新老品牌聚集 這個(gè)春天真熱鬧

今年春天，電視機(jī)行業(yè)可謂是熱鬧非凡。3月29日，樂(lè)視推出Unique系列高端產(chǎn)品，緊接著小米，微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也紛紛推出新品。同時(shí)，索尼、TCL和長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)家電企業(yè)也不甘落后。奧維云網(wǎng)副總裁董敏介紹說(shuō)，新品牌的涌入讓這個(gè)行業(yè)更加熱鬧。

董敏說(shuō)：“從2015年到2016年國(guó)內(nèi)電視行業(yè)增加了15個(gè)新品牌，今年的熱鬧程度更勝以往?！?/p>

事實(shí)上，今年此番新品的集中爆發(fā)，本質(zhì)上是行業(yè)重新洗牌后的又一輪競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)了大多數(shù)新興家庭的客廳時(shí)，傳統(tǒng)家電廠商已然無(wú)法保持淡定，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%，已經(jīng)成為消費(fèi)標(biāo)配。

競(jìng)爭(zhēng)無(wú)底線 廠商“撕破臉”

廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加慘烈。例如從4月1號(hào)開(kāi)始，某品牌官方微博發(fā)布了題為：“別瞎樂(lè)了”、“來(lái)搞視了”、“該吃藥了”、“這就完了”四款預(yù)熱海報(bào)，以“樂(lè)視藥玩”為主題說(shuō)明自家新品與同尺寸的樂(lè)視電視相比有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

過(guò)去，大家無(wú)論私底下怎么刀兵相見(jiàn)，至少表面上仍然相互稱呼為“友商”，像這么赤裸裸的攻擊還是第一次。從一個(gè)側(cè)面也印證了目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。對(duì)此，樂(lè)視致新市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人任冠軍也很無(wú)奈：“我覺(jué)得這是一個(gè)無(wú)底線的競(jìng)爭(zhēng)，我們已經(jīng)不屑于去回應(yīng)了。一個(gè)企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)的把產(chǎn)品做好，用戶自然會(huì)用腳投票?！?/p>

科技自媒體人“萬(wàn)能的大熊”認(rèn)為，樂(lè)視樹大招風(fēng)，被攻擊也在所難免：“2012年樂(lè)視開(kāi)始做電視并且顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)之后，層出不窮的出現(xiàn)過(guò)七八十個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，然而現(xiàn)在這些品牌大多數(shù)都銷聲匿跡了，而這些新老牌電視機(jī)企業(yè)在看到樂(lè)視獨(dú)占鰲頭時(shí)，不免起意分一杯羹，但事實(shí)上目前市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌格局其實(shí)已經(jīng)定了，以樂(lè)視現(xiàn)在的體量來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有辦法將這個(gè)它從行業(yè)第一的位置拉下來(lái)了，因?yàn)橄磁埔呀?jīng)結(jié)束?！?/p>

“低配低價(jià)”成為新特點(diǎn)

不久前，小米公司也發(fā)布了新產(chǎn)品，43英寸的電視機(jī)售價(jià)僅為2099元。對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品，科技自媒體人“萬(wàn)能的大熊”認(rèn)為，低價(jià)之下，是低配置的現(xiàn)實(shí)。“小米這次發(fā)布的不是旗艦產(chǎn)品，而是一個(gè)低端產(chǎn)品，既不好看也很笨重，配置比較低。語(yǔ)音識(shí)別功能也只能說(shuō)是湊活，主要用的是搜狗語(yǔ)音識(shí)別和‘出門問(wèn)問(wèn)’?！?/p>

過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的新產(chǎn)品大都是高配置低價(jià)格，或者是成本定價(jià)。如今的小米的“低配低價(jià)”用意何在?董敏認(rèn)為，這反映了行業(yè)的一個(gè)新特點(diǎn)?！懊姘逭嫉秸麄€(gè)電視機(jī)成本的60%左右,過(guò)去一年有些面板的價(jià)格上升了50%。所有有些品牌在成本壓力下會(huì)推出一些低成本的機(jī)型。第二，有些品牌已經(jīng)過(guò)了紅利收割期，現(xiàn)在必須做大銷售渠道，做多產(chǎn)品品類，一些低成本的電視就會(huì)出來(lái)?！?/p>

人工智能進(jìn)客廳需要更多時(shí)間

此外，本輪新品發(fā)布的一個(gè)特點(diǎn)就是各家廠商普遍重視人工智能。多個(gè)品牌不約而同的發(fā)布具有語(yǔ)音交互功能的互聯(lián)網(wǎng)電視，將人工智能的語(yǔ)音技術(shù)推向前臺(tái)。雖然有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為人工智能的實(shí)用性有待加強(qiáng)，但是董敏仍然表示，人工智能在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)還處在起步階段，想要走進(jìn)用戶的客廳，要留給電視廠商多一些時(shí)間。

董敏表示：“看人工智能的發(fā)展，還要看能否在人機(jī)交互上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，在內(nèi)容選擇上是否足夠豐富，是否有足夠多元化的東西來(lái)配合人工智能?！?/p>