Instagram坐擁10億年輕用戶 Facebook未來(lái)何去何從？

• 2018年7月17日 GuoMeng來(lái)源：騰訊科技 357 16
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  2018-2023年中國(guó)總線通信中繼器行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵?？偩€通信中繼器行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企...

《彭博社》日前撰文指出，雖然現(xiàn)在距離Facebook收購(gòu)Instagram僅僅過(guò)去六年時(shí)間，但雙方的力量對(duì)比卻已悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

Instagram坐擁10億年輕用戶，F(xiàn)acebook未來(lái)何去何從？

Instagram(照片墻)是一款運(yùn)行在移動(dòng)端上的社交應(yīng)用，以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時(shí)抓拍下的圖片彼此分享。

2012年4月10號(hào)，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購(gòu)Instagram。2012年10月25號(hào)，F(xiàn)acebook以總值7.15億美元收購(gòu)Instagram。2012年12月，F(xiàn)acebook旗下的圖片共享服務(wù)Instagram因其使用圖片共享服務(wù)的新條款而在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波，Instagram對(duì)此進(jìn)行了澄清，稱不會(huì)在廣告中使用或銷售用戶的照片，從而打消了用戶的顧慮。北京時(shí)間2013年10月22日，諾基亞宣布instagram將會(huì)入駐Windows Phone市場(chǎng)，11月21日Instagram正式登錄Windows Phone 8平臺(tái)。

《彭博社》日前撰文指出，雖然現(xiàn)在距離Facebook收購(gòu)Instagram僅僅過(guò)去六年時(shí)間，但雙方的力量對(duì)比卻已悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如今的Instagram市值已經(jīng)超過(guò)1000億美元，且坐擁10億年輕用戶，而這一用戶群恰恰是Facebook未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

以下是文章主要內(nèi)容：

今年6月底，斯賓塞-陳(Spencer Chen)接到了圖片分享應(yīng)用Instagram一個(gè)不同尋常的通知。Instagram提醒他，檢查一位好友在Facebook發(fā)布的新照片。接著，他把這個(gè)通知截圖、發(fā)布到了網(wǎng)上，因?yàn)樗J(rèn)為這是Facebook這個(gè)較為“老舊”社交平臺(tái)迫切贏得關(guān)注的一種表現(xiàn)。

斯賓塞-陳認(rèn)為，“自己感覺(jué)這是一個(gè)較為低級(jí)的小把戲，用于安撫Facebook這幢龐大建筑中的老大哥”。

在Facebook于2012年收購(gòu)Instagram前，斯賓塞-陳和數(shù)千萬(wàn)用戶一樣就已經(jīng)在使用Instagram了。但自那之后，他就預(yù)計(jì)Facebook終有一天會(huì)與Instagram整合，以滿足自己的發(fā)展需求。

現(xiàn)在，這一天已經(jīng)到來(lái)。

力量對(duì)比悄然變化

不可否認(rèn)，F(xiàn)acebook和Instagram之間的力量對(duì)比正在悄然發(fā)生變化。Instagram目前擁有10億用戶，超過(guò)了Facebook收購(gòu)交易時(shí)的用戶量。《彭博資訊》(BloombergIntelligence)近期發(fā)布的分析報(bào)告指出，如今Instagram的估值已經(jīng)超過(guò)1000億美元，且Instagram繼續(xù)在更年輕用戶群中保持增長(zhǎng)，而這部分用戶對(duì)于Facebook的未來(lái)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

同時(shí)，由于厭倦了Facebook的政治紛爭(zhēng)和隱私丑聞，越來(lái)越多的Facebook用戶選擇了逃離，涌向Instagram的照片和視頻應(yīng)用。根據(jù)分析公司SimilarWeb發(fā)布的Android平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年6月份用戶平均每天在Instagram的停留時(shí)間為53分鐘，僅比Facebook少5分鐘。

對(duì)此，投行BTIG分析師里克-格林菲爾德(Rich Greenfield)認(rèn)為：“如果不是Instagram的話，我們對(duì)于Facebook的未來(lái)不會(huì)這么自信，他們?cè)谙嗷シ龀址矫孀龅煤艹錾薄?/p>

應(yīng)該說(shuō)，這是自Facebook 7.15億美元收購(gòu)Instagram多年后發(fā)生的一項(xiàng)重大變化。在收購(gòu)之初，Instagram需要依賴Facebook為其提供廣告商關(guān)系和成長(zhǎng)所需的基礎(chǔ)設(shè)施。但現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

