2015 年喜力(Heineken)集團(tuán)為了擴(kuò)張其精釀啤酒業(yè)務(wù)，收購(gòu)了美國(guó)知名精釀廠商Lagunitas 釀酒公司50% 的股份。本周四，喜力集團(tuán)對(duì)外宣布，已經(jīng)完成了對(duì)Lagunitas 余下50 % 股份的收購(gòu)。

　　目前雙方?jīng)]有透露這筆交易的具體財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。根據(jù)Lagunitas 目前的市場(chǎng)銷售情況，這50% 股權(quán)價(jià)值約5 億美元。

　　喜力表示，Lagunitas 將會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，其創(chuàng)始人和執(zhí)行主席Tony Magee 將會(huì)繼續(xù)擔(dān)任現(xiàn)有職務(wù)，并出任“喜力全球精釀總監(jiān)”。

　　1993 年成立于加利福尼亞的Lagunitas，是美國(guó)快速成長(zhǎng)的明星精釀啤酒之一，旗下?lián)碛蠰agunitas IPA 和Little Sumpin' Sumpi n等深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。

　　開拓海外市場(chǎng)是Tony Magee 與Heineken 達(dá)成交易的主要因素。自2015 年合作以來(lái)，喜力啤酒首次在法國(guó)、意大利、墨西哥和西班牙市場(chǎng)引進(jìn)了Lagunitas 啤酒，并擴(kuò)大了其在英國(guó)，加拿大，荷蘭，瑞典和日本的原有業(yè)務(wù)。

　　對(duì)喜力而言，像Lagunitas 這樣的口碑品牌其魅力是顯而易見的。與旗下其他品牌相比(如Tecate，Amstel和Red Stripe)Lagunitas 有著望其項(xiàng)背的增長(zhǎng)速度。根據(jù)美國(guó)釀酒協(xié)會(huì)給出的最新數(shù)據(jù)，Lagunitas 去年的產(chǎn)量在美國(guó)全部酒廠排名第9位。

　　喜力美國(guó)總部的公關(guān)總監(jiān)Bjorn Trowery 表示：“精釀啤酒在美國(guó)和歐洲已經(jīng)力一項(xiàng)重要的市場(chǎng)趨勢(shì)，這種趨勢(shì)也在中國(guó)和巴西、墨西哥新興國(guó)家出現(xiàn)?！?/p>