隨著社交網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，以文字、語音為載體的社交應(yīng)用已不能完全滿足用戶需求。在全球范圍內(nèi)，以圖片、短視頻為主要傳播形式的社交平臺開始崛起，憑借新奇的玩法和較強(qiáng)的感染力，圖片視頻類社交應(yīng)用在大量“吸粉”的同時，其商業(yè)模式也初見端倪。

　　圖片視頻類社交平臺究竟有何創(chuàng)新之處?這些社交平臺的發(fā)展前景如何?

　　創(chuàng)新玩法孕育藍(lán)海

　　3月下旬，蘋果對外發(fā)布了一款名為Clips的視頻分享應(yīng)用。通過這款軟件，用戶可以迅速給一段原始視頻配上濾鏡、貼紙、字幕和音樂，并分享到社交平臺上。這款應(yīng)用能獲得年輕用戶的關(guān)注，原因是其中提供了許多新鮮功能：憑借語音識別技術(shù)，用戶直接對手機(jī)喊話，字幕就會出現(xiàn)在視頻畫面中;依托人臉識別，軟件可以將視頻里的人物與通訊錄及社交軟件中的好友自動匹配，為用戶智能推送分享對象。有分析指出，新產(chǎn)品表明蘋果希望在視頻社交領(lǐng)域打開突破口，向臉書(Facebook)、色拉布(Snapchat)等社交平臺發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　就在蘋果發(fā)布新應(yīng)用不久前的3月3日，圖片視頻類社交應(yīng)用色拉布在紐交所成功上市，這成為近期全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界矚目的“大事件”。色拉布憑借圖片社交火遍全球。在軟件上，用戶發(fā)布的照片擁有1到10秒的“生命期”，當(dāng)被發(fā)送至好友后，這些照片會根據(jù)預(yù)先設(shè)定的時間自動銷毀。用戶還可以向朋友發(fā)送短視頻，每個接受者只能看一遍，沒有重播的功能。依靠“閱后即焚”、創(chuàng)意鏡頭、“故事”功能、“發(fā)現(xiàn)”等創(chuàng)新玩法，色拉布收獲了大量青少年用戶并受到廣告商及媒體的青睞。

　　分析人士認(rèn)為，色拉布的成功上市以及全球各種“類色拉布”軟件的出現(xiàn)，預(yù)示著圖片視頻類社交平臺可能成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一片嶄新藍(lán)海。

　　國內(nèi)布局已具雛形

　　近日，視頻社交類應(yīng)用“快手”宣布完成新一輪總額3.5億美元的融資，該輪融資由騰訊領(lǐng)投。作為國內(nèi)視頻社交領(lǐng)域具有較大影響的應(yīng)用之一，快手最初是一款用來制作、分享 GIF動態(tài)圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年底，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。在快手上，用戶可以制作并分享自己的短視頻，同時瀏覽、點贊他人的作品，與其他短視頻作者互動。

　　在社交領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢的騰訊為何選擇投資快手?分析認(rèn)為，騰訊意在彌補(bǔ)自身在短視頻社交領(lǐng)域的短板。

　　事實上，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已發(fā)力圖片視頻類社交領(lǐng)域。騰訊對旗下的微信、QQ等通訊軟件進(jìn)行多次迭代更新，推出短視頻分享等功能。騰訊早在2013年就推出了短視頻分享平臺微視，試水視頻社交領(lǐng)域。阿里巴巴也于2013年9月上線主打圖片“閱后即焚”功能的通訊軟件——來往。

　　目前，國內(nèi)圖片視頻社交類應(yīng)用已經(jīng)具有一定的用戶基礎(chǔ)。除了宣稱在全球超過4億用戶的快手外，美圖秀秀、秒拍、Wecut、iFchat等平臺也都憑借獨特的市場定位、新穎的功能快速搶占圖片視頻社交市場。比如，修圖軟件美圖秀秀，通過搭建圖片分享社區(qū)“美拍”等平臺，順利實現(xiàn)從工具類軟件向社交平臺的轉(zhuǎn)型。根據(jù)艾瑞咨詢?nèi)ツ臧l(fā)布的一項調(diào)查報告，在每天上傳至中國主流社交網(wǎng)絡(luò)的照片中，有約53.5%的照片經(jīng)過了美圖應(yīng)用的處理。

　　真正“落地”尚需時日

　　相對于目前占主流地位的文字語音類社交平臺，圖片視頻類社交更容易帶來新奇玩法。而隨著中國網(wǎng)民低齡化趨勢日益明顯，圖片視頻類社交平臺很可能迎來真正的機(jī)遇期。

　　根據(jù)第39次CNNIC報告，截至2016年12月，中國網(wǎng)民10-39歲群體占比73.7%。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.3%;10-19歲群體占比為20.2%。對于這些“90后”、“00后”用戶群而言，他們更愿意耗費較多精力嘗試新奇玩法，構(gòu)建更具細(xì)分性的社交圈子，而文字語音類社交軟件對這類需求的滿足則顯得較為吃力。

　　同時，5G時代的到來和圖片、視頻處理技術(shù)的進(jìn)步，使過去受網(wǎng)速、硬件配置等限制的圖片視頻類社交卸掉腳鐐，邁出矯健迅速的步伐。

　　事實上，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)群體已經(jīng)在積極布局圖片視頻社交業(yè)務(wù)。北京琳云信息科技公司創(chuàng)始人蔣承宏表示，圖片視頻社交軟件可能是社交軟件領(lǐng)域最后的藍(lán)海，包括琳云科技在內(nèi)的中小型創(chuàng)業(yè)公司，都瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。

　　值得注意的是，不論是騰訊的“微視”還是阿里巴巴的“來往”，其實際影響與最初期望值之間，均存在較大落差。盡管目前快手、美圖、秒拍等圖片視頻類社交應(yīng)用已經(jīng)具備一定的實力，但目前國內(nèi)還未出現(xiàn)一款像色布拉這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，圖片視頻類社交平臺要想快速發(fā)展，商業(yè)模式的完善首當(dāng)其要。比如，可以嘗試將平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與演藝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對接，或者結(jié)合AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)等技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品體驗。而成熟模式的實現(xiàn)，可能仍需幾年的時間。