Facebook營收嚴重依賴廣告

　　北京時間5月5日上午消息，F(xiàn)acebook在數(shù)字廣告行業(yè)的快速發(fā)展正帶來不利影響。相對于以往，F(xiàn)acebook目前更依賴周期性的廣告市場。而作為競爭對手的谷歌則在軟件和硬件領域找到了新的營收來源。

　　Facebook周三報告稱，第一季度98%的營收來自于廣告業(yè)務，高于去年同期的97%，以及2012年的84%。該季度，非廣告業(yè)務營收下降至1.75億美元，低于去年同期的1.81億美元。過去一段時間，F(xiàn)acebook已經(jīng)就非廣告業(yè)務營收發(fā)出了預警。此類業(yè)務主要是桌面端的游戲玩家購買虛擬游戲幣。隨著玩家向移動端的轉移，這部分收入正在減少。對于玩家在游戲中的消費，F(xiàn)acebook與Zynga等游戲開發(fā)商進行收入分成，拿走其中的30%。

　　Investing.com高級分析師克萊門特·希伯特(Clement Thibault)表示，F(xiàn)acebook對廣告業(yè)務的過分依賴將給長期發(fā)展帶來不利。不過，該公司仍有時間去探索其他營收來源，同時繼續(xù)發(fā)展核心的廣告業(yè)務。他表示：“我們需要記住，F(xiàn)acebook仍是一家年輕的公司。他們并不是一家老式公司，必須快速行動?！?/p>

　　Facebook發(fā)言人拒絕對此置評。本周二，F(xiàn)acebook股價創(chuàng)下歷史新高153.60美元，但周四回落至150.85美元。

　　在業(yè)務多元化方面，F(xiàn)acebook與谷歌有很大差異。谷歌母公司Alphabet的非廣告業(yè)務包括云計算和Pixel手機等，最近一個季度營收同比增長49.4%，至31億美元，目前占總營收的13%，高于去年同期的10%。Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在2月份的財報電話會議上表示，該公司將向不同地區(qū)、不同行業(yè)開拓廣告主，以實現(xiàn)營收來源的多元化。Facebook的非廣告產品，例如Oculus虛擬現(xiàn)實設備和Workplace辦公軟件，目前產生的營收還很少。

　　某些公司會通過收購來推動多元化發(fā)展，但Facebook的大部分收購，例如Instagram和WhatsApp，都處于與核心業(yè)務鄰近的市場。Facebook首席財務官大衛(wèi)·維納(David Wehner)在周三的財報電話會議上表示，F(xiàn)acebook不會在財報中單獨列出Instagram營收，因為Instagram廣告的銷售與Facebook廣告采用了統(tǒng)一的接口。