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2010年美妝業(yè)新銳化妝品牌探討分析
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http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2011-4-27
- 【搜索關鍵詞】：化妝品研究報告 投資策略 化妝品市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
- 中研網(wǎng)訊：
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美即控股目前是國內市場占有率最大的面膜企業(yè)，美即品牌專注于面膜行業(yè)，提供具不同特色超過100種面膜產(chǎn)品，其銷售網(wǎng)絡遍布全國27個省、自治區(qū)、直轄市。2010年9月美即控股在香港上市，是近年來繼霸王之后又一在香港上市的本土日化企業(yè)。CTR報告稱，按銷售額計，美即品牌占有中國面膜行業(yè)15.1%的市場份額，寶潔旗下的玉蘭油、李醫(yī)生、相宜本草均位居其后。截至2009年6月30日三個年度，美即控股的收入以及盈利復合增長率分別為69.2%和75.1%，高于面膜行業(yè)2007~2009年31.6%的增長速度，也遠高于日化行業(yè)的整體增長速度。
2011-2012年中國日化行業(yè)市場運行格局及投資潛力 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化行業(yè)市場發(fā)展分析及投資前景 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化行業(yè)發(fā)展前景分析及投資規(guī)劃 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化產(chǎn)業(yè)市場運行狀況及競爭戰(zhàn)略 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊相宜本草成立于1999年，與化妝品行業(yè)眾多品牌不同，在品牌誕生之初這家公司幾乎從未做過品牌廣告。2007年相宜本草拿到了它的第一筆風險投資——8000萬，2008年它的銷售額從原來年增長50%飛躍至140%。大賣場和網(wǎng)絡商城是相宜本草最主要的銷售渠道，據(jù)知情人士透露，2010年相宜本草的網(wǎng)絡渠道銷售額占到總銷售額的20%-25%，據(jù)估計網(wǎng)絡總銷售額將超過1億。依靠資金優(yōu)勢，相宜本草實現(xiàn)了從“增長”到“瘋長”的轉化�！笆种杏屑Z，心中不慌”，2008年相宜本草拿到第一筆風投后，其經(jīng)營策略從口碑宣傳轉向廣告宣傳。除了網(wǎng)絡上鋪天蓋地的廣告打通了相宜本草的網(wǎng)絡之路外，其線下的渠道拓展也有了資金基礎，終端促銷活動以及大賣場的開拓讓相宜本草不僅有“名”而且有“實”。
藍秀品牌成立于2000年，所屬于廣州雅詩生物制品有限公司。2008年2月，鑫禹商貿投資控股了LASSENSE公司，該公司現(xiàn)有品牌有VOV(終端品牌)，藍秀(主打品牌)，萊倩(尚未上市)。2010年的藍秀品牌銷售成績表現(xiàn)優(yōu)異，全年總體銷售額同比09年增加120%，其中，浙江、湖南、山東、廣東等省份回款額過千萬。并加大網(wǎng)點的開發(fā)，目前全國網(wǎng)點約4000多家，包括日化店3000多家，商超800多家。前不久，藍秀品牌花費5000多萬投入2011年期間央視8套《海外劇場》的獨家冠名，成為國內彩妝品牌中2011年央視8套的標王。
2007年上市的卡婷彩妝，其特色是提倡“季度標準妝容”體驗式銷售模式，注重專業(yè)培訓和服務，以彌補彩妝市場上專業(yè)服務匱乏的短板。開展色彩規(guī)劃，使卡婷成為流行趨勢的代言人。其生產(chǎn)企業(yè)是一個擁有10年專業(yè)彩妝深厚制造研發(fā)經(jīng)驗的企業(yè)，主要為國外品牌彩妝做OEM等業(yè)務。經(jīng)過2年多的針對性市場拓展，卡婷品牌已擁有1500家左右的有效網(wǎng)點，覆蓋了除華北、東北和西北外的大部分區(qū)域，其中有12%左右的網(wǎng)點是國內一流的大型連鎖系統(tǒng)，如青島喜愛、綿陽美樂、東莞酷酷、北京冰皙一族、濰坊潤莎奈爾等。2010年是卡婷的渠道發(fā)展年，卡婷通過調整和完善區(qū)域代理商，建立有效覆蓋全國區(qū)域的代理商系統(tǒng)，同時開發(fā)主要的國內大型化妝品連鎖系統(tǒng)，力爭2010年拓展2000~3000家有效終端網(wǎng)點。2009年，卡婷啟動阿SA作為新的形象代言人，倡導“季度標準妝容”為理念，2010年推出了春季妝容“映像”，新品BFGF微雕調控系列和秋冬的亮蜜唇肌潤唇系列，電視廣告在央視和地方衛(wèi)視等媒體上投放，力求提升品牌形象。渠道上，卡婷的銷售網(wǎng)點大都位于二、三極市場，而卡婷的目標卻不僅局限于此，逐步走向高端，向一線市場進發(fā)�？ㄦ每偨�(jīng)理陳僑川提出在重點城市加大銷售力度，加大銷售網(wǎng)點，并積極采用加盟等形式。北京、上海、廣州等一線市場將是卡婷未來的拓展目標，在北京、上海等地的各大化妝品專營店連鎖機構都將有了卡婷產(chǎn)品的進駐，北京、廣州、深圳的商場里也可以看到卡婷的身影。目前，卡婷已成功躋身中國十大最具影響力的彩妝品牌。
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