錘子的線下實體店也來了，今天錘子科技的首家線下店在西單大悅城揭幕, 這意味著，老羅的錘子科技也正式開始涉足線下市場。據(jù)悉，此次開業(yè)店鋪是錘子科技授權專賣店，而不是小米之家那種自營方式。但據(jù)錘子科技銷售總監(jiān)陳飛良透露，錘子的線下店將會有三種模式：旗艦店、授權專賣店、授權體驗專區(qū)。

錘子旗艦店設計圖

　　其中旗艦店由錘子自己建設，自己運營。授權專賣店就是今天開業(yè)的這一類型會選擇合適的經(jīng)銷商門店進行授權。授權體驗區(qū)則是進駐一二三線城市優(yōu)質(zhì)渠道商門店、優(yōu)質(zhì)運營商門店。在線下門店的合作運營上，錘子科技將提供商品、標準設計、培訓、基礎物料等，合作伙伴承擔專區(qū)專柜建設，促銷員管理，渠道維護，價格管理等。

　　2016年oppo 、vivo以及金立等主攻線下市場品牌在線下市場大行其道，賺的盆滿缽滿，友商們看著無不眼紅。所以今年，對于國內(nèi)眾多手機廠商而言，線下市場的發(fā)力都是其年度戰(zhàn)略中的重點。其中小米、華為等一眾領軍企業(yè)，也早就開始布局線下市場，小米董事長雷軍曾表示要開設1000家小米之家，由此可見其對于線下市場的重視。

　　但是近日，就在廠商們都在抓緊一切時間搶占線下市場的時候，賽諾公布的2月份國內(nèi)線下手機市場調(diào)查報告無疑給了這些躍躍欲試的廠商們潑了一盆冷水。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2月份國內(nèi)線下手機市場的增長率從上個月的19.8%暴跌至本月的3.9%，要知道在去年一整年國內(nèi)線下手機市場的都在高速增長，全年任何一個月增長率都未曾少于11%，峰值月份的增長率曾達到恐怖24.5%。但就是這持續(xù)了一年有余的高速增長，在2月份嘎然而止。

16年1月~17年2月線下手機市場增長率

　　不知道那些正在大力布局現(xiàn)象的手機廠商們看到這個數(shù)據(jù)之后會不會倒吸一口涼氣。雖然只是2月份的數(shù)據(jù)，但還不知道是否意味著線下手機市場的紅利期已經(jīng)過去?我們將繼續(xù)關注3月份的變化。

　　其實看到這一數(shù)據(jù)，最擔心的的并不會是oppo、vivo以及金立等已經(jīng)在線下站穩(wěn)腳跟的一眾老炮們，他們已經(jīng)在整個線下市場做好的充分的布局，無論是線下店鋪還是用戶群體都已經(jīng)非常成熟，他們需要做的就是在現(xiàn)有的基礎上繼續(xù)進行優(yōu)化就可以。而真正需要擔心的是小米、華為、包括錘子等正在積極布局線下市場的一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌，線下市場的疲弱，表示著他們花了大價錢所建設的線下門店，卻不能賣出去那么多的貨了，其中小米、華為等由于自身體量較大，而且起步比較早，已經(jīng)在線下已經(jīng)有了一定基礎，情況還會稍好一些。在近日曝光的一次雷軍內(nèi)部談話中顯示，小米之家的坪效比達到了驚人的每平米26萬元人民幣。

小米之家門店照片

　　不過，小米之家的強大很大程度上要歸功于小米那龐大的生態(tài)鏈系統(tǒng)，對于并不具有小米那么龐大體量的錘子而言，此次涉足線下市場無疑是一場賭博。賭贏了，老羅那賺一個億的“小目標”自然就不是問題。要是賭輸了想必會使本就“營養(yǎng)不良”的錘子雪上加霜。

　　錘子的線下店，究竟是會成為小米之家那樣擁有恐怖平效比的地方，還是會跟一加的線下店一樣草草收場，是否能夠幫助老羅達成那賺一個億的“小目標”這一切誰也不好妄下斷言，還得交由市場來決定。