美國運動服飾品牌 Under Armour 將迎來 2005年上市以來首次季度虧損，對于這家已經(jīng)習慣了高增長的公司來說，2016年是動蕩的一年。

　　1月份，Under Armour 下調了 2017預期導致股價暴跌。不久之后，品牌創(chuàng)始人兼 CEO Kevin Plank 對 Donald Trump 總統(tǒng)的溢美之辭引起了一部分消費者的抵觸。(詳見《華麗志》報道：Under Armour 第三季度銷售額增長 22%，預計未來兩年利潤增速低于預期)

　　Instinet LLC 分析師 Simeon Siegel 表示：“Under Armour已經(jīng)從一個非常受人喜愛的股票變得令人憂心忡忡…”

　　分析師估計 Under Armour 一季度攤薄后每股虧損約為 4美分，銷售額同比增長 5.9%至 11.1億美元。這是該公司 2009年以來，增速首次跌破兩位數(shù)。

　　Under Armour 現(xiàn)在很難再現(xiàn)之前銷售額每三年翻一番的輝煌業(yè)績，整體零售環(huán)境疲軟，門店關閉(包括核心客戶Sports Authority的破產(chǎn))導致商品過剩，需要通過打折促銷清理庫存，利潤率也受到了影響。1月份，Under Armour 將銷售額增速預期從 20%下調至 12%。

　　上圖：Under Armour 2016年以來的股價變動

　　今年以來 Under Armour 的股價已經(jīng)下跌了 33%，去年下跌了 30%，本周三收盤，Under Armour 的股價為每股 18.14美元，幾乎是七個月前的一半。

　　禍從口出

　　Kevin Plank 表示品牌的產(chǎn)品風格需要更加時尚。運動休閑熱潮使得人們越來越頻繁地在日常生活中穿著運動裝，這意味著 Under Armour 要面對更多的競爭對手，包括大量的時尚品牌以及一些初創(chuàng)公司。

　　2月份 Kevin Plank 在接受 CNBC 電視臺的采訪時表示，美國新任總統(tǒng) Donald Trump 是美國人民的財富，讓人們認為他是 Donald Trump 的支持者，包括品牌代言人 NBA 超級巨星 Steph Curry 和芭蕾舞蹈家 Misty Copeland 都表達了對 Kevin Plank 言論的不滿。(詳見《華麗志》報道：贊美特朗普惹麻煩，Under Armour 創(chuàng)始人被迫發(fā)公開信平息抵制風波)

　　Susquehanna 國際集團的分析師 Sam Poser 對 Under Armour 能否打造一個出眾的城市生活品牌提出了質疑，他也將 Under Armour 目標股價削減了近一半至 14美元。Sam Poser 表示，雖然 Donald Trump 事件給 Under Armour 帶來了負面影響，但更重要的還是因為他不看好 Under Armour 能夠成為一個吸引消費者的時尚品牌。

　　他舉例道，如果 Under Armour 推出了一種新的吸汗技術，但是襯衫外觀和現(xiàn)有的上還是很相似，那么人們依舊不會迫切地去嘗試這種新技術。

　　品牌創(chuàng)始人/CEO 成為眾矢之的

　　Under Armour 能否卷土重來很大程度還是取決于 Kevin Plank，他仍擁有公司的多數(shù) B 股，掌握著公司的控制權，投資者可購買的 A股的投票權只有 B股的十分之一，在 2015年發(fā)行的 C股甚至完全沒有投票權，Kevin Plank 的這一舉動也備受指責?！度A爾街日報》指出，Kevin Plank 的私人投資公司在 2016年收到了來自 Under Armour 7300萬美元以上的業(yè)務付款，這筆資金在本月也受到了審查。

　　Under Armour周二的一份聲明表示，Kevin Plank 從未在交易中牟利，這筆資金是出售土地所得，將會被 Under Armour 用于建造新總部以實現(xiàn)公司的長期發(fā)展計劃。