女鞋達(dá)芙妮困局難解 2018上半年凈關(guān)閉416個(gè)核心品牌銷售點(diǎn)

• 2018年8月1日 GuoMeng來源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 中國(guó)紡織網(wǎng) 627 36
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  2018-2023年中國(guó)泳裝行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  泳裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析泳裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘泳裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

達(dá)芙妮近日發(fā)布利潤(rùn)預(yù)警，稱公司上半年虧損將于2017年下半年虧損相若，卻只字不提同比數(shù)據(jù)以及虧損大幅擴(kuò)大。

女鞋達(dá)芙妮困局難解

達(dá)芙妮近日發(fā)布利潤(rùn)預(yù)警，稱公司上半年虧損將于2017年下半年虧損相若，卻只字不提同比數(shù)據(jù)以及虧損大幅擴(kuò)大。公開數(shù)據(jù)顯示，其2017年上半年虧損2.11億港元。

達(dá)芙妮的虧損已持續(xù)數(shù)年，公開數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮2017年全年虧損7.42億港元，2016年巨虧8.375億港元。

報(bào)告期內(nèi)，達(dá)芙妮表示將繼續(xù)關(guān)店策略，2018年上半年凈關(guān)閉416個(gè)核心品牌銷售點(diǎn)，其中二季度關(guān)閉294個(gè)，包括287家直營(yíng)店及7家加盟店。截至2018年6月30日，達(dá)芙妮集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)合共有3，173個(gè)銷售點(diǎn)，同比較上年同期4292個(gè)減少1119個(gè)。

連年虧損是否成為達(dá)芙妮關(guān)店的重要因素?中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系到達(dá)芙妮相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示，截至半年報(bào)披露前，不方便向媒體回答問題。

據(jù)公告，截至2018年6月底二季度，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店增長(zhǎng)錄得按年高單位數(shù)下降，同店銷售繼續(xù)大跌。達(dá)芙妮稱，主要是由銷售量減少所帶動(dòng)。與一季度相比，二季度同店銷售略有改善。整體而言，1-6月份達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售總計(jì)錄得9.1%的跌幅，較去年同期10.7%的跌幅有所改善。

作為達(dá)芙妮公司的兩大核心品牌，達(dá)芙妮和鞋柜在剛剛過去的第二季度表現(xiàn)并不如人意。報(bào)告稱，由于受銷量減少所致，核心品牌業(yè)務(wù)同店增長(zhǎng)率與第一季度相比略有改善，但依然呈下滑態(tài)勢(shì)。整體而言，2018年上半年同店銷售下跌9.1%。

同時(shí)，二季度繼續(xù)對(duì)品牌渠道進(jìn)行整合，閉店調(diào)整。報(bào)告顯示，二季度內(nèi)，達(dá)芙妮凈關(guān)閉294家門店，其中含287家直營(yíng)店和7家加盟店。加上一季度關(guān)店數(shù)量，今年上半年，達(dá)芙妮共計(jì)關(guān)了416家店鋪。

達(dá)芙妮的關(guān)店潮可以追溯到2015年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年和2016年，該集團(tuán)已經(jīng)分別凈關(guān)店805家和1030家門店;2017年，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額同比減少19.85%至52.11億港元，凈虧損達(dá)7.34億港元，全年凈關(guān)閉1009個(gè)銷售點(diǎn)?！瓣P(guān)、關(guān)、關(guān)”的節(jié)奏下，截止到2018年6月30日，達(dá)芙妮旗下門店數(shù)量降為3173家。

此前達(dá)芙妮表示2017年是集團(tuán)重要一年，已啟動(dòng)多項(xiàng)轉(zhuǎn)型措施應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。不過從股價(jià)下跌程度來看，達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型策略目前并未奏效。截至周五收盤，Daphne International Holdings Limited (0210.HK)達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司股價(jià)報(bào)0.39港元，跌2.50%，市值6.43億港元。

在市場(chǎng)眼里，達(dá)芙妮早已從“女鞋第一品牌”的神壇跌落，徹底迷失。達(dá)芙妮不是沒有自救，加速購(gòu)物中心渠道建設(shè)，重視電商以及年輕化嘗試，但改變需要時(shí)間，讓消費(fèi)者重新認(rèn)可更非易事。達(dá)芙妮何時(shí)能觸底反彈，唯有交給時(shí)間驗(yàn)證。

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