阿里向Lazada再投資10億美元 搶占東南亞電商市場

　　阿里巴巴將向東南亞電商平臺Lazada再投資10億美元，將持股比例從原來的51%提升至83%，以確保獲得這家快速增長初創(chuàng)企業(yè)的控制權。有分析認為，Lazada是阿里巴巴在東南亞擴張的“先鋒部隊”，增持Lazada表明阿里巴巴看好東南亞市場以及該公司的發(fā)展?jié)摿Γ苍俅沃厣暝摴緦|南亞市場作為其全球化運營戰(zhàn)略組成部分的承諾。Lazada首席執(zhí)行官馬克西米利安-比特納(Maximilian Bittner)表示，阿里巴巴從該公司其他投資者那里購買股份，而從收購價來計算該公司的估值已經(jīng)達到31.5億美元。

　　據(jù)悉，除了阿里巴巴，Lazada的管理層和新加坡主權財富基金淡馬錫是該公司目前僅存的投資者。根據(jù)此前的披露，英國連鎖超市特易購(Tesco)以及瑞典投資銀行Investment AB Kinnevik亦持有Lazada股份。阿里巴巴去年花費10億美元從德國創(chuàng)企孵化器Rocket Internet獲得了Lazada的控制權，這也是該公司當時規(guī)模最大的海外投資交易。Lazada由比特納在2012年創(chuàng)建，目前已成為阿里巴巴加快出海步伐的關鍵。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云希望該公司真正成為一家全球化運營的企業(yè)。Lazada大本營所在地勢必將成為阿里巴巴、京東以及亞馬遜未來爭奪的戰(zhàn)場。雖然東南亞地區(qū)交通和支付基礎實施仍不完善，不利于電商的發(fā)展，但其是全球發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)，當?shù)赜?億人口對于網(wǎng)上購物以及支付持越來越歡迎的態(tài)度。

　　比特納在接受采訪時表示：“增持Lazada舉措能讓阿里巴巴進行全球性擴張，在接觸用戶時擁有無可匹敵的入口。電商滲透率在東南亞只有約3%，因此合作是促使變革的重要一步。”雖然亞馬遜還沒有吹響進軍東南亞市場的號角，但行業(yè)預計不斷發(fā)展的需求將令該公司最早今年有所行動。阿里巴巴目前在中國擁有主導地位，而亞馬遜在美國擁有同等的地位，兩家公司都在尋找海外發(fā)展機會。而在運營方式上更像亞馬遜的京東據(jù)說將正在洽談投資印尼電商Tokopedia，投資金額在數(shù)億美元。

　　雖然中國市場仍占到阿里巴巴營收的大頭，但迄今為止該公司在東南亞的發(fā)展最為積極。為了應對亞馬遜即將進入東南亞市場，阿里巴巴先是收購Lazada逾半數(shù)股份，獲得控制權，后來，馬云在今年3月份到訪馬來西亞吉隆坡，在該國興建了第一個海外物流中心，作為東南亞地區(qū)集中化倉儲以及配送平臺。印尼的人口數(shù)量在全球排在第四，其被視為該地區(qū)最具有發(fā)展?jié)摿Φ膰?。有人把印尼比作十年前的中國，雖然缺乏零售基礎設施，但移動用戶呈爆炸式增長以及不斷壯大的中產(chǎn)階段對于休閑和高質(zhì)量產(chǎn)品的渴望，是支撐兩個國家電商發(fā)展的重要因素。Lazada運營范圍覆蓋六個國家，分別為印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國以及越南。該公司擁有十余個倉庫以及數(shù)十幾個配送中心，令其將產(chǎn)品直接送到用戶手中。資金充裕的MatahariMall、Sea Ltd.是Lazada在東南亞地區(qū)的有力競爭者。比特納表示，Lazada能夠借鑒阿里巴巴的成功經(jīng)驗。

　　今年，阿里巴巴和Lazada聯(lián)手將淘寶網(wǎng)的精選產(chǎn)品帶到新加坡市場。阿里巴巴還幫助Lazada創(chuàng)建網(wǎng)絡忠誠和服務項目，其提供UberEats、Netflix服務，而且從淘寶和Lazada旗下網(wǎng)站RedMart購物時能夠免運費。比特納當時表示，這是美國企業(yè)首度與其聯(lián)手打造網(wǎng)絡回饋活動。阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇在一份聲明中表示：“該地區(qū)的電商市場相對而言尚未開發(fā)，我們對于未來前景持非常積極的態(tài)度。我們將通過Lazada將更多資源投向東南亞，以獲得當?shù)氐陌l(fā)展機遇?！?/p>