??? 從中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)傳統(tǒng)游戲規(guī)則來(lái)看，每年的3月份是制冷年度淡季階段的最后一個(gè)月，在此前后，各個(gè)空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)在渠道、終端實(shí)現(xiàn)大面積覆蓋，也因此才會(huì)有在5月份之前“讓渠道灌滿(mǎn)水”的說(shuō)法。而且，歷年的3月份也是空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的時(shí)間點(diǎn)，今年也不例外，受前期各種要素成本的上升，3月底和4月初又將迎來(lái)一波漲價(jià)潮。

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　　筆者了解到，現(xiàn)在有多個(gè)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)對(duì)其流通渠道發(fā)布了漲價(jià)通知。例如，長(zhǎng)虹空調(diào)從3月26日起根據(jù)不同的機(jī)型漲價(jià)幅度在10%至20%之間，換算成金額約為400至2000元。月兔空調(diào)對(duì)其經(jīng)銷(xiāo)商所發(fā)的文件顯示，從2017年4月1起，不同的機(jī)型實(shí)施8%至12%的漲價(jià)策略。

　　其他空調(diào)企業(yè)的大體狀況與此類(lèi)似，只是漲價(jià)幅度各不相同，比如浙江某空調(diào)企業(yè)盡管也會(huì)漲價(jià)，但漲價(jià)的幅度預(yù)計(jì)只是在4%左右。

　　需要指出的是，各個(gè)企業(yè)的漲價(jià)舉措，都是對(duì)其經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格調(diào)整行為，并不是直接在終端零售上的價(jià)格上漲，消費(fèi)用戶(hù)面對(duì)的價(jià)格和經(jīng)銷(xiāo)商所承受的進(jìn)貨價(jià)格并不一致。由于從4月份開(kāi)始，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入了旺季階段，各個(gè)空調(diào)企業(yè)都會(huì)有相應(yīng)的渠道政策出臺(tái)，如果針對(duì)渠道商的政策支持力度較大，經(jīng)銷(xiāo)商拿到產(chǎn)品的裸價(jià)未必會(huì)大幅度上漲。

　　但空調(diào)產(chǎn)品無(wú)論是出貨價(jià)還是零售價(jià)格，在旺季階段上漲依然是大勢(shì)所趨。許多企業(yè)在發(fā)布漲價(jià)通知時(shí)，都明確提到，人工成本、原材料成本、物流成本等等連續(xù)攀升，是這波漲價(jià)行為的直接原因。短期內(nèi)，各種要素資源的成本會(huì)在高位長(zhǎng)期徘徊，而成本壓力也必然會(huì)在市場(chǎng)上充分釋放出來(lái)。

　　就過(guò)往空調(diào)行業(yè)的“規(guī)律”而言，各個(gè)空調(diào)企業(yè)一般都會(huì)在5月份之前進(jìn)行一次價(jià)格調(diào)整，只是在2017冷凍年度，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了數(shù)次的漲價(jià)潮，這使得任何一次的漲價(jià)行為總是能夠引來(lái)關(guān)注和熱議。

　　另?yè)?jù)悉，2017冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)工業(yè)企業(yè)面對(duì)渠道的出貨量呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，剛剛過(guò)去的2月份內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的整體出貨規(guī)模同比出現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)，而3月份的出貨量增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)超過(guò)30%。去年旺季階段零售市場(chǎng)的爆發(fā)和主導(dǎo)品牌有意識(shí)的控制生產(chǎn)，將空調(diào)產(chǎn)品的庫(kù)存量在去年7月底時(shí)降到了近幾年的一個(gè)低位，這也使得渠道騰挪出了龐大的囤貨空間。

　　而且，受去年夏季長(zhǎng)時(shí)間高溫悶濕氣候的影響，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了一段持續(xù)性的需求井噴行情，這也提振了空調(diào)渠道的提貨積極性，同時(shí)也提供了一個(gè)樣本，即只要出現(xiàn)利好天氣，空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)消化似乎就沒(méi)有問(wèn)題，所以，至3月底時(shí)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存量預(yù)計(jì)將超過(guò)2800萬(wàn)臺(tái)。

