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香港玩具業(yè)巨頭極道集團進軍內(nèi)地服裝B2C調(diào)查分析

http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2011-7-29

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近日，據(jù)了解，在日、韓及東南亞木制玩具市場占有率超過68%以上市場份額的香港玩具業(yè)巨頭極道集團已于今年3月份透過淘寶商城平臺低調(diào)進軍內(nèi)地的服裝B2C市場。

目前，極道集團入駐淘寶商城后，已經(jīng)順利的度過了三個月的試運營期，正式進入平臺磨合期。分析人士認為，香港玩具業(yè)巨頭極道此次進軍內(nèi)地服裝B2C，選擇淘寶商城作為其進軍B2C的陣地，可見其領(lǐng)導(dǎo)層相對其它外資企業(yè)較為了解國內(nèi)市場和十分務(wù)實，而將主打產(chǎn)品定位為女性內(nèi)衣，可避開傳統(tǒng)服裝行業(yè)的激烈競爭，爭取短期內(nèi)利用其品牌、設(shè)計與生產(chǎn)渠道方面的優(yōu)勢，結(jié)合高效實時的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，有望在短期內(nèi)實現(xiàn)收支平衡，而非像其它外資進入內(nèi)地B2C平臺一樣，往往前期以燒錢推廣搶灘B2C市場份額，這也讓我們看到了香港人務(wù)實、理性的一面。

據(jù)極道集團相關(guān)負責人表示，之所以在3月份先選擇在淘寶商城平臺試水，是因為在大陸注冊相關(guān)公司的手續(xù)大概需要二至三個月。目前，集團已經(jīng)在上海注冊成立了獨立子公司極道（上海）貿(mào)易有限公司，作為其在大陸運營電子商務(wù)的平臺，而注冊于北京的北京恒誠偉業(yè)科技有限公司除前期用于淘寶商城的注冊外，后期將主要用于接洽相關(guān)原材料供應(yīng)商以及與香港總部進行相關(guān)工作的對接。另據(jù)極道集團董事會主席姚波介紹：目前，集團董事會已經(jīng)決定，在今年遲些時候?qū)O道上海注資五千萬港幣。據(jù)了解，此筆資金大部分將用于極道上海公司對電子商務(wù)以及設(shè)計類人才的吸納，而小部分則可能主要用于在廣州和上海組建倉儲物流系統(tǒng)。

最后，極道集團董事會主席姚波表示，“梅川”內(nèi)衣品牌從創(chuàng)建伊始就本著“健康”、“舒適”、“性感”、“智慧”的設(shè)計理念，每一個負責任的極道人都將從設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、營銷、配送以及售后的各個環(huán)節(jié)注入“人性化”的理念。目前，“梅川”內(nèi)衣的設(shè)計以及生產(chǎn)都嚴格按照日本、韓國的相關(guān)標準來要求生產(chǎn)廠家，力爭讓每一位“梅川”消費者擁有最舒適、健康、經(jīng)濟、自信的內(nèi)衣產(chǎn)品，真正形成符合自身特色的內(nèi)衣消費文化。當筆者問及對市場的期許時，姚波則微微一笑說，我們比較保守的目標是，力爭三年內(nèi)在大陸培育三十萬左右對“梅川”內(nèi)衣具有品牌忠誠度的優(yōu)質(zhì)消費群體，至于贏利方面，能實現(xiàn)收支平衡就行，必竟一個品牌的打造不是一朝一夕的事情。

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香港玩具業(yè)巨頭極道集團進軍內(nèi)地服裝B2C調(diào)查分析