能終端和3G業(yè)務逐漸普及，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，刺激了全球移動數(shù)據(jù)業(yè)務流量大幅攀升。愛立信2010年8月發(fā)布的全球網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流量測量結果顯示，截至2010年第二季度，全球每月移動數(shù)據(jù)流量接近22.5萬太字節(jié)（TB），2010年上半年數(shù)據(jù)業(yè)務流量比去年同期增長了171%，比語音流量的增長速度快10倍以上。部分運營商的3G網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流量壓力大大增加，例如北歐運營商TeliaSonera和美國AT&T等運營商的流量壓力就大幅增加。
　　3.2 部分3G運營商數(shù)據(jù)業(yè)務收入超過話音

　　3G也正在改變運營商依賴話音業(yè)務為主要收入來源的商業(yè)模式。根據(jù)Informa公司的統(tǒng)計，2010年上半年和黃3G（愛爾蘭）、軟銀、和黃（奧地利）等部分3G運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務收入已經(jīng)超過話音業(yè)務，分別占收入的55%、52.4%和51%。預計NTT DoCoMo、KDDI等公司的數(shù)據(jù)業(yè)務收入占比在2010年年底或2011年年初也將超越話音業(yè)務。
　　這意味著對于越來越多的運營商來說，數(shù)據(jù)業(yè)務將成為主營業(yè)務，不過由于包月制的方式以及數(shù)據(jù)流量需求較大的應用（如視頻等）逐漸普及，用戶業(yè)務流量激增，而隨著競爭加劇移動數(shù)據(jù)業(yè)務資費將不斷下調(diào)，收入和流量的增速之間將出現(xiàn)巨大的利潤空洞。

　　3.3 移動應用程序商店持續(xù)升溫

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的興起、手機終端智能化的發(fā)展趨勢以及開放式的手機應用平臺都是推動第三方手機應用軟件市場興起和快速發(fā)展的驅動因素。繼蘋果App Store取得成功以及2008年10月Google推出Android Market后，黑莓、諾基亞、Palm、LG、中國移動、三星、沃達豐、中國電信、摩托羅拉等企業(yè)的應用商店以每月1-2家的速度依次上線。

　　從全球移動應用程序商店的發(fā)展來看，蘋果App Store仍然是全球規(guī)模最大，尤其是隨著iPad產(chǎn)品的推廣，App Store應用軟件數(shù)量也在激增，到2010年10月底，App Store可提供的應用數(shù)量已超過30萬種，下載量在70億次以上

　　Google的Android Market則是2010年移動應用程序市場的亮點，Android Market的應用2010年12月已達20萬種左右，創(chuàng)造了25億次的下載量，僅次于蘋果的App Store，成為成長最快的應用程序商店。

　　除了Google的Android Market之外，2010年的另一個亮點是GetJar，它是全球第三大應用程序商店，在200多個國家提供業(yè)務，下載量也已經(jīng)超過10億次。該應用商店現(xiàn)有7萬款以上的手機應用，面向Android、iPhone、黑莓、Windows Mobile、Symbian等多個平臺的用戶提供服務。與其他應用商店不同，GetJar并不靠應用銷售謀生，而是通過產(chǎn)品展位競標，向發(fā)行商收取費用。

　　盡管應用商店在2010年繁榮發(fā)展，但這些應用商店的功能和設計仍然有待改進。人們對應用商店最為不滿的，是由于大量的應用產(chǎn)品充斥其中，大家很難從中找到好產(chǎn)品。比如說，蘋果的App Store提供的只是范圍寬泛的應用列表，缺乏個性化的應用篩選服務。因為應用商店產(chǎn)品搜索服務不到位，許多應用推薦網(wǎng)站因此借機進入市場：通過應用搜索、產(chǎn)品促銷服務等，進一步推動了應用程序的下載量。

　　3.4 移動社區(qū)方興未艾

　　移動SNS也在成為移動互聯(lián)網(wǎng)的核心應用，其活躍用戶數(shù)一直保持著很高的增長率。Informa估計，到2012年，移動SNS用戶將達到5.62億。亞太地區(qū)是移動社區(qū)業(yè)務發(fā)展最好的地區(qū)，市場份額超過了全球的40%。目前日本是全球移動社區(qū)收入最高的國家，擁有Mixi.jp和Gree兩家全球知名的SNS社區(qū)。而到2012年，擁有雄厚的互聯(lián)網(wǎng)SNS社區(qū)用戶基礎的美國將可能超過日本，成為移動社區(qū)業(yè)務上盈利最多的國家。

