京東方面板戰(zhàn)略 玩轉電視市場

• 2018年6月28日 WuYaNan來源：工商時報 1242 81
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  2018-2023年中國激光電視市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告

  激光電視（LASERTV）是利用半導體泵浦固態(tài)激光工作物質，產(chǎn)生紅、綠、藍三種波長的連續(xù)激光作為彩色激光電視的光源，通過電視信號控制三基色激光掃描圖像。其色域覆蓋率理論上可以高達人眼色域9...

京東方以每年擴建1～2座新廠的速度，躍居為全球最大面板廠，面板應用涵蓋各領域，產(chǎn)品線愈來愈齊全，策略操作也更靈活。

京東方以每年擴建1～2座新廠的速度，躍居為全球最大面板廠，面板應用涵蓋各領域，產(chǎn)品線愈來愈齊全，策略操作也更靈活。

為了要搶大尺寸電視市場，不惜流血砍價求售，而在該公司具有主控權的32吋面板市場，則是急踩煞車減產(chǎn)，醞釀漲價拚獲利。

京東方目前旗下共有10座面板廠，興建中的還有兩座6代AMOLED面板廠和第二座10.5代TFT LCD面板廠。近年來京東方新產(chǎn)能持續(xù)開出，去年下半年已成為全球產(chǎn)能最大的面板廠，對于面板市場價格具有絕對的影響力。

過去基于技術和成本考量，大陸面板廠大多是在單一生產(chǎn)線生產(chǎn)單一尺寸產(chǎn)品，追求絕對的成本優(yōu)勢。舉例來說，目前京東方和華星光電是全球最大的32吋面板供應商，在8.5代廠可以切割18片，相當具有競爭力。而32吋也是大陸兩大面板龍頭(京東方與華星光電)的Cash cow，是最賺錢的產(chǎn)品。

京東方10.5代廠在今年初正式量產(chǎn)，鎖定在超大尺寸65吋面板生產(chǎn)。目前65吋面板仍是由臺韓面板廠主導，三星、LGD、友達、群創(chuàng)這四家面板廠就囊括了90%以上的市場。雖然京東方65吋面板的品質還不及臺韓面板廠，但是喊出「沒有折舊、不怕虧錢」，即使目前生產(chǎn)成本在280美元以上，仍然咬牙殺價拼出貨、搶市占。

京東方在65吋面板大膽降價求售，但在出貨數(shù)量最大，市場占有率最高的32吋面板，卻是反向操作，第二季縮減32吋面板供貨，把8.5代廠產(chǎn)能轉作55吋面板，使得32吋供需在短短一個季度內就反轉。第三季下游廠商拉貨增溫，京東方和華星光電立刻喊漲，要靠著中小尺寸電視拉抬獲利表現(xiàn)。

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