前晚，由陳曉、袁姍姍、郭曉東、蔣夢婕等主演的都市愛情劇《云巔之上》在衛(wèi)視開播。劇中唐斐(陳曉飾)與簡兮(袁姍姍飾)將從斗氣冤家升級為虐戀愛侶，攜手一場逐夢“上位”之旅，還原給“吃瓜群眾”一個真實的娛樂圈。值得注意的是，《云巔之上》已經在網絡播出，至該劇衛(wèi)視開播時止網絡播放量已經超過20億——對于電視臺來說，先網后臺是一種新玩法，但觀眾會如何作出選擇呢，守候電視還是選擇網絡視頻?同期熱播劇《外科風云》則采用了網臺幾乎同步的播出方式，收視率的不夠理想又會不會跟“臺網時差只有半小時”有關?

　　網上有全集，你還會每天在衛(wèi)視追嗎?

　　于正擔任總制片人，李慧珠擔任總導演，陳曉、袁姍姍等主演的《云巔之上》以娛樂圈為背景，揭秘了明星成長史。劇中，簡兮立志成為出色女演員，在踏入娛樂圈后卻歷經種種磨難，與毒舌又傲嬌的“當紅炸子雞”唐斐上演了一段逐夢之旅。該劇用對娛樂圈的立體展示告訴大家，在這個圈子打拼是伴隨著辛苦、忍耐、情商和各種歷練。

　　該劇前晚開始在衛(wèi)視播出，但事實上在視頻網站上已經能看到兩季共計49集。截至該劇衛(wèi)視播出時止，兩季網絡視頻總播放量已達到20.2億，其中第一季播放量11.2億，第二季9億，可見已經有不少觀眾通過網絡提前看過該劇。既然觀眾可以通過視頻網站看全集，他們還會每天在電視機前追劇嗎?從昨日公布的收視數(shù)據(jù)看，《云巔之上》的收視率低于該頻道之前播出的作品，這或許代表了部分觀眾的選擇。

　　此外，正在衛(wèi)視周播劇場播出的《求婚大作戰(zhàn)》，同樣采用“先網后臺”的編播模式，視頻網站在晚上8時一次性上線三集，而通過衛(wèi)視看劇的觀眾則要多等兩個小時，還只能看到兩集。

　　其實，“先網后臺”的播放形式并不是源于《云巔之上》，在此之前，已經有多部電視劇嘗試過這一形式，收視反應和觀眾話題度呈兩極化。自2015年玄幻劇《蜀山戰(zhàn)紀》《華胥引》首先嘗試，迄今為止已有多部劇作選擇了“先網后臺”模式。其中，《蜀山戰(zhàn)紀》在視頻網站和衛(wèi)視頻道上都取得了相當喜人的成績，《蘭陵王妃》的口碑和收視也還在預料范圍內，《遇見王瀝川》在書粉們的自覺“安利”下也產生了一定話題量。但是，擁有大IP和李易峰、趙麗穎等人氣演員“擔當流量”的《青云志》卻讓湖南衛(wèi)視遭遇了暑期檔的收視尷尬。

　　臺網時差僅半小時，等還是不等?

　　如今，有電視劇采用“先網后臺”的方式，還有的電視劇甚至開始了“網臺同步”。熱播劇《外科風云》就采用了網絡和衛(wèi)視播出幾乎同步的方式——“時差”僅僅半小時。這意味著，習慣網絡追劇的年輕觀眾，不必再熬夜等到12點苦守視頻網站更新;而同時在幾部晚黃檔劇集中糾結的中老年觀眾，則多出一個收看出口，電視臺和網絡視頻看劇，甚至可以雙線并行。

　　“網臺同步”的嘗試，對《外科風云》的收視成績有沒有影響?從《外科風云》的品質和演員陣容來看，劇作制作在線，表演也不錯，但單從收視率來講，《外科風云》表現(xiàn)確實平平。如果說之前幾天的播出收視受到《人民的名義》高收視的影響，但在《人民的名義》收官之后，該劇收視雖然有一定程度提升，但提升幅度并不大，跟正午陽光此前多部熱劇相比，成績差強人意。

　　對于電視臺來說，《外科風云》的嘗試還代表了另一層面的考驗：此前，“先網后臺”的編播模式僅限于非黃金檔的周播劇，例如《老九門》《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》等，但從《外科風云》開始，“視頻網站分化電視臺內容資源的腳步正式邁進一線衛(wèi)視晚黃檔領土”。難怪有業(yè)內人士也大呼“看不懂”，“一貫持有優(yōu)先話語權的一線衛(wèi)視晚黃檔，將頭部內容的播放優(yōu)勢拱手讓給視頻網站，真的是心甘情愿分享收視蛋糕嗎?”

　　“臺網雙贏”能夠實現(xiàn)嗎?

　　包括《外科風云》在內，正午陽光已經嘗試了網絡和衛(wèi)視播出方式的多種嘗試，包括預計今年會跟觀眾見面的《瑯琊榜2》，也將在播出上有進一步創(chuàng)新。制片人侯鴻亮透露：“《瑯琊榜》第二部要和網絡在一起，嘗試如何付費、如何與各種平臺結合……要做一些試水和創(chuàng)新?！薄冬樼鸢?》也會先網后臺嗎?雖然存疑，但需要留意的是，隨著網臺同步、先網后臺等播出方式的創(chuàng)新與普及，電視臺播出和視頻網站播出的界限正在逐漸模糊。

　　據(jù)公開信息顯示，接下來，包括楊洋、張?zhí)鞇壑餮莸男肐P《武動乾坤》，吳秀波、李晨、于和偉主演的《軍師聯(lián)盟》，周冬雨和張一山青春CP坐鎮(zhèn)的《春風十里不如你》等，更多占據(jù)一線衛(wèi)視晚黃檔陣地的重點劇目，都將投奔“先網后臺”的懷抱，與視頻網站開展付費播出的合作模式。視頻網站和電視臺的“雙贏”，在未來可以實現(xiàn)嗎?

　　有分析認為，如今不少電視劇采用“先網后臺”的模式，是源于視頻網站早已介入電視劇的制作中。比如《老九門》背后有愛奇藝，騰訊視頻參與了《外科風云》《求婚大作戰(zhàn)》，把熱門劇變?yōu)樽灾苿?，讓視頻網站在播出方式上擁有了更多發(fā)聲機會。而且，電視臺一年播出的劇集有限，視頻網站對于電視劇的需求量就大得多，不怕買來了劇沒有檔期可上，這對于擔心作品被電視臺壓為“箱底貨”的劇方來說，無疑是極有吸引力的。

　　但對于電視臺來說，視頻網站提前“劇透”之后如何保證大劇、熱劇的收視率?如何實現(xiàn)網站和電視臺、片方三方的利益共贏?還需要不斷嘗試。事實上，如今不少“先網后臺”或“網臺同步”的作品，網絡觀眾需要付費觀看，但并非所有觀眾都愿意為之付費，有數(shù)據(jù)顯示，付費看首播的核心用戶多數(shù)是對劇集有著特殊情感和強烈觀看意愿的年輕人，“他們在電視觀眾中占比相對較少”。而且，網絡先播也可以為電視播出預熱，如果口碑好的話，網絡觀眾能轉化成“自來水”，幫助作品受到更多關注，實現(xiàn)“雙贏”甚至“多贏”。