Instagram解釋稱，斯賓塞-陳所經(jīng)歷的“奇怪通知”只是公司對(duì)少量用戶進(jìn)行的一次產(chǎn)品測(cè)試。但可以肯定的是，Instagram還在以其他方式幫助Facebook。

去年，F(xiàn)acebook推出了自主版Instagram工具“Stories”，允許用戶發(fā)布在24小時(shí)內(nèi)會(huì)自動(dòng)刪除的視頻(類似于Snap的閱后即焚功能)。格林菲爾德指出，在這項(xiàng)功能允許Instagram用戶通過(guò)一鍵點(diǎn)擊的方式同時(shí)在兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布后，“Stories”似乎一下子變得風(fēng)靡起來(lái)。

富國(guó)證券分析師肯-塞納(Ken Sena)表示， Instagram Stories的4億用戶對(duì)于Facebook廣告業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大機(jī)遇。現(xiàn)在的Instagram正一步步實(shí)現(xiàn)在2020年為Facebook提供200億美元營(yíng)收的目標(biāo)(相當(dāng)于Facebook總營(yíng)收的四分之一)，而類似的跨平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布機(jī)制還有助于推動(dòng)Facebook的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展。

最近，F(xiàn)acebook推出了一個(gè)類似于電視的平臺(tái)“Facebook Watch”，并為此投資了數(shù)億美元資金，主要花在了內(nèi)容獲取方面。不久后，Instagram推出了長(zhǎng)視頻平臺(tái)IGTV。這一平臺(tái)允許所有Instagram用戶上傳長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者甚至可以上傳長(zhǎng)達(dá)60分鐘的內(nèi)容，這使得部分有意推廣美妝視頻的博主開(kāi)始把目光從Youtube遷移至IGTV。

由于Instagram與平臺(tái)上有影響力名人建立了更為自然的關(guān)系，因此它不一定非得向這些名人付費(fèi)邀請(qǐng)使用IGTV的新功能?，F(xiàn)在，任何人都可以通過(guò)跨平臺(tái)方式把他們的視頻同步發(fā)布到Facebook上，而這或許會(huì)成為FacebookWatch的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源

社交媒體營(yíng)銷顧問(wèn)Captiv8聯(lián)合創(chuàng)始人克里希納-蘇布拉瑪南(Krishna Subramanian)表示：“目前Facebook還沒(méi)有加以利用這一優(yōu)勢(shì)。雖然Facebook確實(shí)在Instagram測(cè)試類似的通知功能，但從我們觀察到的東西來(lái)看，F(xiàn)acebook和Instagram似乎還是兩款較為獨(dú)立的產(chǎn)品?！?/p>

壁壘正在打破

我們必須要注意到是，F(xiàn)acebook公司許多高管在今年5月迎來(lái)了重大崗位調(diào)整。

作為Facebook史上最大一次重組的一部分，F(xiàn)acebook首席產(chǎn)品官克里斯-考克斯(Chris Cox)今后除了Facebook主應(yīng)用外，還將全面負(fù)責(zé)Instagram、WhatsApp和Messenger這些產(chǎn)品。Facebook消息流產(chǎn)品管理副總裁亞當(dāng)-莫塞利(AdamMosseri)被任命為Instagram產(chǎn)品副總裁，向Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO凱文-斯特羅姆(Kevin Systrom)匯報(bào)。默瑟里已經(jīng)在Facebook工作10年，與考克斯和FacebookCEO馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)都關(guān)系密切。

“默瑟里親自協(xié)助打造了許多我們目前在手機(jī)上使用的Facebook體驗(yàn)?！痹瞬癖局茉贔acebook主頁(yè)上這樣評(píng)價(jià)道。

一直以來(lái)，F(xiàn)acebook經(jīng)常打包向廣告商推銷其產(chǎn)品。知情人士透露，F(xiàn)acebook近期聯(lián)手部分品牌啟動(dòng)了一項(xiàng)激勵(lì)活動(dòng)。該活動(dòng)一次性涵蓋三大廣告渠道：Instagram Stories、Messenger廣告以及Facebook視頻插播廣告。該匿名消息人士稱，“這是他的客戶首次接觸到這樣的廣告打包模式”。

“你聽(tīng)到的這一廣告打包模式并不是唯一的，我們正不斷與廣告商合作，幫助他們找到、發(fā)現(xiàn)在Facebook家族產(chǎn)品中投放廣告的最佳形式?！? Instagram在一份聲明中寫(xiě)道。

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