綠城服務(wù)要開(kāi)便利店 社區(qū)新零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力漸大

• 2017年10月31日 lihuizhen來(lái)源：都市快報(bào) 489 26
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  2017-2022年中國(guó)休閑食品連鎖零售業(yè)研究與投資預(yù)測(cè)報(bào)告

  第一部分 行業(yè)發(fā)展環(huán)境 第一章 休閑食品行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 休閑食品概述 一、休閑食品定義 二、休閑食品分類 三、休閑食品發(fā)展?fàn)顩r 第二節(jié) 中國(guó)休閑食品連鎖零售業(yè)市場(chǎng)生命周期 一...

根據(jù)目前所披露的信息顯示，收購(gòu)好鄰居項(xiàng)目涉及金額為8400萬(wàn)美元。

宋衛(wèi)平的綠城有新動(dòng)作了，這次他的綠城服務(wù)要搞什么事情呢?

10月29日，香港交易所發(fā)布公告：綠城物業(yè)服務(wù)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“綠城服務(wù)")宣布與 XIANLIFE LIMITED(以下簡(jiǎn)稱“鮮生活")、上海易果電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“易果")成立的合資公司與摩根斯坦利簽署交易協(xié)議，擬全資收購(gòu)北京港佳好鄰居連鎖便利店有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“好鄰 居")。

這意味著綠城服務(wù)將進(jìn)入社區(qū)新零售領(lǐng)域。綠城服務(wù)集團(tuán)商業(yè)管理委員會(huì)首席品牌官王浩表示，基于對(duì)未來(lái)社區(qū)零售服務(wù)的布局，綠城服務(wù)宣布同時(shí)推出全新的社區(qū)零售品牌“綠橙“便利，2017年底前，將完成杭州地區(qū)30家門(mén)店開(kāi)業(yè)，其中一部分還是目前零售領(lǐng)域技術(shù)含量最高的無(wú)人智能便利店。

8400萬(wàn)美元收購(gòu)北京最大社區(qū)連鎖便利品牌

根據(jù)目前所披露的信息顯示，收購(gòu)好鄰居項(xiàng)目涉及金額為8400萬(wàn)美元。其中，鮮生活占股50%，綠城持股35%，易果持股15%。收購(gòu)后，好鄰居現(xiàn)有管理層維持不變，其管理層未來(lái)將與三方新股東共同對(duì)好鄰居進(jìn)行增資。此前，好鄰居專注服務(wù)北京市場(chǎng)15年，旗下及合作伙伴擁有多種細(xì)分小業(yè)態(tài)店型適應(yīng)各種商圈客戶，是北京地區(qū)覆蓋面積最廣、服務(wù)密度最大的社區(qū)連鎖便利店，供應(yīng)鏈和后勤成熟穩(wěn)定。

王浩表示，綠城服務(wù)、鮮生活、易果和好鄰居，在各自領(lǐng)域都具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此次合作，融合了“好鄰居"優(yōu)秀的線下零售品牌資源，長(zhǎng)達(dá)15年的社區(qū)零售終端的成熟管理和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn);獲得易果成熟的生鮮供應(yīng)鏈、技術(shù)及冷鏈物流支撐平臺(tái);同時(shí)整合鮮生活成熟的零售運(yùn)營(yíng)能力，改造和提升傳統(tǒng)社區(qū)便利店模式;未來(lái)幾方將共同開(kāi)創(chuàng)面向都市服務(wù)的新型便利店網(wǎng)絡(luò)格局和擴(kuò)張模式。

首家無(wú)人便利店11月底在杭開(kāi)業(yè)

“事實(shí)上，我們的便利店9月已經(jīng)開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，目前在杭州有6家門(mén)店。"綠城服務(wù)集團(tuán)商管會(huì)副主任董沛文介紹，這個(gè)名為“綠橙"的便利店，一共分為三種門(mén)店類型：開(kāi)在住宅物業(yè)里面或者附近街面的社區(qū)店，以住戶為主要客戶群體;開(kāi)在綠城園區(qū)寫(xiě)字樓附近的商務(wù)店，以職場(chǎng)白領(lǐng)為主要客戶群體;還有一種就是無(wú)人值守的智能店，第一家準(zhǔn)備落戶新華園小區(qū)，預(yù)計(jì)將于今年11月底開(kāi)張。

