文藝社區(qū)豆瓣，卻一直與外界的風(fēng)云變幻保持著一定距離，盡管它也跟隨每一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口做出了改變，但一直沒(méi)能成為其中最出類(lèi)拔萃的那個(gè)。不過(guò)還好，等了12年后最近終于聽(tīng)說(shuō)豆瓣計(jì)劃要上市了。
這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。對(duì)一大部分以內(nèi)容為主的創(chuàng)業(yè)者們來(lái)說(shuō)，“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的到來(lái)使他們輕松找到了創(chuàng)業(yè)的方向，不管是自媒體人還是知乎、分答、得到等社區(qū)，都順利搭上了這班“知識(shí)付費(fèi)”的列車(chē)，快速搶灘了百億規(guī)模的市場(chǎng)。
但文藝社區(qū)豆瓣，卻一直與外界的風(fēng)云變幻保持著一定距離，盡管它也跟隨每一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口做出了改變，但一直沒(méi)能成為其中最出類(lèi)拔萃的那個(gè)。不過(guò)還好，等了12年后最近終于聽(tīng)說(shuō)豆瓣計(jì)劃要上市了。
這個(gè)消息來(lái)自一封被曝光的的豆瓣《年中業(yè)務(wù)調(diào)整》內(nèi)部信，由豆瓣CEO阿北(楊勃)發(fā)出，信中表示豆瓣將進(jìn)行內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整，下半年各線開(kāi)始啟動(dòng)獨(dú)立預(yù)算，并提到“豆瓣的預(yù)期上市通道重新放回到境外”。這代表經(jīng)過(guò)下一階段的調(diào)整和沉淀，豆瓣將尋找機(jī)會(huì)在國(guó)外上市。
對(duì)于一個(gè)發(fā)展了12年之久的品牌，現(xiàn)在才上市，豆瓣顯得有點(diǎn)慢半拍，但這也似乎符合文藝社區(qū)一貫遺世獨(dú)立的特色。
豆瓣成立于2005年，最初是創(chuàng)始人阿北一個(gè)人的公司，他每天來(lái)到北京朝陽(yáng)區(qū)豆瓣胡同附近的星巴克，埋頭編寫(xiě)程序，一寫(xiě)就是5個(gè)月，后來(lái)2005年3月7日豆瓣正式上線，很快注冊(cè)用戶就突破了萬(wàn)人。這對(duì)當(dāng)時(shí)沒(méi)有廣告、沒(méi)有寫(xiě)手、沒(méi)有特約文章的豆瓣來(lái)說(shuō)，是非常難得的。
而如今，豆瓣已壯大為一個(gè)注冊(cè)用戶1.5億，月活躍用戶3億的大型社區(qū)，成為一、二線城市中的白領(lǐng)和大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)陣地，尤其是豆瓣電影，其影評(píng)和打分已經(jīng)成了影響無(wú)數(shù)人的觀影指南。
就是這樣一個(gè)地位舉足輕重的網(wǎng)站，卻也有自己的尷尬處境，而外界對(duì)豆瓣最大的質(zhì)疑就是，其商業(yè)模式如何賺錢(qián)?
在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、社交的風(fēng)口一個(gè)個(gè)到到來(lái)，又一個(gè)個(gè)離開(kāi)的過(guò)程中，豆瓣也一直尋求商業(yè)化的突破。2011年豆瓣的廣告平臺(tái)上線，成為一直以來(lái)豆瓣的主要盈利來(lái)源，但這還無(wú)法為豆瓣帶來(lái)大額收入。
后來(lái)豆瓣也還想出其它不少變現(xiàn)的方式。比如發(fā)展閱讀平臺(tái)，賺取作家的分成;上線豆瓣電影的在線選座功能，收取服務(wù)費(fèi);為豆瓣FM打通付費(fèi)或包年套餐，獲得音樂(lè)收入;上線豆瓣“東西”，做一個(gè)有品質(zhì)的電商平臺(tái);以及后來(lái)在內(nèi)容上嘗試了豆瓣書(shū)店的出版業(yè)務(wù)和豆瓣閱讀的影視改編業(yè)務(wù)。
盡管豆瓣有數(shù)量龐大的用戶和興趣化的線上社區(qū)，但以此為基礎(chǔ)的商業(yè)模式似乎已經(jīng)過(guò)時(shí)，這些年來(lái)豆瓣沒(méi)能賺得盆滿缽滿，其商業(yè)模式仍讓人看不懂。而且事實(shí)上，豆瓣在過(guò)去幾年的時(shí)間里一直都并非資本的寵兒，12年來(lái)累計(jì)融資金額僅為6000多萬(wàn)美元，而如今的創(chuàng)業(yè)公司隨隨便便融一輪就可能是數(shù)億美元。
都說(shuō)文藝青年擅長(zhǎng)創(chuàng)作，不太懂得推廣，豆瓣在商業(yè)道路上的遲滯和迷惘也印證了這一點(diǎn)。在廣泛嘗試了太多繁雜又不賺錢(qián)的項(xiàng)目后，豆瓣打算開(kāi)始精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)了。根據(jù)阿北的這封內(nèi)部信，我們可以看到豆瓣將在未來(lái)陸續(xù)關(guān)閉一些沒(méi)有起色和虧損的項(xiàng)目，比如一拍一、豆瓣?yáng)|西、一刻和同城票務(wù)交易等。
雖然被關(guān)的業(yè)務(wù)有點(diǎn)多，但對(duì)豆瓣來(lái)說(shuō)這不算什么，豆瓣的豆瓣閱讀、豆瓣FM、豆瓣小組、豆瓣電影等部分仍舊有極大的發(fā)揮空間?？v觀如今的知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，果殼極客，知乎精英，豆瓣文藝，其實(shí)豆瓣早已有自己的一席之地，接下來(lái)就看怎么把這手牌打好了。
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