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華潤(rùn)雪花華東市場(chǎng)投重注收購(gòu)股權(quán)調(diào)查分析

http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2011-7-15

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繼2月份拿下江蘇三泰啤酒之后，華潤(rùn)雪花再次于華東市場(chǎng)投下重注，以8.7億元拿下喜力亞太持有的江蘇大富豪啤酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱大富豪）49%股權(quán)，以及上海亞太啤酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海亞太）100%股權(quán)。

據(jù)了解，大富豪為中外合資公司，由南通富豪酒業(yè)有限公司及喜力亞太分別持有51%和49%股份，在當(dāng)?shù)負(fù)碛?間啤酒生產(chǎn)廠房，總年產(chǎn)能為逾45萬(wàn)千升，在江蘇省中部地區(qū)具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。上海亞太則是上海市具有影響力的啤酒品牌之一，年產(chǎn)能為25萬(wàn)千升，一度領(lǐng)跑上海啤酒市場(chǎng)。

蘇賽特楊青春分析認(rèn)為，華潤(rùn)雪花成功收購(gòu)上海亞太及大富豪之后，將穩(wěn)固的占有華東市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

2004年，華潤(rùn)雪花斥資14.5億元收購(gòu)澳洲獅王啤酒的中國(guó)業(yè)務(wù)，從而啟動(dòng)江蘇市場(chǎng)，目前已擁有了蘇州、無(wú)錫、常州、南京等4家工廠，年產(chǎn)能達(dá)100萬(wàn)千升，占據(jù)著經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇南市場(chǎng)。在整合三泰啤酒后，華潤(rùn)雪花將目光轉(zhuǎn)向蘇中地區(qū)。而此次成功收購(gòu)大富豪及上海亞太后，華潤(rùn)雪花在華東市場(chǎng)的市場(chǎng)地位進(jìn)一步提高。

楊青春表示，華潤(rùn)雪花在浙江地區(qū)已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，在江蘇地區(qū)的逐漸擴(kuò)張又近一步夯實(shí)了其在蘇南、蘇中的市場(chǎng)基礎(chǔ)，尤其大富豪在蘇北也有一定的分銷能力，這也為華潤(rùn)雪花全面控制江蘇市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。隨著對(duì)浙江、江蘇市場(chǎng)的全面滲透，也將形成對(duì)上海市場(chǎng)的合圍。

對(duì)于喜力亞太頻頻拋售一些區(qū)域啤酒品牌套現(xiàn)的行為，楊青春表示，這也意味著中低端啤酒品牌的生存空間進(jìn)一步受到擠壓，外資啤酒巨頭將加速對(duì)高端啤酒市場(chǎng)的控制。

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華潤(rùn)雪花華東市場(chǎng)投重注收購(gòu)股權(quán)調(diào)查分析