步步高退出小家電的計(jì)劃遭遇變故。

　　日前，浙江愛(ài)仕達(dá)電器股份有限公司(下稱(chēng)愛(ài)仕達(dá))發(fā)布公告，透露愛(ài)仕達(dá)并未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)與廣東步步高電子工業(yè)有限公司(下稱(chēng)步步高)簽訂最終交易協(xié)議，導(dǎo)致愛(ài)仕達(dá)收購(gòu)步步高小家電的計(jì)劃遇阻。

　　著名家電產(chǎn)業(yè)評(píng)論家、中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，愛(ài)仕達(dá)收購(gòu)步步高小家電的時(shí)機(jī)并不好，在三個(gè)月內(nèi)都沒(méi)有進(jìn)展的情況下，愛(ài)仕達(dá)進(jìn)軍小家電的決心或者已經(jīng)發(fā)生變化。

　　三個(gè)月內(nèi)未“搞定”步步高

　　7月1日，愛(ài)仕達(dá)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布公告稱(chēng)，“因擬購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)中部分資產(chǎn)仍存放于步步高供應(yīng)商、外協(xié)工廠處，尚未完成全部資產(chǎn)評(píng)估，以致在董事會(huì)授權(quán)總經(jīng)理處理本次資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)事項(xiàng)的三個(gè)月期限內(nèi)未能最終簽訂交易協(xié)議�，F(xiàn)步步高在積極加快資產(chǎn)清理、收集工作，近期有望完成全部資產(chǎn)評(píng)估工作，屆時(shí)公司將再次召開(kāi)董事會(huì)并及時(shí)履行信息披露義務(wù)�！庇纱诵�告愛(ài)仕達(dá)并購(gòu)步步高小家電遇阻。

　　今年2月28日，步步高在其官方網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于步步高品牌逐步退出生活電器行業(yè)的說(shuō)明》，宣稱(chēng)生活電器相關(guān)產(chǎn)品與步步高品牌未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略不相符合，所以決定逐步退出。

　　這是步步高繼DVD、平板電視后第三次跨界退出。據(jù)悉，雖然步步高在小家電行業(yè)已打拼3年，但品牌知名度在這個(gè)行業(yè)尚屬二三流，這對(duì)正在上升的步步高、OPPO手機(jī)、步步高教育電子等品牌來(lái)說(shuō)，不僅沒(méi)有拉動(dòng)作用，還可能形成拖累。

　　愛(ài)仕達(dá)進(jìn)軍小家電決心受質(zhì)疑

　　對(duì)愛(ài)仕達(dá)收購(gòu)步步高小家電遇阻一事，本報(bào)記者致電著名家電產(chǎn)業(yè)評(píng)論家、中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌。洪仕斌認(rèn)為，愛(ài)仕達(dá)收購(gòu)步步高小家電的時(shí)機(jī)并不好，因?yàn)楫?dāng)前小家電已經(jīng)呈現(xiàn)出了大規(guī)�；�、大品牌化發(fā)展的勢(shì)頭。

　　洪仕斌表示，他從一開(kāi)始就不看好愛(ài)仕達(dá)收購(gòu)步步高的小家電業(yè)務(wù)，因?yàn)閻?ài)仕達(dá)介入小家電并沒(méi)有比步步高更明顯的優(yōu)勢(shì)。其次，在小家電領(lǐng)域，任何后來(lái)者都要遇到美的、九陽(yáng)等大牌的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，后來(lái)者很難具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)愛(ài)仕達(dá)的這次公告，洪仕斌解釋說(shuō)，這是愛(ài)仕達(dá)內(nèi)部在進(jìn)軍小家電上出現(xiàn)了分歧和動(dòng)搖，因?yàn)椴讲礁咭呀咏?億元的虧損底線，所有的小家電生產(chǎn)線、模具都放在那里，等著愛(ài)仕達(dá)來(lái)收購(gòu)，但愛(ài)仕達(dá)在三個(gè)月都沒(méi)能收購(gòu)成功，顯然是愛(ài)仕達(dá)方面的因素。

　　他認(rèn)為，在進(jìn)軍小家電方面，愛(ài)仕達(dá)已經(jīng)屬于有心無(wú)力，未來(lái)從炊具向小家電進(jìn)軍的決心或許已經(jīng)發(fā)生新的變化。

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