　　空調(diào)企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的訴求也是推動(dòng)價(jià)格上漲的一個(gè)關(guān)鍵原因，規(guī)模與利潤(rùn)的平衡，成本與價(jià)格的掂量，當(dāng)然還有競(jìng)爭(zhēng)博弈的考慮，使得空調(diào)企業(yè)實(shí)施了漲價(jià)策略。筆者還了解到，此次企業(yè)的漲價(jià)方式還不盡相同，有些企業(yè)是通過(guò)渠道政策調(diào)整配合價(jià)格上調(diào)，而部分企業(yè)則直接提高了出貨裸價(jià)。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2017年的前兩個(gè)月，家用空調(diào)整體銷(xiāo)售2018.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.5%。其中，內(nèi)銷(xiāo)累計(jì)960.4萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)86.0%;出口累計(jì)1057.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%。僅2月，家用空調(diào)整體銷(xiāo)售1026.2萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)71.6%。

　　而隨著銷(xiāo)售增長(zhǎng)的同時(shí)，空調(diào)出售價(jià)格也有所回升。有數(shù)據(jù)顯示，3月6日至3月12日,空調(diào)零售端線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)33.7%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45.6%,線下銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36.6%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40.3%。價(jià)格回升的前提下，銷(xiāo)量也呈現(xiàn)增加態(tài)勢(shì)，有專(zhuān)家認(rèn)為，在低基數(shù)、合理庫(kù)存疊加更新需求周期下,預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)將保持較高景氣。

　　值得注意的是，空調(diào)行業(yè)不僅國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)雙贏，就連出口也同比增長(zhǎng)，著名家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家秋實(shí)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在全球空調(diào)格局已經(jīng)發(fā)生變化，格力、美的、海爾、志高等主流品牌近幾年國(guó)際化戰(zhàn)略已經(jīng)出現(xiàn)成效，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)份額也在逐步放大。

　　量?jī)r(jià)齊升

　　根據(jù)往年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，空調(diào)行業(yè)屬于“看天”吃飯的行業(yè)，在天氣炎熱的時(shí)候往往是空調(diào)行業(yè)最火暴的時(shí)間點(diǎn)，然而現(xiàn)在似乎正在打破這個(gè)規(guī)律。從上述數(shù)據(jù)中不難看出，在去年的冷冬、今年的冷春季節(jié)，空調(diào)行業(yè)不論是出貨量還是銷(xiāo)售量都出現(xiàn)了不菲的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。那么，為何會(huì)在 “反”出現(xiàn)增長(zhǎng)呢?

　　“此次空調(diào)價(jià)格上漲是受到銅、鋼鐵、鋁、塑料等原材料價(jià)格攀升的影響?！?山東小鴨集團(tuán)家電有限公司董事長(zhǎng)周有志在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)，原材料上漲也帶動(dòng)了包括空調(diào)在內(nèi)的家電產(chǎn)品成本的攀升。

　　根據(jù)生意社給《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者提供的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年12月30日，國(guó)內(nèi)三大有色交易市場(chǎng)的銅現(xiàn)貨報(bào)價(jià)均價(jià)為45030元/噸，今年2月14日，全國(guó)銅現(xiàn)貨報(bào)價(jià)均價(jià)為49317.5元/噸，銅價(jià)漲幅達(dá)9.5%。其他原材料也分別出現(xiàn)了不小的漲幅，尤其是鋼材價(jià)格今年最高日漲幅達(dá)300元/噸，累計(jì)漲幅已200%以上。

