AC尼爾森近期對2010年中國個人護理用品市場的回顧調查顯示：2010年，中國零售市場日新月異，零售銷售額和銷售量均獲得快速增長，非食品類消費品表現(xiàn)強勁，同比增長率達到10%。其中，個人護理與頭發(fā)護理品類增長尤為顯著，分別為13%和7%。

    2010年在日化產(chǎn)品中護膚品品類表現(xiàn)喜人�；�礎護理品在原有銷售規(guī)模的基礎上仍然保持兩位數(shù)增長，截至2010年12月，潔面用品和臉部潤膚品的零售總額分別達到50.6億元和106億元，增長率分別為16%和21%。與此同時，爽膚水、即用型面膜、眼部潤膚、潤唇膏等特殊護理品類異軍突起，展示出巨大的市場潛力。其中眼部潤膚品增長率高居各品類之首，達到了32%，爽膚水和即用型面膜緊隨其后，分別為30%和27%。

    從2010年個人護理品類的市場銷售額增長率和市場容量來看，針對特定細分市場的橫向發(fā)展是品類增長的主要推手之一。此外，通過對市場的監(jiān)測，尼爾森發(fā)現(xiàn)，2010年，基礎護膚品對縣級市以及縣以下地區(qū)市場的滲透有所加強，而特殊護理用品各城市級別的品類滲透率均獲得大幅提升。由此可見，針對低線市場的縱向發(fā)展也是推動個人護理品增長的有效策略。

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