馬來西亞電商2017大回顧：Lazada進(jìn)一步增加了市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

• 2017年12月27日 lihuizhen來源：獵云網(wǎng) 1166 75
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2017年是東南亞電子商務(wù)發(fā)展至關(guān)重要的一年，我們可以看到Google 和Temasek近期調(diào)整了2016年的預(yù)測(cè)，指出到2017年底，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將達(dá)到500億美元。

Lazada是馬來西亞被搜索最多的電商網(wǎng)站，其次是Shopee，在2017年底，它迅速從第五位上升到第二位。

獲得最高利潤的網(wǎng)上銷售時(shí)段是雙十二，雙十一和黑色星期五。

Shopee和Lazada是2017年排名最高的移動(dòng)購物APP。

在馬來西亞擁有的Facebook粉絲最多的是Lazada，其次是11street。

2017年是東南亞電子商務(wù)發(fā)展至關(guān)重要的一年，我們可以看到Google 和Temasek近期調(diào)整了2016年的預(yù)測(cè)，指出到2017年底，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將達(dá)到500億美元。

雖然Google 和Temasek此次沒有公布任何具體的數(shù)字，但馬來西亞政府已經(jīng)公開指出了電子商務(wù)對(duì)國家發(fā)展的巨大推動(dòng)潛力。近日，與(馬云和)阿里巴巴合作建立數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)(DFTZ)，以及分配重要的政府資源和大力發(fā)展電子商務(wù)將納入馬來西亞2025年發(fā)展計(jì)劃的八大要點(diǎn)。

從電子商務(wù)人士的角度來看，數(shù)字領(lǐng)域與以往一樣具有良好的發(fā)展前景，目前，它已經(jīng)擁有超過2200萬活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在2018年還將有500萬人入駐。為了深入挖掘和評(píng)估馬來西亞的主要贏家，我們進(jìn)行了這項(xiàng)研究：確定馬來西亞搜索量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，排名最高的移動(dòng)購物APP，并得出2017年在Facebook上的受歡迎程度。

電子商務(wù)搜索榜

與2016年相比，Lazada進(jìn)一步增加了市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，今年的品牌搜索比率增加了62.9%。雖然阿里巴巴持有Lazada的大部分股份，但電子商務(wù)活躍的市場(chǎng)還是所有因素中的最大關(guān)鍵，特別是雙十二和雙十一(單日)等中國巨頭發(fā)起的活動(dòng)。

Lazada在最新的消息公布中，以總產(chǎn)品價(jià)值(GMV)2.5億美元(10億令吉)結(jié)束了為期一個(gè)月的促銷活動(dòng)，打破了單日(11.11)期間1.23億美元(5億令吉)的記錄。

緊接著Lazada的是Shopee，它是市場(chǎng)上增長最快，也是最年輕的電子商務(wù)公司。 年初在C2C平臺(tái)的排名是第五，而現(xiàn)在超過了Zalora，Lelong和11street這些更有經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)公司，成為Lazada最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)Google Trends的數(shù)據(jù)，Shopee在2017年7月首次獲得亞軍，當(dāng)母公司SEA(正式名稱為Garena)于2017年9月申請(qǐng)?jiān)诿绹鲜?0億美元時(shí)，他們進(jìn)一步鞏固了其亞軍地位。除此之外，與2016年相比，Shopee 在2017年的搜索量增加了五倍。它贏得了馬來西亞消費(fèi)者的心，成為Lazada在市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

今年前五大電子商務(wù)公司中少了GemFive，該公司在2017年9月關(guān)閉了其網(wǎng)站和移動(dòng)APP。雖然GemFive還沒有正式宣布關(guān)閉電子商務(wù)業(yè)務(wù)，但已經(jīng)在2017年初經(jīng)歷了大幅縮減，原因可能是失去了其運(yùn)營商Guoline eMarketing的支持。

最重要的在線促銷時(shí)段

倒退回2015年，大多數(shù)消費(fèi)者幾乎或者根本不知道什么是雙十一或雙十二。 但在2017年及以后，這兩個(gè)促銷節(jié)成為了馬來西亞線上中最重要的事件。

我們的研究發(fā)現(xiàn)雙十二(12月12日)、雙十一(11月11日)和黑色星期五(11月24日)是之前最受歡迎的在線促銷時(shí)段。 一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是三個(gè)最受歡迎的促銷時(shí)期都是在年底前進(jìn)行的，與當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)如農(nóng)歷新年，齋月和國慶促銷時(shí)期相比，更受歡迎。

盡管如此，齋月和過年前的地方節(jié)日仍然是電子商務(wù)的重要部分。譬如說，在Zalora，可以看到一個(gè)這樣的例子，在齋月期間，大多數(shù)馬來西亞人都會(huì)去尋找時(shí)尚產(chǎn)品(Baju Raya)以準(zhǔn)備Hari Raya。

熱門手機(jī)購物APP榜

Google和Temasek’s 的研究也顯示，東南亞人花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間遠(yuǎn)超于世界平均每天使用3.6小時(shí)的水平?；谶@一點(diǎn)，馬來西亞的主要電子商務(wù)公司花費(fèi)了大量資源開發(fā)移動(dòng)APP，以滿足日益增長的移動(dòng)商務(wù)需求。

通過我們的分析，Lazada是2017年總排名最高的移動(dòng)購物APP。除2017年第四季度外，它在大多數(shù)日榜上的移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域都占據(jù)了主導(dǎo)地位。而在最后一個(gè)季度—最重要的在線促銷時(shí)段，在Google Play和iOS App Store中排名榜首的是Shopee。

這是Lazada 第一次被Shopee取代，而阿里巴巴的移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)先地位目前正處于嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)之中。 我們還發(fā)現(xiàn)，Lazada更新頻率幾乎比Shopee頻繁兩倍(2017年1月1日至12月19日)。

在這兩家公司之后的是11街和Zalora，全年保持在第三和第四位。 在馬來西亞，移動(dòng)電子商務(wù)的另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，在iOS App Store中以美容為中心的應(yīng)用比在Google Play中更為突出。 其中包括2017年新推出的SephoraAPP，第一季度和第二季度總排名第五，2017年第四季度本地電子商務(wù)排名第五。

社交媒體上最流行的電商

截至2017年初，馬來西亞有超過2,200萬的社交媒體用戶。我們之前對(duì)電子商務(wù)的研究表明，與其他社交媒體如YouTube，Instagram或Twitter相比，大多數(shù)馬來西亞人更喜歡在Facebook上關(guān)注他們最喜愛的電商。 目前Lazada在馬來西亞擁有最多的Facebook粉絲，其數(shù)量超過了210萬，其次是擁有130萬粉絲的11street和擁有超過110萬粉絲的Zalora。

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