索尼轉(zhuǎn)型收效明顯：游戲收益首次超越硬件

　　索尼當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一發(fā)布財(cái)報(bào)，盡管受日本地震影響，營收下滑至7.6萬億日元，凈收入減半至733億日元，但仍然大幅好于預(yù)期。索尼今年全年利潤預(yù)計(jì)將會(huì)破紀(jì)錄。財(cái)報(bào)公布后，索尼股價(jià)大漲3%，創(chuàng)下22個(gè)月新高。分析師預(yù)測(cè)，受益于游戲以及手機(jī)攝像頭芯片業(yè)務(wù)的提振，索尼全年利潤預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到5000億日元(約合45億美元)。

　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)記者表示：“索尼這兩年更注重在大市場(chǎng)的集中投入，放棄了一些不重要的市場(chǎng)，更加注重效益的提升。這是導(dǎo)致財(cái)報(bào)利好的主要因素?！币晃皇煜に髂岬臉I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示：“日企會(huì)逐步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擯棄掉短期盈利，而把主要精力集中到未來更有長期盈利前景的領(lǐng)域?！?/p>

　　上一次索尼利潤新高是1998年創(chuàng)下的5070億日元。索尼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)自2012年就任以來，就一直帶領(lǐng)這家傳統(tǒng)日本硬件公司實(shí)現(xiàn)艱難轉(zhuǎn)型，如今索尼更加專注于游戲互娛，攝像頭芯片以及金融等領(lǐng)域。高盛在一份分析報(bào)告中寫道：“我們預(yù)計(jì)今年索尼將實(shí)現(xiàn)中期利潤目標(biāo)，這也將是十年來首次利潤創(chuàng)下新高?！币按蹇毓傻姆治鰩焂u Okazaki認(rèn)為，投資人現(xiàn)在已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向索尼如何創(chuàng)造更多盈利。索尼將會(huì)在5月23日召開投資者大會(huì)。

　　2013年至今，索尼股價(jià)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻番，今年股價(jià)就上漲近20%，大幅超越東京指數(shù)的平均漲幅。盡管截至2017年全年利潤仍然下滑近2%，但是索尼游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，利潤大幅增長53%至1356億日元。其中PS業(yè)務(wù)增長迅猛，受益于今年下半年P(guān)S4的銷量提振，預(yù)計(jì)PS業(yè)務(wù)全年利潤將達(dá)到1700億日元，占整體利潤的三分之一。事實(shí)上，現(xiàn)階段是手柄游戲盈利最豐厚的時(shí)期。索尼在線游戲銷量、下載量和流媒體服務(wù)銷售歷史上首次超過了硬件收入。PS4的裝機(jī)量已經(jīng)在今年3月底突破了6000萬臺(tái)，公司還表示，本財(cái)年銷量將在此基礎(chǔ)上再增加1800萬臺(tái)。去年P(guān)S4全年銷量達(dá)到2000萬臺(tái)。

　　索尼首席財(cái)務(wù)官吉田健一郎(Kenichiro Yoshida)表示：“索尼通過一系列的重組，目前已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)每個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對(duì)獨(dú)立地保持運(yùn)營?！?/p>

　　索尼互娛亞洲執(zhí)行副總裁織田博之(Oda Hiroyuki)在上個(gè)月的游戲開發(fā)者盛會(huì)，Unreal虛幻引擎技術(shù)開放日上對(duì)記者表示：“索尼在中國的戰(zhàn)略包括引進(jìn)高品質(zhì)的海外游戲內(nèi)容，挖掘中國獨(dú)有的IP產(chǎn)品以及培養(yǎng)優(yōu)秀的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，并把這些游戲推向全球市場(chǎng)?！贝送?，索尼還在中國啟動(dòng)了中國之星計(jì)劃，扶植中國的獨(dú)立游戲制作團(tuán)隊(duì)。除了游戲以外，索尼的強(qiáng)勁增長還依賴于芯片業(yè)務(wù)。今年索尼芯片部門有望扭虧為盈，利潤預(yù)計(jì)將達(dá)到1200億日元。索尼目前掌控著市場(chǎng)上一半左右的成像傳感器，這種芯片應(yīng)用于手機(jī)攝像頭，能夠把光粒子轉(zhuǎn)化成數(shù)字相片和視頻。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)記者表示：“索尼未來的增長將更依賴于攝像頭、芯片業(yè)務(wù)，它在日本、美國都有研發(fā)基地。目前大多數(shù)中國和全球大的手機(jī)廠商的中高端機(jī)型都是用索尼的攝像頭，包括蘋果，而且雙攝像頭的普及呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。”隨著蘋果iPhone等智能手機(jī)將更多采用雙攝像頭技術(shù)來提升畫質(zhì)，索尼芯片業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長。索尼首席財(cái)務(wù)官吉田健一郎預(yù)計(jì)，成像傳感器的月產(chǎn)量很快就會(huì)增長20%至10萬晶元。受到日本地震影響，上一個(gè)財(cái)年索尼芯片業(yè)務(wù)營收大幅下滑。不過Sanford C。 Bernstein & Co的分析稱，近期雙攝像頭的使用趨勢(shì)明顯上升，索尼的定位將大受裨益。分析預(yù)計(jì)公司將會(huì)很快走出地震的陰霾。

　　在影視業(yè)務(wù)方面，索尼今年也將攜《銀翼殺手》(Blade Runner)以及《猜火車》(Trainspotting)新版續(xù)集強(qiáng)勢(shì)回歸。市場(chǎng)對(duì)于索尼和漫威的合作也期待很高，預(yù)計(jì)合作將賦予《蜘蛛俠》版權(quán)新的生命。

　　索尼業(yè)務(wù)已經(jīng)在發(fā)生全面的轉(zhuǎn)型，CEO 平井一夫的任務(wù)也從“救火”變成了“點(diǎn)火”，他需要讓公司不斷有新的增長。正如索尼互娛亞洲執(zhí)行副總裁織田博之所說，索尼需要下一個(gè)“Killer hardware”，殺手級(jí)硬件和殺手級(jí)娛樂(killer entertainment)方式，目前公司也在不斷探索新方向。