Apple Music推出99美元包年資費(fèi) 提升音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　隨著電子產(chǎn)品銷(xiāo)售出現(xiàn)萎縮或者停滯，蘋(píng)果公司開(kāi)始更加重視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，而蘋(píng)果音樂(lè)成為最成功的蘋(píng)果服務(wù)板塊。蘋(píng)果一直在采取措施，提升蘋(píng)果音樂(lè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而據(jù)外媒最新消息，蘋(píng)果最近悄然增加了蘋(píng)果音樂(lè)一個(gè)新的資費(fèi)方案，包年費(fèi)用為99美元。

　　據(jù)美國(guó)多家科技新聞網(wǎng)站報(bào)道，過(guò)去，蘋(píng)果音樂(lè)主要有如下幾個(gè)資費(fèi)方案，普通用戶(hù)包月支付10美元，即可享受數(shù)千萬(wàn)首歌曲，對(duì)于家庭用戶(hù)，蘋(píng)果推出了包月15美元的資費(fèi)，可供六名家庭成員使用。另外對(duì)于學(xué)生群體，蘋(píng)果音樂(lè)還推出了5美元包月資費(fèi)。

　　最近，蘋(píng)果音樂(lè)增加了一個(gè)全新的資費(fèi)，即支付99美元，可以享受蘋(píng)果音樂(lè)一年的服務(wù)。和每月單獨(dú)支付相比，這個(gè)資費(fèi)每年節(jié)省了20美元。但是令人奇怪的是，蘋(píng)果新增加這一包年資費(fèi)卻十分低調(diào)，甚至不愿意消費(fèi)者看到這個(gè)資費(fèi)。據(jù)外媒報(bào)道，在蘋(píng)果音樂(lè)軟件中四處搜尋，很難發(fā)現(xiàn)這個(gè)新的包年資費(fèi)。蘋(píng)果采取一個(gè)頗為奇怪的模式，即如果消費(fèi)者已經(jīng)是蘋(píng)果音樂(lè)的會(huì)員訂戶(hù)，則可以從包月資費(fèi)切換到包年資費(fèi)，享受20美元的優(yōu)惠。如果是新用戶(hù)，則無(wú)法購(gòu)買(mǎi)包年服務(wù)，首先必須成為包月用戶(hù)。

　　這樣的政策，是蘋(píng)果音樂(lè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)故意設(shè)計(jì)，還是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了考慮不周的問(wèn)題，目前尚不得而知。另外今年秋季，蘋(píng)果將會(huì)推出新版本的iOS操作系統(tǒng)，官方軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也會(huì)一同更新，或許蘋(píng)果音樂(lè)的價(jià)格界面可能也會(huì)發(fā)生變化。在本月初舉行的蘋(píng)果2017年全球開(kāi)發(fā)大會(huì)上，蘋(píng)果高管披露了蘋(píng)果音樂(lè)的最新進(jìn)展，據(jù)稱(chēng)，蘋(píng)果音樂(lè)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2700萬(wàn)人，這意味著蘋(píng)果每月可以獲得2.7億美元的會(huì)員費(fèi)收入，這成為一個(gè)比較穩(wěn)定的收入來(lái)源。

　　目前，蘋(píng)果音樂(lè)已經(jīng)覆蓋了全球大量的國(guó)家和地區(qū)，不過(guò)蘋(píng)果并未實(shí)行統(tǒng)一的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，比如在印度，這一服務(wù)的包月費(fèi)只有兩美元。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果音樂(lè)包月費(fèi)用為10元人民幣，僅相當(dāng)于1.5美元。

　　伴隨著蘋(píng)果的進(jìn)入，全球音樂(lè)流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，亞馬遜、谷歌(微博)、Spotify都在大力爭(zhēng)奪會(huì)員。由于音樂(lè)流媒體服務(wù)越來(lái)越同質(zhì)化，比如幾乎所有的服務(wù)都可以不限量欣賞大約三四千萬(wàn)首歌曲，因此價(jià)格成為一個(gè)比較重要的競(jìng)爭(zhēng)要素。Spotify已經(jīng)成為全球音樂(lè)流媒體行業(yè)的老大，該公司同時(shí)提供了免費(fèi)服務(wù)和會(huì)員服務(wù)，而蘋(píng)果僅僅推出了會(huì)員服務(wù)，對(duì)于非用戶(hù)提供三個(gè)月的免費(fèi)試用期，缺乏廣告創(chuàng)收、向用戶(hù)免費(fèi)的服務(wù)，成為蘋(píng)果音樂(lè)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。在蘋(píng)果音樂(lè)誕生時(shí)，其推出的家庭六人包月15美元資費(fèi)，比較有競(jìng)爭(zhēng)力，但是很快許多對(duì)手都模仿了這一資費(fèi)，蘋(píng)果價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下滑。

　　眾所周知，蘋(píng)果開(kāi)始播出原創(chuàng)影視節(jié)目，這些內(nèi)容通過(guò)蘋(píng)果音樂(lè)客戶(hù)端播出，蘋(píng)果希望原創(chuàng)視頻能夠成為蘋(píng)果音樂(lè)的一個(gè)差異化賣(mài)點(diǎn)，彌補(bǔ)在免費(fèi)服務(wù)上的軟肋。依靠著全球超過(guò)十億人的iPhone用戶(hù)，蘋(píng)果音樂(lè)利用較短的時(shí)間積累了2700萬(wàn)用戶(hù)，但是用戶(hù)規(guī)模和Spotify依然不在一個(gè)層次上。不久前，Spotify宣布免費(fèi)和會(huì)員在內(nèi)的總用戶(hù)，超過(guò)了1.4億人，是蘋(píng)果的五倍多。各種跡象顯示，Spotify正準(zhǔn)備上市，之前和音樂(lè)創(chuàng)作人員和解了訴訟，并且逐步和音樂(lè)出版巨頭簽署了版權(quán)授權(quán)協(xié)議，隨著Spotify上市，蘋(píng)果音樂(lè)勢(shì)必面臨更巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　目前，蘋(píng)果電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)陷入了一場(chǎng)不小的危機(jī)，幾乎所有的產(chǎn)品都出現(xiàn)銷(xiāo)售下滑或者原地踏步，蘋(píng)果銷(xiāo)售收入出現(xiàn)了十多年來(lái)第一次下滑，因此蘋(píng)果開(kāi)始開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，先后推出了蘋(píng)果新聞、蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果支付等服務(wù)，其中蘋(píng)果音樂(lè)是唯一一個(gè)對(duì)外披露用戶(hù)規(guī)模的業(yè)務(wù)。