　　在原材料上漲的“蝴蝶效應(yīng)”下，空調(diào)廠商也都紛紛上調(diào)了價(jià)格。在今年元旦前夕，美的空調(diào)就發(fā)布了漲價(jià)通知，據(jù)悉，一臺(tái)空調(diào)價(jià)格上漲了50-200元不等。志高空調(diào)的漲價(jià)通知也明確去年12月份每臺(tái)空調(diào)價(jià)格上調(diào)2%，今年1月份再上漲2%。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，無(wú)錫美的空調(diào)銷(xiāo)售公司稱(chēng)，“受原材料上漲壓力，結(jié)合總部要求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，計(jì)劃于2016年12月11日對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系向上調(diào)整。以保證渠道等經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)”。

　　記者日前在北京朝陽(yáng)區(qū)某物美賣(mài)場(chǎng)看到，相較之前，一些品牌的調(diào)控均有所上漲。銷(xiāo)售員告訴記者，這幾款空調(diào)的價(jià)格都有所上調(diào)，出廠價(jià)格就比以往高。您現(xiàn)在不買(mǎi)，等到了夏天空調(diào)只會(huì)漲價(jià)不會(huì)跌。

　　中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉在接受媒體采訪時(shí)表示，這輪漲價(jià)，企業(yè)是不得不漲。原材料價(jià)格大幅度上漲，如果不漲價(jià)，將直接影響經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，甚至?xí)绊懞罄m(xù)研發(fā)生產(chǎn)。大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲、物流費(fèi)用上漲，以及其他成本，都讓家電生產(chǎn)企業(yè)無(wú)法承受。

　　產(chǎn)品價(jià)格的上漲讓消費(fèi)者不再捂緊錢(qián)袋子。華南智慧創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)曾海偉在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，“由于2016年上半年庫(kù)存周期后期基數(shù)整體偏低及原材料漲價(jià)，在漲價(jià)預(yù)期下，銷(xiāo)售端補(bǔ)庫(kù)存需求持續(xù)旺盛?！?/p>

　　周有志告訴記者，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力。一方面，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)銷(xiāo)售的火暴，也帶動(dòng)了空調(diào)行業(yè)的銷(xiāo)售火暴。另一方面，原材料漲價(jià)對(duì)未來(lái)整機(jī)漲價(jià)的預(yù)期，催生了消費(fèi)者盡快購(gòu)買(mǎi)的決心。

　　價(jià)格可否持續(xù)

　　目前空調(diào)行業(yè)正處于價(jià)量齊飛的階段，那么這種情況是否會(huì)成為行業(yè)的常態(tài)化?曾海偉認(rèn)為，近期，國(guó)家對(duì)一二線城市出臺(tái)了地產(chǎn)調(diào)控措施，短期來(lái)看，對(duì)于空調(diào)需求有所抑制，但是三四線城市前期銷(xiāo)售旺盛，空調(diào)銷(xiāo)售存在一定的滯后期，因此影響較小。

　　他告訴記者，從中長(zhǎng)期來(lái)看，地產(chǎn)調(diào)控影響偏弱，行業(yè)成長(zhǎng)空間依舊顯著。同時(shí)，近年來(lái)受益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，以及人們的生活水平提升帶來(lái)的對(duì)生活居住環(huán)境舒適度要求的提高，在低基數(shù)、合理庫(kù)存疊加更新需求周期下，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)將在全年保持較高景氣度。

　　“未來(lái)一段時(shí)間，空調(diào)還會(huì)迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期?！?秋實(shí)也認(rèn)為，空調(diào)之所以能夠還會(huì)繼續(xù)發(fā)力，主要是高端化、智能化浪潮的到來(lái)。當(dāng)然，這是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期而言，如果從產(chǎn)品屬性來(lái)講，空調(diào)還是一個(gè)“靠天吃飯”的品類(lèi)。天氣的變化對(duì)空調(diào)市場(chǎng)影響較大。

