2017年開(kāi)年伊始，一枚漲價(jià)的“深水炸彈”就轟炸了整個(gè)衣柜行業(yè)，隨著木材漲價(jià)的消息不脛而走，在進(jìn)入2月份以來(lái)，各類木材漲價(jià)價(jià)格也將更上一層樓，即使在開(kāi)年促銷(xiāo)的強(qiáng)力度下，漲價(jià)潮的發(fā)展，也給本就嚴(yán)峻的衣柜企業(yè)給予重重的一擊。

不玩價(jià)格戰(zhàn) 衣柜企業(yè)該玩什么?

縱觀2016年的建材市場(chǎng)，運(yùn)費(fèi)費(fèi)用大漲，10月份，又因?yàn)楹骄€“貨箱短缺”海運(yùn)費(fèi)開(kāi)啟新一輪漲價(jià)潮，建材每噸運(yùn)費(fèi)大漲100元不止。不僅如此，人民幣的貶值更使得家居業(yè)老板手頭吃緊。國(guó)內(nèi)環(huán)保整治風(fēng)頭正盛同樣是一大發(fā)展難題。

原料價(jià)格先行上漲，不少下游衣柜工廠面臨著上游廠商漲價(jià)的壓力。與此同時(shí)，在衣柜銷(xiāo)售終端，促銷(xiāo)橫幅仍相當(dāng)打眼，飽受價(jià)格戰(zhàn)困擾的家居行業(yè)難言漲價(jià)。那么不玩價(jià)格戰(zhàn)，接下來(lái)衣柜企業(yè)要玩什么呢?

角逐市場(chǎng) 衣柜企業(yè)有“制敵三招”

第一招：做品牌

品牌戰(zhàn)略是當(dāng)下眾多企業(yè)做大做強(qiáng)的必要手段。

其一，在在調(diào)研品牌與市場(chǎng)時(shí)，衣柜企業(yè)不光需要用雙腳去跑，更需要用“心”去洞察消費(fèi)者的不同消費(fèi)特性，用“心”煎熬出調(diào)研真正的本質(zhì)。

其二，“攻城為下，攻心為上?！币鹿衿髽I(yè)的品牌戰(zhàn)略必定是以消費(fèi)者為主的，那么核心就不能是由企業(yè)自己來(lái)“推敲”消費(fèi)者的心，而是引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，用心洞察品牌的“黑洞”，從而找出消費(fèi)者真正的心智認(rèn)知在哪里。

其三，在品牌戰(zhàn)略定型之前，務(wù)必找出戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行上的缺陷，圍繞戰(zhàn)略上的“紙上談兵”調(diào)整，然后才開(kāi)始執(zhí)行，讓事情真正做對(duì)起來(lái)，這樣既省時(shí)又省力，還盡占先機(jī)。

第二招：玩定制

定制衣柜興起以來(lái)以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，整裝定制作為近年來(lái)的熱點(diǎn)，是家居企業(yè)2017年不可回避的發(fā)展趨勢(shì)。隨著家居行業(yè)的加速洗牌，如果家居企業(yè)不能及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，則很容易被市場(chǎng)淘汰出局。減少價(jià)格戰(zhàn)，玩轉(zhuǎn)家居定制，拓寬產(chǎn)品發(fā)展線，提供一對(duì)一專業(yè)服務(wù)，成為家居企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。

第三招：推智能

高端定制之外，智能家居已走入越來(lái)越多的家庭。無(wú)論身在何處，手機(jī)APP一鍵遙控即可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程家居控制，室內(nèi)氣候、燈光系統(tǒng)、音視頻系統(tǒng)、安防系統(tǒng)等盡在掌中?？梢?jiàn)，未來(lái)的家居行業(yè)涉足智能也只是時(shí)間問(wèn)題。

隨著原材料價(jià)格上漲，衣柜行業(yè)的漲價(jià)潮如期而至，那么，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品利潤(rùn)被壓縮的情況下，價(jià)格戰(zhàn)已不能完全玩轉(zhuǎn)，因此，不比價(jià)格，衣柜企業(yè)還能玩什么呢?或許可從定制、品牌、智能等三個(gè)方面出發(fā)，而未來(lái)的衣柜市場(chǎng)，還將以什么主導(dǎo)?我們將拭目以待!