銷量并不好看的iPhone SE

　　蘋果作為全球第二大手機(jī)廠商，更是在去年第四季度拿下了全球市場第一。在全球的智能手機(jī)市場，蘋果和三星瓜分了超過90%以上的利潤，而其他手機(jī)廠商要么微利、要么處于虧損狀態(tài)。

　　蘋果手機(jī)也有痛苦，那就是它做不成廉價手機(jī)，難以擴(kuò)大市場占有率，只能做高端機(jī)。蘋果曾經(jīng)推出過兩款廉價版的手機(jī)，但是無一例外都是失敗了。而蘋果的旗艦機(jī)卻越戰(zhàn)越猛，銷量節(jié)節(jié)攀升。蘋果手機(jī)是一桿國產(chǎn)手機(jī)致敬的榜樣，是多少廠商夢寐以求的對象，但是沒有廠商能成為蘋果手機(jī)。畢竟再也沒有那個移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，也沒有喬布斯一樣的偉人。蘋果手機(jī)從一開始就與眾不同，走的就是高端機(jī)路線，它在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下堪稱完美。擁有最具創(chuàng)新的功能，最強(qiáng)勁的性能，以及最好的工藝，還有完美的操作系統(tǒng)，這樣的手機(jī)不應(yīng)該是低價的。

　　喬布斯被國內(nèi)手機(jī)廠商當(dāng)作神人一樣致敬，它的理念也讓蘋果手機(jī)顛覆了傳統(tǒng)的手機(jī)，開創(chuàng)了一個時代。喬布斯時期，一年只出一部手機(jī)，集中精力去打磨，這樣的手機(jī)才是完美的，蘋果有這樣的自信。當(dāng)年剛剛創(chuàng)辦的小米也是學(xué)著蘋果一步一個腳印，無奈卻做成了三星，做起了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，眼花繚亂的產(chǎn)品不僅不再極致，也不再自信。

蘋果試水中低端市場的iPhone 5c

　　而蘋果在喬布斯走后，也再無創(chuàng)新。蘋果手機(jī)推出了更大的屏幕，也開始了廉價機(jī)的嘗試。畢竟庫克是一個商人，他只管蘋果手機(jī)的銷量有多高。蘋果最早推出了iPhone 5c這款手機(jī)，這是一個廉價版的iPhone5，用塑料殼代替了金屬殼，蘋果手機(jī)的靈魂都丟了，產(chǎn)品被用戶吐槽，雖然性能、系統(tǒng)還是一樣的，但是銷量并不如意。

　　之后中國區(qū)開始成為蘋果手機(jī)的主要市場，但是面臨著眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商的壓力，蘋果手機(jī)開始自降身價，做出了iPhone SE這款手機(jī)，但是這款小屏旗艦在中國的銷量并不如意。雖然iPhone SE的價格更低一些，但是屏幕也小一些，用戶們用過了大屏幕就回不去了。而且最主要的是價格和品牌定位因素，在中國市場，用戶們可以買貴的，但是不會買對的。低廉的蘋果手機(jī)在中國市場注定賣不下去。

　　蘋果不像三星一樣，蘋果更具有互聯(lián)網(wǎng)公司的屬性，所以它不可能吃掉高、中、低端市場，它只能集中優(yōu)勢兵力做好一款產(chǎn)品去贏得用戶。而三星就不一樣了，它擁有強(qiáng)大的硬件研發(fā)能力，它能獨(dú)立制造手機(jī)上的所有零部件，所以三星可以布局所有系列的手機(jī)。

　　當(dāng)然，還有蘋果的品牌價值。蘋果手機(jī)就像汽車領(lǐng)域的保時捷，即使價格降一些，用戶該買的還是會買，不該買的還是不會買。而蘋果去做廉價機(jī)，注定是竹籃打水一場空。