　　傳統(tǒng)SNS服務提供商試圖為用戶提供“有線”和“無線”相融合的無縫社交服務。在日本，SNS業(yè)務的移動化趨勢更為明顯，以發(fā)展最好的Mixi公司為例，2006年通過移動網(wǎng)絡訪問的頁面數(shù)量僅占17%，到2010年年中，已經(jīng)達到84%。

　　2010年，基于地理位置的社交網(wǎng)絡火爆異常，通過時間序列、行為軌跡和地理位置的信息標記組合，幫助用戶與外部世界創(chuàng)建更加廣泛和密切的聯(lián)系，增強社交網(wǎng)絡和地理位置的關聯(lián)性。用戶能夠通過在不同地理位置的簽到記錄和行為反應，與本地企業(yè)的商業(yè)行動產(chǎn)生對應關系。移動定位社交服務在國外起步較早，包括Foursquare，Loopt，GyPSii，CitysensePlazes，Mobiluck，Brightkite，Gowalla，Yelp等。其中Foursquare和Brishtkite的市場占有率較高。此外，Twitter、Facebook、Apple、AT&T等其他傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)領先企業(yè)、終端制造商和電信運營商都是移動定位社交網(wǎng)絡市場的潛在進入者。國內(nèi)類似的網(wǎng)站代表有玩轉四方、在哪、街旁、蘑菇團、多樂趣等。

　　移動定位與社交網(wǎng)絡業(yè)務融合，將高精度定位信息更加實用化，使信息娛樂更加復雜化、趣味化，通過與線下內(nèi)容的互動豐富了用戶體驗，為用戶提供更加豐富的互動服務。移動定位社交服務為社交網(wǎng)絡業(yè)務帶來了新的業(yè)務模式，進一步完善了移動SNS應用體系。不過移動定位社交服務也面臨很多問題，包括如何保護用戶隱私不被侵犯、如何盈利等。

　　4 未來發(fā)展趨勢

　　4.1 全球移動市場可能逐步放緩

　　截止到2010年年底，全球移動普及率已超過76%，市場將逐漸趨于飽和，移動用戶增長將趨緩。預計到2011年，全球移動用戶數(shù)將達到59億，新增用戶較2010年有所減少。預計到2015年，HSPA用戶占比將由2010年的6.3%迅速上升到25.6%，并成為移動用戶增長的主要來源，在新增用戶總數(shù)中占比將由2010年的21%上升到76%。

　　另一方面，2G網(wǎng)絡投資從2008年開始逐漸減少，并逐步被3G技術取代，預計到2014年全球基站出貨量將達到200萬左右，其中GSM技術僅占3.6%左右，預計2G用戶將在2013年左右達到頂峰，之后逐漸減少。中國和印度等發(fā)展中國家將是未來幾年3G和2G用戶增長的主要來源，對整個移動通信市場的發(fā)展影響重大。

　　4.2 LTE部署進程加快，達規(guī)模應用尚需時日

　　2011年，將有更多運營商進行LTE商用部署，LTE終端也將由單模向多模演進，但初期這些運營商的網(wǎng)絡覆蓋規(guī)模不會很大，而且LTE設備和終端要達到成熟，都需要一段時間進行改進和提升，才能達到規(guī)模商用階段。從全球LTE產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程來看，網(wǎng)絡和終端仍處于啟動階段，仍需要3-5年的時間才能成熟并獲得規(guī)模應用。

　　LTE發(fā)展初期，將以純數(shù)據(jù)接入業(yè)務為主，話音業(yè)務主要依賴2G/3G網(wǎng)絡。而具備話音功能的LTE手機要到2012年后才能商用，且話音業(yè)務將是基于VolP的。

　　4.3 手機瀏覽器整合各種應用挑戰(zhàn)應用程序商店

　　盡管移動應用程序商店模式仍在加速發(fā)展，但對于消費者來說，為使用應用而轉換到采用不同操作系統(tǒng)的新型手機將更加困難；同時，開發(fā)商在為不同的平臺開發(fā)應用程序的時候必須要從頭開始進行開發(fā)。

　　基于HTML5的Web應用可以很好地解決上述問題。HTML5主要有以下幾個特色：降低插件的重要性，簡化Web開發(fā)；大幅提高對動態(tài)圖像、位置服務、本地存儲的支持；提高瀏覽器安全性。

　　隨著手機瀏覽器廠家——Opera、騰訊、UCWEB等典型廠商的帶動，手機瀏覽器與HTML5相結合，將使基于Web的應用程序更好地與本地應用程序競爭。它們不再只是把手機瀏覽器作為獲取信息的工具，而是要將其發(fā)展成為整合多種移動應用的業(yè)務平臺，讓用戶能夠集中快捷的獲取各種移動互聯(lián)網(wǎng)應用的窗口，其自身也能夠借此獲得更多收入。

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2010-2011年全球移動市場及發(fā)展情況分析