伴隨中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的增幅回落，華系車(chē)品牌的波動(dòng)尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年華系車(chē)品牌乘用車(chē)共銷(xiāo)售315.61萬(wàn)輛，同比下降0.82%，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的44.39%，占有率較同期下降2.96個(gè)百分點(diǎn)。其中，奇瑞、比亞迪、華晨、長(zhǎng)安、上汽乘用車(chē)等主流自主品牌銷(xiāo)量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　現(xiàn)在，華系車(chē)逐漸形成兩大陣營(yíng)，以上汽榮威、一汽奔騰、東風(fēng)風(fēng)神等為代表的集團(tuán)所屬自主品牌和以奇瑞、比亞迪以及吉利等為主的獨(dú)立自主品牌。加上合資整車(chē)制造商陸續(xù)推出合資自主品牌，中國(guó)本土品牌變得復(fù)雜起來(lái)。

　　面對(duì)多變的市場(chǎng)，華系車(chē)的前景如何?據(jù)了解，有2219位業(yè)內(nèi)人士對(duì)華系車(chē)品牌的走勢(shì)給予了預(yù)判。

　　失去的十年

　　2011年7月7日，2011年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜正式發(fā)布：東風(fēng)汽車(chē)以營(yíng)收557.48億美元、凈利潤(rùn)24.80億美元，排在第145位;上海汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入為542.57億美元、凈利潤(rùn)為19.14億美元，排名151位;一汽集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入434.34億美元、凈利潤(rùn)21.26億美元，排在第197位;長(zhǎng)安汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入379.96億美元、凈利潤(rùn)2.25億美元，排在226位。廣汽、北汽等雖未進(jìn)入世界500強(qiáng)排名，但良好的利潤(rùn)增長(zhǎng)表現(xiàn)也使得這些國(guó)企大型集團(tuán)在發(fā)展自主品牌業(yè)務(wù)上有充足的資金投入。

　　在上汽公布的“十二五”總體規(guī)劃中提出，在前期投入100多億元進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)后，在“十二五”計(jì)劃再投入200多億元，共計(jì)370億元投入到自主研發(fā)領(lǐng)域，力爭(zhēng)年產(chǎn)銷(xiāo)自主品牌和本土化研發(fā)汽車(chē)突破總量40%。一汽在自主品牌的投入上同樣大手筆?！笆濉逼陂g，一汽在“十一五”投資約130億元的基礎(chǔ)上再追加190億元用于自主品牌研發(fā)，旨在全面提升自主轎車(chē)、中重型卡車(chē)、輕型車(chē)、微型車(chē)和客車(chē)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。東風(fēng)、長(zhǎng)安、廣汽以及北汽等集團(tuán)均對(duì)提升自主品牌業(yè)務(wù)設(shè)定了大規(guī)模的投資計(jì)劃。

　　據(jù)了解，40%的被調(diào)查者認(rèn)為以奇瑞、比亞迪、吉利等為代表的華系車(chē)品牌，在市場(chǎng)的承受力方面要遠(yuǎn)大于歸各大整車(chē)集團(tuán)所有的自主品牌。

　　31%的人士將其歸咎于這些大型汽車(chē)集團(tuán)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境過(guò)于安逸，缺少自主品牌建設(shè)所需要的創(chuàng)業(yè)精神。一直以來(lái)被廣為質(zhì)疑的是，滿(mǎn)足于合資企業(yè)帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)，幾大集團(tuán)自主品牌業(yè)務(wù)的滯后發(fā)展一直備受業(yè)界詬病。領(lǐng)導(dǎo)注重業(yè)績(jī)考核，對(duì)投入巨大短期前景不明的自主業(yè)務(wù)始終難下決心做大，創(chuàng)業(yè)精神的缺失則致使整個(gè)團(tuán)隊(duì)喪失對(duì)發(fā)展自主品牌的熱情和創(chuàng)新能力。在中央政府表明發(fā)展自主品牌的意愿和決心后，這些集團(tuán)才開(kāi)始真正重視起這塊業(yè)務(wù)，卻錯(cuò)失了發(fā)展的黃金十年。

　　向內(nèi)還是向外

　　就在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)的時(shí)候，江淮、奇瑞、吉利等華系車(chē)品牌在中國(guó)之外市場(chǎng)建立生產(chǎn)工廠引發(fā)全球熱議。

