隨著數(shù)字時代的高歌猛進，數(shù)字出版也在乘風破浪，而且發(fā)展日新月異。2017年數(shù)字出版業(yè)將會如何發(fā)展?書面語媒體網(wǎng)(Written Word Media)綜合匯總了行業(yè)專家和獨立作家撰寫的預測文章，并接觸了一些工作在一線的數(shù)字出版人，最終匯總了2017年數(shù)字出版業(yè)的幾大趨勢，以供行業(yè)參考。

　　電子書銷售將繼續(xù)增長

　　數(shù)字出版業(yè)盛會發(fā)布的《世界電子書大會白皮書》中指出，去年成年人小說銷售的70%都來自于數(shù)字出版，《白皮書》還預測電子書閱讀器將在2017年繼續(xù)增長。更多的電子書閱讀器讀者也意味著更多的電子書銷售量，對于作者來說，2017年在電子書平臺推廣自己的作品將是一個很好的選擇，對于首次嘗試寫作的作者而言，電子出版也將是一個比較容易進入出版行業(yè)的方式。

　　自助出版電子書經(jīng)銷商——斯瑪史沃茲公司(Smashwords)創(chuàng)始人馬克·柯克提到，對于傳統(tǒng)的圖書銷售方來說，一旦一本書停止銷售，它就會下架，讀者也無法再發(fā)現(xiàn)這些書。但對于電子書來說，一本書的生命周期將會大大延長，電子圖書零售商不必限制貨架空間，圖書能夠在更長的時間被讀者搜索到或者被發(fā)現(xiàn)，這個時間甚至可能是永遠。然而，當不斷涌現(xiàn)的新作者出版他們的作品，而資深作者繼續(xù)推出新書，同時再版過去已經(jīng)出版的圖書，這意味著圖書市場的競爭將會更加激烈。

　　雖然電子書銷量看好，但是前進道路上的挑戰(zhàn)也不少。亞馬遜一直在不同的圖書細分市場中擴展著其市場份額，Kindle無限閱讀服務是亞馬遜于2014年7月18日推出的一項服務，讀者每個月花費9.99美元便可以閱讀60萬冊電子書和音頻書?？驴吮硎?，對于普通讀者來說，Kindle無限閱讀服務帶來的直接影響并沒有那么大，就好像以斯波提法(Spotify)為代表的正版音樂流媒體服務平臺對消費者影響不大一樣，但這背后卻有無盡深意。亞馬遜以此來告訴讀者如果他們是訂閱用戶，那么就可以隨心所欲地免費讀書。隨著越來越多的讀者選擇這項服務，單本電子書的銷售量就勢必會減少。

　　智能家居促有聲書流行

　　皮尤研究中心報告顯示，2016年有聲書聽眾有所增加，14%的受訪者表示他們曾經(jīng)選擇聽書這種方式。不只是2016年，在過去3年中，出版業(yè)增長最快的領域都是有聲書。目前，全球的有聲書產(chǎn)業(yè)估價約35億美元，2016年美國的有聲書銷售額達18億美元，大多數(shù)零售公司的有聲書業(yè)務的增長達到3位數(shù)，預計2017年這種趨勢仍將持續(xù)。

　　這幾年來，人們在用什么樣的方式聽書、聽什么內(nèi)容等方面發(fā)生的變化，恰恰與有聲書的流行趨勢有所關聯(lián)。知名博客“創(chuàng)意潘”創(chuàng)始人喬安娜·佩恩認為，智能家居揚聲器將會對有聲書的內(nèi)容消費產(chǎn)生影響：“隨著亞馬遜語音交互式藍牙音箱回聲(Echo)在節(jié)假日期間大賣以及谷歌智能家居設備谷歌家居(Google Home)的擴張，人們可以通過更多的設備收聽有聲讀物和播客，這將使得有聲書變得更加受歡迎。此外，車載娛樂設備、智能電視等應用軟件平臺大大拓展了有聲書的收聽渠道，這會進一步推動有聲書的銷售?！?/p>

　　自助出版銷售平臺“科博(Kobo)寫作生活”負責人馬克·勒費布爾將有聲書的形式擴展到音頻之外，他認為：“2017年，作者不僅能夠擴大他們的市場覆蓋范圍，也能夠充分利用多種格式和多個銷售平臺出售他們的書籍，擴大他們的產(chǎn)品類型。電子書雖然仍占據(jù)主導地位，但是其他格式，比如數(shù)字廣播和數(shù)字音頻，也將繼續(xù)保持增長。這樣一來，作者就不必過于依賴單一格式或單一零售商來獲得自己的大部分收入。”

　　數(shù)字營銷或?qū)Q出勝負

　　2016年，臉書廣告受到了大大小小各類企業(yè)的歡迎，其廣告需求因此急劇增加。這不可避免地提高了臉書的平臺運營成本，使得其投資回報率有所下降。《自我出版方程式》一書作者馬克·道森建議廣告商可以使用亞馬遜營銷服務廣告作為對社交媒體廣告的補充：“亞馬遜營銷服務廣告很可能成為廣告行業(yè)的一大事件。我已經(jīng)從相當大的規(guī)模上對它們進行了試驗，并且實現(xiàn)了80%的穩(wěn)定投資回報率。對于那些精明的作者來說，將傳統(tǒng)的成本策略與數(shù)字營銷方式相結合，可以在出版市場上拔得頭籌。”

　　在社交媒體平臺和電子書市場日益擁擠的情況下，讀者注意力容易分散，而且也越發(fā)稀缺，不少作者更愿意花時間、花資金對自己的書做營銷。時間也進一步證明，電子郵件營銷是吸引讀者的最佳方式。出版專業(yè)人士平臺萊德西網(wǎng)(Reedsy)負責人里卡多發(fā)現(xiàn)，尋求市場營銷幫助的作者數(shù)量正在上升：“最近正在涌現(xiàn)出越來越多的圖書營銷人員，他們擁有強大的數(shù)字營銷技能，充分了解并熟悉亞馬遜搜索引擎優(yōu)化服務、電子郵件營銷以及搜索和社交廣告，善于開發(fā)潛在客戶。他們與作者合作制訂營銷計劃，并教授作者如何執(zhí)行，同時也在獲得更多的分析經(jīng)驗?！?/p>

　　《紐約時報》暢銷書評論專欄作家芭芭拉·費琪同意這一點，她指出，那些想從出版物中獲得巨大收益的作者需要從長計議?！斑^去的5年里，因為電子平臺的爆炸性增長，有些人覺得寫一些東西、發(fā)表一些東西相當容易。在2017年，人們會發(fā)現(xiàn)出版并不是這樣一個便捷和容易的游戲，有雄心的作者需要制定可持續(xù)發(fā)展的策略，更加謹慎地對待他們的職業(yè)寫作生涯。作者更需要考慮的是為自己建立一個獨特的品牌或者平臺，吸引核心受眾，并探索多樣化的收入方式?！?/p>