2018-2023年家用凈水機行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告
在一個供大于求的需求經濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...
根據測算顯示，2018年五一期間，凈水設備市場零售量和零售額規(guī)模分別為142萬臺和43億元，分別同比增長15.2%和26.7%。同時，在產品升級和結構調整的推動下，線上均價大幅提升，2018年五一線上均價達到1317元，同比增長39.2%;受線下高端趨勢減弱影響，線下均價增幅收2
根據測算顯示，2018年五一期間，凈水設備市場零售量和零售額規(guī)模分別為142萬臺和43億元，分別同比增長15.2%和26.7%。同時，在產品升級和結構調整的推動下，線上均價大幅提升，2018年五一線上均價達到1317元，同比增長39.2%;受線下高端趨勢減弱影響，線下均價增幅收窄，2018年五一線下均價達到4023元，同比增長5.0%。
一、線下市場先抑后揚，3月份開始，頻繁促銷拉動凈水市場反彈
從2018年1-18周的促銷節(jié)奏來看，線下市場呈現先抑后揚的態(tài)勢，1-2月份表現一般，3月份開始，隨著促銷頻率的增加，凈水市場逐漸反彈，尤其是五一期間，凈水設備的銷售金額持續(xù)上升。
二、線下高端趨勢減弱，中高端占比下行
根據中怡康四分法：以2018年1-14周銷售記錄作為樣本，按價格從低到高排序，累計零售額達到25%劃分為一段，分別為市場低端、中低端、中高端、高端市場價格分界點。把五一期間(W15-W18)與W1-W14進行對比發(fā)現，2018年五一期間4780元以上的中高端產品零售額份額為30.6%，相比W1-W14下降3.6個百分點。
三、線上結構優(yōu)化，價格段上移
線上受產品結構優(yōu)化的影響，高均價的純水機大幅擴容，2018年五一線上純水機零售額份額達到67.4%，相比去年同期擴大8.2個百分點。同時，線上400加侖純水機的占比大幅提升，2018年五一線上400加侖純水機占整體線上純水機的零售額份額達到31.7%，相比去年同期擴大6.2個百分點。
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