女鞋達芙妮困局難解 2018上半年凈關閉416個核心品牌銷售點

• 2018年8月1日 GuoMeng來源：中國網財經 中國紡織網 627 36
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  2018-2023年中國泳裝行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  泳裝行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析泳裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘泳裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)...

達芙妮近日發(fā)布利潤預警，稱公司上半年虧損將于2017年下半年虧損相若，卻只字不提同比數據以及虧損大幅擴大。

女鞋達芙妮困局難解

達芙妮近日發(fā)布利潤預警，稱公司上半年虧損將于2017年下半年虧損相若，卻只字不提同比數據以及虧損大幅擴大。公開數據顯示，其2017年上半年虧損2.11億港元。

達芙妮的虧損已持續(xù)數年，公開數據顯示，達芙妮2017年全年虧損7.42億港元，2016年巨虧8.375億港元。

報告期內，達芙妮表示將繼續(xù)關店策略，2018年上半年凈關閉416個核心品牌銷售點，其中二季度關閉294個，包括287家直營店及7家加盟店。截至2018年6月30日，達芙妮集團核心品牌業(yè)務合共有3，173個銷售點，同比較上年同期4292個減少1119個。

連年虧損是否成為達芙妮關店的重要因素?中國網財經記者聯(lián)系到達芙妮相關負責人，其表示，截至半年報披露前，不方便向媒體回答問題。

據公告，截至2018年6月底二季度，達芙妮核心品牌業(yè)務同店增長錄得按年高單位數下降，同店銷售繼續(xù)大跌。達芙妮稱，主要是由銷售量減少所帶動。與一季度相比，二季度同店銷售略有改善。整體而言，1-6月份達芙妮核心品牌業(yè)務同店銷售總計錄得9.1%的跌幅，較去年同期10.7%的跌幅有所改善。

作為達芙妮公司的兩大核心品牌，達芙妮和鞋柜在剛剛過去的第二季度表現(xiàn)并不如人意。報告稱，由于受銷量減少所致，核心品牌業(yè)務同店增長率與第一季度相比略有改善，但依然呈下滑態(tài)勢。整體而言，2018年上半年同店銷售下跌9.1%。

同時，二季度繼續(xù)對品牌渠道進行整合，閉店調整。報告顯示，二季度內，達芙妮凈關閉294家門店，其中含287家直營店和7家加盟店。加上一季度關店數量，今年上半年，達芙妮共計關了416家店鋪。

達芙妮的關店潮可以追溯到2015年，據統(tǒng)計，2015年和2016年，該集團已經分別凈關店805家和1030家門店;2017年，達芙妮營業(yè)額同比減少19.85%至52.11億港元，凈虧損達7.34億港元，全年凈關閉1009個銷售點?！瓣P、關、關”的節(jié)奏下，截止到2018年6月30日，達芙妮旗下門店數量降為3173家。

此前達芙妮表示2017年是集團重要一年，已啟動多項轉型措施應對市場挑戰(zhàn)。不過從股價下跌程度來看，達芙妮的轉型策略目前并未奏效。截至周五收盤，Daphne International Holdings Limited (0210.HK)達芙妮國際控股有限公司股價報0.39港元，跌2.50%，市值6.43億港元。

在市場眼里，達芙妮早已從“女鞋第一品牌”的神壇跌落，徹底迷失。達芙妮不是沒有自救，加速購物中心渠道建設，重視電商以及年輕化嘗試，但改變需要時間，讓消費者重新認可更非易事。達芙妮何時能觸底反彈，唯有交給時間驗證。

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