海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)瓶裝葡萄酒進(jìn)口增速有所放緩。行業(yè)人士認(rèn)為，新投資大量涌入造成流通環(huán)節(jié)庫(kù)存積壓是主要原因之一。

　　最新進(jìn)口數(shù)據(jù)

　　海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1月到3月，中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量繼續(xù)增長(zhǎng)5.6%，但總值下降3.6%(下圖)。

　　2015年以來(lái)，中國(guó)瓶裝葡萄酒進(jìn)口量?jī)r(jià)均呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2016年第一季度進(jìn)口量同比增長(zhǎng)31.1%，進(jìn)口額則增長(zhǎng)47.3%。

　　相比之下，2017年第一季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)葡萄酒進(jìn)口增速有所放緩。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口和實(shí)際銷(xiāo)售之間可能出現(xiàn)了一定斷層。

　　法國(guó)和澳大利亞依然是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的主要來(lái)源國(guó)，進(jìn)口量分別增長(zhǎng)10%和14.9%，但是進(jìn)口額則分別降低8.8%和8.6%，意味著來(lái)自這兩個(gè)國(guó)家的進(jìn)口酒平均價(jià)格有所下降。

　　美國(guó)的瓶裝葡萄酒盡管進(jìn)口量下降14.2%，平均價(jià)格卻明顯提升63%。意大利、智利和西班牙葡萄酒均價(jià)也有所提高。

　　進(jìn)口起泡酒總量上升21.5%，總額上升35.7%。

　　進(jìn)口腳步放緩

　　桃樂(lè)絲中國(guó)(Torres China)執(zhí)行合伙人費(fèi)伯安(Alberto Fernandez)接受采訪時(shí)指出：“過(guò)去兩年的快速增長(zhǎng)主要有兩個(gè)原因：一個(gè)是進(jìn)口商的數(shù)量有所上升，第二是物流公司大宗進(jìn)口葡萄酒。”

　　費(fèi)伯安解釋道，新進(jìn)口商往往首先需要大量購(gòu)貨，而物流公司的服務(wù)對(duì)象是近年來(lái)迅速發(fā)展的葡萄酒“海外直采”業(yè)務(wù)，客戶(hù)包括批發(fā)商、電商平臺(tái)、企業(yè)、餐廳和酒吧等等。

　　“在中國(guó)，誰(shuí)都可以進(jìn)口葡萄酒，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻不高。因此，許多大公司(包括私人公司和部分國(guó)有的公司)都開(kāi)始做起葡萄酒生意。” 費(fèi)伯安表示，這些新入行的公司在前幾年忙于囤貨，期待著葡萄酒消費(fèi)能夠隨之增長(zhǎng)。

　　“進(jìn)口數(shù)據(jù)與銷(xiāo)售之間相關(guān)性不高?！敝袊?guó)葡萄酒權(quán)威人士李德美教授指出，“前幾年，一批新資本進(jìn)到葡萄酒領(lǐng)域，其中不乏一些大手筆的運(yùn)作，以電子商務(wù)為重要銷(xiāo)售方式，這部分產(chǎn)品以?xún)r(jià)格低為噱頭吸引消費(fèi)者，期望通過(guò)大運(yùn)作而洗盤(pán)。為了能夠拿到更低的價(jià)格，(進(jìn)口商)與供貨商之間會(huì)有一個(gè)較大的數(shù)量約定，才能拿到那么低廉的價(jià)格。”

　　“其實(shí)，這些酒進(jìn)來(lái)后，應(yīng)當(dāng)有相當(dāng)數(shù)量積壓在流通環(huán)節(jié)，并未實(shí)現(xiàn)消費(fèi);市場(chǎng)的消費(fèi)狀態(tài)感覺(jué)也是如此?！?/p>

　　去年9月，阿里巴巴集團(tuán)舉辦大規(guī)模線(xiàn)上酒類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)“天貓酒水節(jié)”，但并未完全取得預(yù)估的銷(xiāo)售效果。業(yè)內(nèi)普遍反映知名葡萄酒品牌銷(xiāo)售成績(jī)顯著，公眾知名度較低的品牌則遭遇了一定困難，銷(xiāo)售成績(jī)并不理想。

　　李德美教授提醒道：“電子商務(wù)不一定是解決葡萄酒銷(xiāo)售困境的手段，低廉的價(jià)格無(wú)法保障品質(zhì)在生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的傳遞，也無(wú)法提供優(yōu)良的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多是不良的體驗(yàn)，可能是飲鴆止渴?！?/p>

　　進(jìn)口數(shù)據(jù)vs銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

　　不過(guò)，盡管第一季度增速減緩，費(fèi)伯安認(rèn)為2017年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口仍然會(huì)保持上升，但會(huì)在10%以下。

　　今年迎來(lái)20周年的桃樂(lè)絲中國(guó)在2015年取得了10%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，2016年增長(zhǎng)2%。費(fèi)伯安期待2017年增長(zhǎng)速度能夠保持在6%。

　　“我們的基數(shù)較大，增長(zhǎng)速度難以超過(guò)5%到6%。我們不會(huì)單純?yōu)榱嗽鲩L(zhǎng)規(guī)模，而改變經(jīng)營(yíng)模式?！?費(fèi)伯安表示。

　　“開(kāi)發(fā)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，進(jìn)口數(shù)據(jù)一定要參考消費(fèi)數(shù)據(jù)才有意義?！崩畹旅澜淌谔嵝训溃胺駝t盡管幾年內(nèi)海外生產(chǎn)商完成[大量]出口銷(xiāo)售，但是并未形成消費(fèi)，市場(chǎng)不穩(wěn)固，反而對(duì)后期發(fā)展不力?！?/p>