　　秋實(shí)說(shuō)，除此之外，還有一個(gè)就是供求關(guān)系，以及全球品牌格局。如果中國(guó)品牌能夠繼續(xù)保持充分的競(jìng)爭(zhēng)力，全球市場(chǎng)將由中國(guó)品牌主導(dǎo)，后續(xù)出口市場(chǎng)仍然看好。

　　不過(guò)也有專(zhuān)家對(duì)這種現(xiàn)象提出了疑問(wèn)。在年前空調(diào)提價(jià)的時(shí)候，奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌就曾表示：空調(diào)廠商紛紛提出漲價(jià)主要是原材料成本的推動(dòng)，近幾個(gè)月，石油的價(jià)格在漲，而制冷劑等都是石油下游衍生品。另一方面，空調(diào)整體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)意識(shí)到不能老打價(jià)格戰(zhàn)，所以借原材料漲價(jià)，企業(yè)也對(duì)空調(diào)重新核算成本，重新定價(jià)。

　　張彥斌認(rèn)為，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)達(dá)到天花板，明年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，這輪價(jià)格漲了，年后價(jià)格未必能“立”得住。目前來(lái)看，雖然商品價(jià)格還處于上升趨勢(shì)，并且銷(xiāo)量沒(méi)有受到價(jià)格上升的影響出現(xiàn)下降，但是否能夠保持還需要在今后一段時(shí)間里持續(xù)觀察。

　　智能空調(diào)成新寵

　　空調(diào)也能玩智能?答案是肯定的，并且正在成為空調(diào)市場(chǎng)的主要力量。2016年度中國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2016年，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)10.7%，占整體空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量的19.2%。

　　智能空調(diào)是指在空調(diào)中植入了智能芯片以實(shí)現(xiàn)高精密算法，從而實(shí)現(xiàn)無(wú)人看守、精確控溫控濕、自我修復(fù)保護(hù)，甚至可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)控制以及更好的人機(jī)交互等功能。相對(duì)于傳統(tǒng)空調(diào)，更加便捷，溫度更加準(zhǔn)確，自然在成本上也更加節(jié)約。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計(jì)，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)會(huì)很快進(jìn)入全面智能化時(shí)代，今后幾年，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)有一個(gè)放量增長(zhǎng)過(guò)程。2017年，主流廠商將加快提升智能空調(diào)定制化產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占比，提高產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)于消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的智能應(yīng)用將成為最顯著特征。

　　而空調(diào)產(chǎn)品智能化也促使生產(chǎn)企業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向科技戰(zhàn)。有行業(yè)專(zhuān)家表示，以往到了空調(diào)銷(xiāo)售旺季，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏。但這兩年，由于政策環(huán)境的變化、上游原材料價(jià)格上漲等因素，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)已不再是營(yíng)銷(xiāo)的主要手段，進(jìn)入智能時(shí)代，傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)越行越遠(yuǎn)。

　　專(zhuān)家表示，雖然目前行業(yè)庫(kù)存依舊比往年平均值要高，但庫(kù)存對(duì)企業(yè)造成的威脅已大幅緩解。此外，從去年到今年，大宗原材料價(jià)格迎來(lái)強(qiáng)勁反彈，這就造成空調(diào)原材料成本增加，空調(diào)品牌價(jià)格下降空間也被大幅壓縮。此時(shí)再進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑是將行業(yè)往死路上逼，所以企業(yè)紛紛將注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新上。

　　而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的敏感性在減弱，促銷(xiāo)效果越來(lái)越不明顯。有家電賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，去年第一季度和第四季度，空調(diào)市場(chǎng)均進(jìn)行了大規(guī)模的促銷(xiāo)，第一季度空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模提升了7.7%，第四季度只增加了0.5%，可見(jiàn)低價(jià)促銷(xiāo)作用并不明顯。

　　專(zhuān)家稱(chēng)，2017年空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)將不會(huì)再來(lái)。對(duì)于消費(fèi)者而言，應(yīng)更加注重產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從舒適性到享受型的過(guò)渡。