2011年，在政府對房地產(chǎn)市場相繼出臺了各種調(diào)控政策、全國眾多城市的保障性住房工程全面拉開帷幕，基材和原木價格上漲，渠道下沉二、三級市場，網(wǎng)上商城和團購等新的營銷形式不斷涌現(xiàn)的背景下，逼迫地板業(yè)對營銷方式進行調(diào)整。
　　
　　隨著網(wǎng)絡的普及，電子商務發(fā)展迅猛。據(jù)了解，2011年，全球電子商務市場預計將達到6800億美元。截至2011年3月，中國網(wǎng)民數(shù)已達到4.57億，2013年中國網(wǎng)購交易規(guī)模有望突破1萬億元……龐大的購買力不容忽視，大宗商品通過網(wǎng)絡交易已成趨勢。當傳統(tǒng)的房地產(chǎn)家居行業(yè)，遭遇現(xiàn)代網(wǎng)絡載體，家居行業(yè)的電子商務時代勢必來臨。
　　
　　網(wǎng)絡給地板行業(yè)帶來巨大的變化是不容質(zhì)疑的，如今，有不少的地板企業(yè)都有了自己的官方網(wǎng)站，有不少的企業(yè)利用網(wǎng)絡來推廣自己的品牌，地板企業(yè)與時俱進迎合現(xiàn)代人的消費方式試水團購，取得了喜人的成績，如今有不少企業(yè)嘗試著走網(wǎng)上商城路線來銷售自己的產(chǎn)品。
　　
　　各個商家和學者對地板營銷向網(wǎng)絡商城發(fā)展各執(zhí)一詞，說法不一。但大多數(shù)決策者都看到了網(wǎng)絡的巨大潛能，認為網(wǎng)絡化對企業(yè)來說將是一個很有優(yōu)勢的渠道，對網(wǎng)絡營銷抱有很樂觀的態(tài)度，并表示將來會在這方面有所動作。
　　
　　現(xiàn)在有不少企業(yè)在嘗試著用新的營銷方式來改變傳統(tǒng)的營銷模式，網(wǎng)絡營銷緊抓現(xiàn)在消費的消費習慣，迎合現(xiàn)在消費者的消費心理，與時俱進，網(wǎng)絡營銷為整個地板行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機與更廣闊的市場。
　　
　　傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷各有千秋，傳統(tǒng)營銷模式具有它得天獨厚的優(yōu)勢：消費者在消費過程中有很強的交流性，可以看到現(xiàn)實的產(chǎn)品并體驗購物的休閑樂趣，同時也更取得了大眾的信賴;而網(wǎng)絡營銷也有它的特色：它迎合了在80.90后的思想與消費習慣，且突破了傳統(tǒng)模式的地域限制有更廣闊的市場。面對網(wǎng)絡的巨大潛力，電子商務的不斷完善，地板企業(yè)也開始將營銷重點轉向網(wǎng)絡營銷。