　　2011年7月19日，奇瑞汽車(chē)在巴西投資4億美元建立新工廠，其規(guī)劃產(chǎn)能為15萬(wàn)輛整車(chē)。奇瑞將此定位其輻射南美市場(chǎng)的重要基地。

　　2011年8月1日，江淮汽車(chē)決定投資6億美元在巴西建立生產(chǎn)工廠。這個(gè)新的生產(chǎn)工廠規(guī)劃產(chǎn)能為10萬(wàn)輛整車(chē)，預(yù)計(jì)2014年投產(chǎn)。

　　2011年8月3日，吉利在印尼建立生產(chǎn)工廠一事曝光。據(jù)海外媒體報(bào)道，吉利計(jì)劃在印尼投資20億美元，建立生產(chǎn)基地。覆蓋東南亞、澳大利亞等市場(chǎng)。到2014年，其規(guī)劃產(chǎn)能為3萬(wàn)輛整車(chē)。之后，吉利汽車(chē)稱(chēng)，其確有在印尼建廠的計(jì)劃，但具體細(xì)節(jié)尚未確定。

　　與這種情況相應(yīng)，中國(guó)國(guó)有的大型汽車(chē)集團(tuán)這方面表現(xiàn)要捉襟見(jiàn)肘得多。其中，北汽集團(tuán)的自主品牌受到了最多的質(zhì)疑。北汽方面希望借助在2009年收購(gòu)的薩博相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展中高端自主品牌，但業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為這樣的品牌并不合適當(dāng)前北汽的發(fā)展現(xiàn)狀：品牌孕育時(shí)間過(guò)短、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)受困資金短缺，營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)被低估等，都是其必須面對(duì)的難題。

　　在國(guó)有大型汽車(chē)集團(tuán)的自主品牌中，上海汽車(chē)的榮威與名爵品牌得到較多的支持。57%的被調(diào)查者認(rèn)為上汽的自主品牌具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但也面臨技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)拓展、品牌推廣方面的難題。

　　華系車(chē)在拓展中國(guó)市場(chǎng)與拓展海外市場(chǎng)上，逐漸形成兩種不同的思路。在向海外市場(chǎng)拓展方面，世界范圍內(nèi)的跨國(guó)汽車(chē)制造商也大多有類(lèi)似的經(jīng)歷。

　　伴隨中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的增幅回落，華系車(chē)品牌的波動(dòng)尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年華系車(chē)品牌乘用車(chē)共銷(xiāo)售315.61萬(wàn)輛，同比下降0.82%，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的44.39%，占有率較同期下降2.96個(gè)百分點(diǎn)。其中，奇瑞、比亞迪、華晨、長(zhǎng)安、上汽乘用車(chē)等主流自主品牌銷(xiāo)量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　現(xiàn)在，華系車(chē)逐漸形成兩大陣營(yíng)，以上汽榮威、一汽奔騰、東風(fēng)風(fēng)神等為代表的集團(tuán)所屬自主品牌和以奇瑞、比亞迪以及吉利等為主的獨(dú)立自主品牌。加上合資整車(chē)制造商陸續(xù)推出合資自主品牌，中國(guó)本土品牌變得復(fù)雜起來(lái)。

　　面對(duì)多變的市場(chǎng)，華系車(chē)的前景如何?據(jù)了解，有2219位業(yè)內(nèi)人士對(duì)華系車(chē)品牌的走勢(shì)給予了預(yù)判。

　　失去的十年

　　2011年7月7日，2011年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜正式發(fā)布：東風(fēng)汽車(chē)以營(yíng)收557.48億美元、凈利潤(rùn)24.80億美元，排在第145位;上海汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入為542.57億美元、凈利潤(rùn)為19.14億美元，排名151位;一汽集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入434.34億美元、凈利潤(rùn)21.26億美元，排在第197位;長(zhǎng)安汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入379.96億美元、凈利潤(rùn)2.25億美元，排在226位。廣汽、北汽等雖未進(jìn)入世界500強(qiáng)排名，但良好的利潤(rùn)增長(zhǎng)表現(xiàn)也使得這些國(guó)企大型集團(tuán)在發(fā)展自主品牌業(yè)務(wù)上有充足的資金投入。

