我喜愛的明星要代言一個(gè)“不入流”的牌子？不行，決不答應(yīng)。

　　這就是90后消費(fèi)者心態(tài)。

　　昨晚(3月19日)，有消息傳出， “三草兩木”已與男藝人陳偉霆經(jīng)紀(jì)人(霍汶希)達(dá)成一致，將聘請陳偉霆作為品牌全新形象代言人。這本是一場品牌與明星進(jìn)行商業(yè)合作的普通事件，卻遭到大量陳偉霆粉絲的抗議。

　　短時(shí)間內(nèi)，該事件在微博等社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，大量粉絲提出質(zhì)疑，稱三草兩木為“三無產(chǎn)品”，并舉例說有消費(fèi)者因使用三草兩木的產(chǎn)品導(dǎo)致面部毀容，要求雙方立即撤約。今日，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》查閱獲悉，#三草兩木代言人霍汶希#話題持續(xù)火熱一度擠進(jìn)了微博話題榜前十。這一熱點(diǎn)事件背后真相幾何?

　　粉絲訴三草兩木數(shù)條罪狀 大都屬于子虛烏有

　　據(jù)了解，該事件發(fā)酵過程中，不少陳偉霆粉絲在新浪微博上舉證，列舉各方在國家食品藥品監(jiān)督管理局搜索的三草兩木相關(guān)信息，以及品牌方的數(shù)條罪狀。其中兩大主要罪狀分別是：一、三草兩木生產(chǎn)商廣州市澳萊化妝品有限公司以及上海嬌然生物科技有限公司生產(chǎn)許可證過期；二、三草兩木相關(guān)產(chǎn)品在國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺(tái)均已注銷。

　　對于第一點(diǎn)，記者分別查詢了廣東省食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)和上海食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)，廣州市澳萊化妝品有限公司以及上海嬌然生物科技有限公司生產(chǎn)許可證均在有效期內(nèi)(均為2021年到期)，粉絲所列屬于子虛烏有。

　　對于第二點(diǎn)，記者匯總相關(guān)查詢結(jié)果之后，與網(wǎng)絡(luò)粉絲截圖對比，發(fā)現(xiàn)出入較大。

　　《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)“國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案信息名稱”選項(xiàng)里輸入“三草兩木”作為關(guān)鍵詞，共搜索到307條目錄。其中在首頁的15條目錄中，有13條未顯示已注銷，其中2017年產(chǎn)品均顯示正常。粉絲所列舉的“三草兩木產(chǎn)品均已注銷”截圖實(shí)為查詢數(shù)據(jù)第2頁，且多數(shù)為2016年產(chǎn)品(15條目錄中有14條顯示產(chǎn)品“已注銷”)。這顯然有些斷章取義?！爱a(chǎn)品注銷一般是品牌方的主動(dòng)行為。比如政策法規(guī)的變化，就最可能引出企業(yè)做出注銷的決定?！睆V東某國貨品牌工程師告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，去年國家食藥監(jiān)局屢發(fā)新規(guī)，因標(biāo)簽、備案材料等問題，就有可能導(dǎo)致品牌方不再生產(chǎn)問題產(chǎn)品。

　　三草兩木的尷尬在于“微商不被尊重”

　　對于上文事件，今晨，三草兩木品牌創(chuàng)始人謝一銘在微博上進(jìn)行直播，公開做出表態(tài)。她表示，“目前，三草兩木與陳偉霆并沒有開始代言合作關(guān)系。品牌從成立之初也已通過了國家工商局審核，上市產(chǎn)品也均通過國家食品藥品監(jiān)督管理總局的備案，并獲得ECO歐盟有機(jī)認(rèn)證，絕非‘三無產(chǎn)品’。” 值得一提的是，謝一銘在這場直播中這樣評(píng)價(jià)此事件：雖然三草兩木公司此次并未有任何過錯(cuò)，但因微商行業(yè)越來越不被人所尊重，才導(dǎo)致被誤解。

　　謝一銘的說法代表了越來越多做微商的化妝品企業(yè)和微商從業(yè)人員的尷尬。微商行業(yè)口碑惡化直接導(dǎo)致了消費(fèi)者對于品牌的質(zhì)疑，這一慣性思維被明星粉絲擴(kuò)大，必然掀起輿論風(fēng)波。有陳偉霆粉絲直言：“三草兩木是微商品牌，如果陳偉霆代言，是會(huì)影響他的個(gè)人聲譽(yù)的?！?/p>

　　對于微商的口碑惡化，三草兩木方面也早已認(rèn)清了這一點(diǎn)?！肮疽话胍陨系臓I業(yè)額來自于微商渠道，這對于一個(gè)品牌來說極其危險(xiǎn)。所以，在2017年我們必須要建立我們的最終目標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合，也就是微信、實(shí)體、淘寶，三駕馬車才能讓品牌穩(wěn)定地發(fā)展下去。”謝一銘不久前就曾在新浪微博上公開表示。

　　在當(dāng)前化妝品行業(yè)整體監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，不論在哪個(gè)渠道運(yùn)營的品牌，國家在監(jiān)管層面的方式都是一致的，通過微商渠道進(jìn)行銷售的品牌同樣要加強(qiáng)自我要求?！叭輧赡颈魂悅ヶ劢z們所列舉的‘罪狀’，在國內(nèi)中小品牌中很常見，不屬于個(gè)案，只是如今在特殊的微商渠道被輿論放大了。”某不愿具名的行業(yè)專家這樣向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者總結(jié)。他同時(shí)指出，“這一風(fēng)波也警示著眾多正在運(yùn)營微商渠道的各類中國本土化妝品企業(yè)，謹(jǐn)防重蹈覆轍?！?/p>