董沛文說(shuō)，計(jì)劃用來(lái)做無(wú)人智能店的面積從10多方到100方不等，商品有1500多個(gè)貨號(hào)?！耙呀?jīng)引進(jìn)一整套目前最先進(jìn)的無(wú)人售賣系統(tǒng)硬件和軟件，包括商品編碼、自助收銀臺(tái)和電子門(mén)禁系統(tǒng)，具體操作和之前杭州展示的無(wú)人超市類似?！澳壳?，無(wú)人便利店只開(kāi)發(fā)了微信和支付寶結(jié)算，現(xiàn)金和銀行卡等不能在無(wú)人便利店使用。

按照規(guī)劃，2017年底前，“綠橙"將完成杭州地區(qū)30家門(mén)店開(kāi)業(yè);2018 年，“綠橙"便利將面向全國(guó)，門(mén)店總量計(jì)劃達(dá)到200家以上。

能收寄快遞洗燙衣物 還會(huì)辦市集

之前專注于傳統(tǒng)物業(yè)服務(wù)的綠城，這次怎么會(huì)選擇進(jìn)入便利店產(chǎn)業(yè)?

綠城方面表示，這次綠城服務(wù)參與收購(gòu)，是新零售趨勢(shì)下，線上線下相互賦能、相互融合的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。 一方面，收購(gòu)好鄰居，可以為綠城發(fā)展社區(qū)零售業(yè)務(wù)提供專業(yè)團(tuán)隊(duì)及行業(yè)資源;另一方面，好鄰居與綠城存在巨大協(xié)同效應(yīng)，借助綠城廣闊的地產(chǎn)、服務(wù)布局可快速實(shí)現(xiàn)門(mén)店擴(kuò)張;獲得物業(yè)管理服務(wù)、吸取管理經(jīng)驗(yàn)、對(duì)門(mén)店進(jìn)行改造，可對(duì)成本結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

“在綠橙選購(gòu)商品，除了那些日常的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，還可以買到綠城的自營(yíng)產(chǎn)品。"王浩解釋，綠城擁有自己的供應(yīng)鏈體系，有優(yōu)質(zhì)的米面糧油和新鮮果蔬，目前主要服務(wù)于綠城業(yè)主，今后，這些優(yōu)質(zhì)的自營(yíng)產(chǎn)品在綠橙便利店也買得到。

據(jù)介紹，綠城服務(wù)打算把綠橙便利店打造成一個(gè)個(gè)融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)放式的業(yè)主服務(wù)平臺(tái)，以綠城物業(yè)服務(wù)功能為基礎(chǔ)，對(duì)接外部流量入口，實(shí)現(xiàn)資源的互通形成開(kāi)放式線上線下綜合平臺(tái)?！拔覀兊?幸福綠城'App有50萬(wàn)的安裝量，顧客可以線上選購(gòu);線下我們又有物業(yè)配送的優(yōu)勢(shì)，可以直接送貨上門(mén)。"王浩說(shuō)，“綠橙便利"希望能學(xué)習(xí)日本便利店變成城市生活的小微綜合體業(yè)態(tài)，顧客可以在這里收寄快遞、手機(jī)充值、洗燙衣物，還能用到像共享充電寶、共享書(shū)架、共享酒窖等新的共享業(yè)態(tài)。

此外，“綠橙便利"還定期舉行主題市集活動(dòng)，像最近幾次就是手工藝術(shù)展和圖書(shū)悅覽會(huì)，顧客們的參與度也相當(dāng)高。以線下店為載體，綠城似乎也想把便利店打造成一個(gè)社交的平臺(tái)。

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