　　在上汽公布的“十二五”總體規(guī)劃中提出，在前期投入100多億元進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)后，在“十二五”計(jì)劃再投入200多億元，共計(jì)370億元投入到自主研發(fā)領(lǐng)域，力爭(zhēng)年產(chǎn)銷(xiāo)自主品牌和本土化研發(fā)汽車(chē)突破總量40%。一汽在自主品牌的投入上同樣大手筆?！笆濉逼陂g，一汽在“十一五”投資約130億元的基礎(chǔ)上再追加190億元用于自主品牌研發(fā)，旨在全面提升自主轎車(chē)、中重型卡車(chē)、輕型車(chē)、微型車(chē)和客車(chē)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。東風(fēng)、長(zhǎng)安、廣汽以及北汽等集團(tuán)均對(duì)提升自主品牌業(yè)務(wù)設(shè)定了大規(guī)模的投資計(jì)劃。

　　據(jù)了解，40%的被調(diào)查者認(rèn)為以奇瑞、比亞迪、吉利等為代表的華系車(chē)品牌，在市場(chǎng)的承受力方面要遠(yuǎn)大于歸各大整車(chē)集團(tuán)所有的自主品牌。

　　31%的人士將其歸咎于這些大型汽車(chē)集團(tuán)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境過(guò)于安逸，缺少自主品牌建設(shè)所需要的創(chuàng)業(yè)精神。一直以來(lái)被廣為質(zhì)疑的是，滿(mǎn)足于合資企業(yè)帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)，幾大集團(tuán)自主品牌業(yè)務(wù)的滯后發(fā)展一直備受業(yè)界詬病。領(lǐng)導(dǎo)注重業(yè)績(jī)考核，對(duì)投入巨大短期前景不明的自主業(yè)務(wù)始終難下決心做大，創(chuàng)業(yè)精神的缺失則致使整個(gè)團(tuán)隊(duì)喪失對(duì)發(fā)展自主品牌的熱情和創(chuàng)新能力。在中央政府表明發(fā)展自主品牌的意愿和決心后，這些集團(tuán)才開(kāi)始真正重視起這塊業(yè)務(wù)，卻錯(cuò)失了發(fā)展的黃金十年。

　　向內(nèi)還是向外

　　就在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)的時(shí)候，江淮、奇瑞、吉利等華系車(chē)品牌在中國(guó)之外市場(chǎng)建立生產(chǎn)工廠引發(fā)全球熱議。

　　2011年7月19日，奇瑞汽車(chē)在巴西投資4億美元建立新工廠，其規(guī)劃產(chǎn)能為15萬(wàn)輛整車(chē)。奇瑞將此定位其輻射南美市場(chǎng)的重要基地。

　　2011年8月1日，江淮汽車(chē)決定投資6億美元在巴西建立生產(chǎn)工廠。這個(gè)新的生產(chǎn)工廠規(guī)劃產(chǎn)能為10萬(wàn)輛整車(chē)，預(yù)計(jì)2014年投產(chǎn)。

　　2011年8月3日，吉利在印尼建立生產(chǎn)工廠一事曝光。據(jù)海外媒體報(bào)道，吉利計(jì)劃在印尼投資20億美元，建立生產(chǎn)基地。覆蓋東南亞、澳大利亞等市場(chǎng)。到2014年，其規(guī)劃產(chǎn)能為3萬(wàn)輛整車(chē)。之后，吉利汽車(chē)稱(chēng)，其確有在印尼建廠的計(jì)劃，但具體細(xì)節(jié)尚未確定。

　　與這種情況相應(yīng)，中國(guó)國(guó)有的大型汽車(chē)集團(tuán)這方面表現(xiàn)要捉襟見(jiàn)肘得多。其中，北汽集團(tuán)的自主品牌受到了最多的質(zhì)疑。北汽方面希望借助在2009年收購(gòu)的薩博相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展中高端自主品牌，但業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為這樣的品牌并不合適當(dāng)前北汽的發(fā)展現(xiàn)狀：品牌孕育時(shí)間過(guò)短、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)受困資金短缺，營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)被低估等，都是其必須面對(duì)的難題。

　　在國(guó)有大型汽車(chē)集團(tuán)的自主品牌中，上海汽車(chē)的榮威與名爵品牌得到較多的支持。57%的被調(diào)查者認(rèn)為上汽的自主品牌具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但也面臨技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)拓展、品牌推廣方面的難題。

　　華系車(chē)在拓展中國(guó)市場(chǎng)與拓展海外市場(chǎng)上，逐漸形成兩種不同的思路。在向海外市場(chǎng)拓展方面，世界范圍內(nèi)的跨國(guó)汽車(chē)制造商也大多有類(lèi)似的經(jīng)歷。