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　　近日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布2月線上面膜品牌競爭力排行榜。數(shù)據(jù)顯示，以一葉子、膜法世家、御泥坊為代表的7個(gè)本土品牌，強(qiáng)勢擠入線上面膜份額TOP10，本土品牌迎來暖春之時(shí)，韓系品牌線上頹勢顯現(xiàn)，而開始嶄露頭角迪奧、香奈兒等高端面膜或?qū)⒊蔀?017年面膜市場的風(fēng)向標(biāo)。

　　本土面膜品牌翻身

　　在經(jīng)歷過假面膜、毒面膜等危機(jī)后，本土品牌一度消沉，2016年本土面膜市場漸漸復(fù)蘇。此前星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016年線上化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)白皮書》指出，據(jù)按品類劃分，2016年清潔護(hù)膚市場最大的貢獻(xiàn)者為面膜，占比接近四成，這也是面膜的復(fù)蘇年，而且面膜的本土品牌在市場份額上也占據(jù)了優(yōu)勢地位。并且中端產(chǎn)品是清潔護(hù)膚市場的主力產(chǎn)品，而中高端產(chǎn)品市場份額已超過市場份額的三成，預(yù)計(jì)明年會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　這一趨勢在2月線上榜單的得到進(jìn)一步體現(xiàn)，是根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對(duì)天貓、京東、亞馬遜等主流B2C平臺(tái)的監(jiān)測，2月線上面膜品牌TOP10中，本土品牌份額增長明顯，從一月的15.01%增長至20.99%，上榜的七個(gè)本土品牌攬走線上面膜市場份額的兩成份額。轉(zhuǎn)為面膜專賣品牌后的一葉子以5.33%的占有率成為線上老大，另外，膜法世家、御泥坊、韓后、百雀羚等本土品牌份額也有明顯增長。

　　除了在線上面膜市場主流品牌一葉子、膜法世家、百雀羚等，本土品牌中也出現(xiàn)以細(xì)分單品出名新成員，線上成績也相當(dāng)亮眼。榜單新晉品牌WIS及半畝花田均是各有特色的細(xì)分型品牌，WIS在祛痘細(xì)分領(lǐng)域頗具名氣，淘品牌半畝花田是以手足護(hù)理起家，并開發(fā)出手膜腳膜等品類。值得注意的是，新上榜的品牌價(jià)格無一例外地都低于整個(gè)市場的平均水平，線上低價(jià)產(chǎn)品仍有著龐大的擁躉，2016年面膜市場的整體銷售情況也反映了此特點(diǎn)，星圖數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)去年銷量超過七成的本土品牌有著最低的平均成交價(jià)。

　　韓系品牌線上頹勢顯現(xiàn)

　　曾以面膜單品備受中國消費(fèi)者青睞的韓國品牌線上頹勢顯現(xiàn)，前十榜單中僅剩美迪惠爾、麗得姿兩個(gè)以補(bǔ)水面膜聞名的韓國品牌，而且份額也縮水不少：美迪惠爾從1月份的第一位掉落至2月的第六位，成為該月市場份額前50品牌中環(huán)比降速最快品牌，以動(dòng)物面膜聞名的SNP更是掉出榜單前十。

　　從熱賣單品TOP10中也可見韓系品牌線上競爭力，前十名中本土品牌占據(jù)9席，僅有美迪惠爾的一款針劑面膜仍憑借多年積累的優(yōu)勢排名第七。從單品特性可見，線上消費(fèi)者除了對(duì)補(bǔ)水類面膜有持續(xù)需求外，還對(duì)特色單品頗為青睞，比如膜法世家、一葉子及御泥坊的黑膜均排名靠前，hilook的一款撕拉面膜也進(jìn)入榜單。

　　值得注意的是，在增幅最大的品牌中，迪奧、香奈兒、SK-II等高端品牌迪奧、香奈兒等高端面膜開始嶄露頭角，這些品牌面膜的市場單價(jià)一盒均超過千元，美妝行業(yè)高端化從“百元區(qū)”邁向“千元區(qū)”。