中國(guó)茶的世界地位在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不如肯尼亞、斯里蘭卡、印度等產(chǎn)茶國(guó)，這些國(guó)家在世界市場(chǎng)上所占的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)，它們的紅茶出口價(jià)也較高。改革開放30年來，茶葉一直沿上行軌跡發(fā)展、并取得不俗成績(jī)的中國(guó)茶來說，成了集體的品牌之殤。

    中國(guó)茶葉品牌集體迷失的背后是企業(yè)是否有資源實(shí)力，是否有品牌意識(shí)和有效的品牌營(yíng)銷模式，是否確立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然，政府的管理等政策環(huán)境因素也是重要的外因。

    1.企業(yè)分散經(jīng)營(yíng)，資源實(shí)力匱乏

    2008年北京奧運(yùn)會(huì)指定商品時(shí)，“西湖龍井”因難以支付500萬元贊助金，倒在奧運(yùn)會(huì)門檻外，這暴露了中國(guó)茶葉企業(yè)資源實(shí)力的匱乏。中國(guó)茶行業(yè)還在諸侯割據(jù)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，地域性茶品牌占據(jù)一方，較為分散，例如一個(gè)沿海的三級(jí)城市，單一的茶葉品類，存在著幾十家的茶葉企業(yè)，實(shí)力與資源的局限使這些中小茶企的品牌推廣難以逾越地區(qū)的鴻溝，成為全國(guó)性品牌的目標(biāo)更是可望而不可即。

    2.沒有稀缺性的品牌價(jià)值體現(xiàn)

    目前，中國(guó)的茶葉產(chǎn)品尚未進(jìn)入真正的品牌時(shí)代。受中國(guó)茶葉歷史與傳統(tǒng)的影響，中國(guó)茶企更喜好以茶文化為依托，在局限于傳統(tǒng)茶文化的思想理念下，中國(guó)的眾多茶企紛紛陷入了茶文化的營(yíng)銷誤區(qū)。由于忽視了茶葉品牌的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)茶葉的價(jià)值沒有深挖，品牌定位不清晰，再加上茶葉企業(yè)在品牌塑造、營(yíng)銷、廣告宣傳等方面投入不夠，如今，眾多茶葉品牌混戰(zhàn)江湖，文化概念雖層出不窮，但無一讓人記憶深刻，中國(guó)茶葉企業(yè)一股腦的掉進(jìn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的漩渦。

    3.缺乏成熟的品牌營(yíng)銷模式

    我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)整體上仍停留在產(chǎn)品營(yíng)銷階段，茶企只想做產(chǎn)品，品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)普遍薄弱。現(xiàn)代企業(yè)中負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷的兩個(gè)重要部門－－銷售部和品牌推廣部，兩者必須相互配合。銷售部構(gòu)建營(yíng)銷管道，品牌部推進(jìn)品牌傳播，提高知名度和美譽(yù)度，才能為茶葉品牌建立起順暢的快銷管道，而這兩個(gè)關(guān)鍵部門恰恰是中國(guó)茶企尤其是中小茶企的軟肋。

    4.難以掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)

    在營(yíng)銷界早就流傳著一句話：“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。”紅茶標(biāo)準(zhǔn)的大旗早已被立頓所掌握，如今紅茶在國(guó)外的消費(fèi)量每年在150萬噸以上，成為最受歡迎的茶葉品類。紅茶暢銷全球的部分原因是立頓做了一個(gè)紅茶的標(biāo)準(zhǔn)，被全世界所接受。除了品茶的行家，真正懂茶的人畢竟是少數(shù)，大多數(shù)人辨別茶葉優(yōu)劣的唯一的途徑是價(jià)格。立頓的成功恰恰在于，它以快銷品的標(biāo)準(zhǔn)定義了茶葉，沒有“傳統(tǒng)文化”的立頓能夠稱雄全球，至少說明它滿足了一點(diǎn)：同一的定價(jià)，方便快捷的獲取。

    5.區(qū)域政策環(huán)境仍待改善

    中國(guó)茶行業(yè)始終沒有出現(xiàn)有影響力的大品牌，一定程度上也暴露了政府在茶行業(yè)管理與引導(dǎo)上的缺位。江西省政府下文支持重振江西茶葉輝煌，逐步將全省綠茶整合為一個(gè)統(tǒng)一品牌－－江西綠茶，以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一商品名稱、統(tǒng)一商標(biāo)注冊(cè)，培育成為全國(guó)乃至世界具有影響力的知名品牌，此舉讓中國(guó)茶行業(yè)與關(guān)注中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人們重新拾回了中國(guó)茶振興的希望和信心。